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百度廣告素材生態優化
發布時間：2024-01-11 11:40:05
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（25）
低質素材治理
一、背景
視頻廣告體驗是百度用戶生態健康的重要組成部分，而大量的低質視頻素材不但會影響用戶體驗，也會導致客戶起量困難，老素材穩定性降低，最終反饋到投放效果持續變差。因此，百度啟動了素材生態優化專項，旨在通過策略和素材評估標準的傳遞和引導，鼓勵優質視頻素材生產和投放，避免重復、低質素材大量堆砌，聯動廣告主及其合作伙伴共同優化百度信息流視頻生態，實現用戶、廣告主、代理商和百度廣告平臺的多方共贏。
二、低質素材的負向影響
1、拒審風險：視頻素材觸碰政治敏感、黃賭毒、侵權 等紅線問題時，將直接被拒審，無法進行投放，浪費素材制作成本。
2、展現受限：當系統檢測出您的素材存在嚴重體驗問題時，將存在展現受限的風險，導致跑量困難。您可以通過優化中心查詢被降權的視頻素材及其低質原因。
3、影響轉化效果：低質視頻素材意味著用戶體驗不佳，一定程度上會影響您的轉化效果，進而帶來獲客成本的拉升。
三、相關產品功能
信息流優化中心提供【調整視頻素材避免展現受限】建議
系統發現您的創意中投放的視頻素材存在嚴重體驗問題時（如視頻畫面存在噪點雪花、重影等問題），會為您推送該建議。
您可以(yi)在百(bai)度信息流(liu)廣(guang)告(gao)投(tou)放平臺(tai)-優化中心-創意類找到(dao)該建議
您可以通過優化建議詳情，查看賬戶中因(yin)嚴重體(ti)驗(yan)問題(ti)展(zhan)現受限(xian)的視頻素材(cai)及(ji)原因(yin)，并及(ji)時刪除或替換(huan)視頻素材(cai)，堅持引(yin)入優質視頻素材(cai)以持續優化投放(fang)效果。
四、低質視頻素材評估 2022.8.31（持續更(geng)新）
1、 百度營銷物料通用標準：涉及政治敏感、黃賭毒、侵權 等紅線問題。
2、低質視頻視頻素材評估
| 一級分類 | 二級分類 | 三級分類 | 問題描述 |
| 視頻素材 | 視覺感受 | 清晰度 | 視(shi)頻畫面因亮(liang)度，花屏(ping)，對比度過(guo)大(da)，曝光不(bu)穩(wen)定(ding)、分辨率差，畫面鋸齒、拖影(ying)、噪點雪花、重影(ying)等問題導致(zhi)重度不(bu)清晰，如商品信息、字(zi)幕、人(ren)(ren)物面部等人(ren)(ren)物面部無法識別。 |
| 穩定性 | 晃屏:畫(hua)面(mian)內容表達相對(dui)固定時，鏡(jing)頭(tou)出(chu)現持(chi)續明顯的晃(huang)屏、抖動，導致視頻畫(hua)面(mian)極(ji)其不穩定，無法正常觀看(kan)或出(chu)現看(kan)得頭(tou)暈等不良體驗 卡頓:畫面出現(xian)多處卡頓、跳(tiao)幀(zhen)，或(huo)單處卡頓、跳(tiao)幀(zhen)≥5s，導致觀看體驗極其不流暢(chang)。 黑屏:畫(hua)面結(jie)尾處(chu)出現較長不合理但穩定的黑(hei)屏(特效(xiao)、轉(zhuan)場(chang)等效(xiao)果(guo)除(chu)外) | ||
| 排版問題 | 黑邊:畫面周(zhou)圍有肉(rou)眼可辨識的不對稱黑(hei)邊，或(huo)四周(zhou)存在明(ming)顯黑(hei)邊 翻轉:出現非(fei)必要、不合理的翻轉(zhuan)、倒置(zhi)、畫面旋轉(zhuan)，完全影響用(yong)戶體驗(yan) 轉置體驗差:在視頻轉置時(shi)，四(si)周非動(dong)態畫面(含高(gao)斯模糊(hu)、填充框等)占比過大，導致動(dong)態區域(yu)過小，影(ying)響播放體驗 | ||
| 截斷變形 | 畫面主體截斷:出現多次持續的主體被(bei)嚴(yan)重(zhong)截斷，如:廣告主體信息(文案(an)/商品主體)、人(ren)臉截斷(眼/嘴部截斷)影響觀看的。 畫面整體變形:因過(guo)度壓縮或(huo)拉伸等導(dao)致畫面(mian)明顯(xian)變形，影響(xiang)播(bo)放體驗的(de) | ||
| 明顯遮擋 | 主體被遮擋:畫面出現持續明顯被遮擋或主體內容(商品/主播人臉等)出現馬賽克、涂塊、無關文字、貼紙被遮擋。 品牌文案/logo飄屏遮擋:畫面中持續(xu)出現滾動品牌(pai)logo、品牌(pai)文案水印，面積占整體畫面的1/10以上。 可豁免場景:人(ren)(ren)臉(lian)及敏感(gan)部位(wei)隱私遮(zhe)擋(dang)、個人(ren)(ren)身(shen)份信(xin)息遮(zhe)擋(dang);馬(ma)賽(sai)克或(huo)遮(zhe)擋(dang)圖塊幾乎與畫面背景(jing)幾乎一(yi)致(zhi)。 | ||
| 觀感不適 | 引起用戶情緒不適，包括但不限于如下內容:血腥暴力殘肢、器官、大面積鮮血、恐怖、虐待、嘔吐物、排泄物等足以讓普通受眾產生惡心、毛骨悚然、情緒焦躁等身體或心理反應的內容。 | ||
| 聲音&字幕 | 無聲音/字幕(mu)，阻(zu)礙(ai)內容理解 | 無聲音導致內容難理解:內容中人物口型或字幕有節奏輸出，實際無聲;實操類視頻，全程無聲或局部突然無聲導致無法理解等 無字幕導致內容難理解:沒(mei)有字幕完(wan)全無法理(li)(li)解(jie)的純(chun)外文類產品、服務的展(zhan)示類視頻(pin)，無需解(jie)說(shuo)輔助(zhu)理(li)(li)解(jie)的視頻(pin)除外 | |
| 聲畫不同步 | 出現持續聲(sheng)(sheng)音與(yu)畫面不(bu)同步(bu)(聲(sheng)(sheng)音與(yu)口型對應的偏差時長>1s)或無關(肉眼(yan)可識別的人物口型與(yu)字幕不(bu)一(yi)致) | ||
| 字幕嚴重截斷 | 出現多處字幕上下/左右被截斷，影響獲取有效信息 | ||
| 字幕內容硬傷 | 字(zi)幕出現≥5處亂碼、錯(cuo)字(zi)、掉字(zi)、多(duo)字(zi)，造成字(zi)、詞(ci)、病句、語(yu)(yu)法錯(cuo)誤等導致(zhi)語(yu)(yu)義不(bu)通順，使內容產生(sheng)歧義和(he)理解障礙(ai)。 |
百(bai)度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材生態優化(hua)，就(jiu)是為(wei)了(le)讓你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)在百(bai)度上展(zhan)示得(de)更吸引(yin)人，更容(rong)易被用(yong)(yong)戶(hu)點擊。首先，你(ni)(ni)要(yao)(yao)了(le)解用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求和(he)(he)興趣(qu)，然后根據這(zhe)些需(xu)(xu)求和(he)(he)興趣(qu)來(lai)設(she)計你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材。比如，你(ni)(ni)可以用(yong)(yong)吸引(yin)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)片(pian)、視頻或者文(wen)字來(lai)吸引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意(yi)力(li)。其(qi)次，你(ni)(ni)需(xu)(xu)要(yao)(yao)注意(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)和(he)(he)差異(yi)化(hua)。因為(wei)百(bai)度上有那么多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，如果你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材和(he)(he)別(bie)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)樣，用(yong)(yong)戶(hu)可能就(jiu)不(bu)會點擊你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)了(le)。所以，你(ni)(ni)需(xu)(xu)要(yao)(yao)讓你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材有獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)和(he)(he)差異(yi)化(hua)，這(zhe)樣才能吸引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼球。最后，你(ni)(ni)還(huan)需(xu)(xu)要(yao)(yao)不(bu)斷測試(shi)和(he)(he)優化(hua)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材。因為(wei)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群(qun)(qun)可能有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜好和(he)(he)興趣(qu)，你(ni)(ni)需(xu)(xu)要(yao)(yao)通過(guo)測試(shi)來(lai)找到最適合你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標人群(qun)(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材。同(tong)時，你(ni)(ni)還(huan)需(xu)(xu)要(yao)(yao)不(bu)斷優化(hua)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材，根據用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋和(he)(he)數據來(lai)改進你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素(su)材，提高點擊率。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶(hu)日消耗百萬運(yun)營(ying)經驗，廣告賬戶(hu)總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開通后，提(ti)供專業的建站運營(ying)服務，百名運營(ying)服務！
較高政策優惠
如無(wu)需我司進行代運營，可(ke)提供較高(gao)返(fan)點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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