百度廣告：oCPX問題自動賠付說明

為(wei)保障您使(shi)用oCPX（包含oCPC及(ji)oCPM）功能初期的充分探索及(ji)穩定投(tou)放， 平臺(tai)將為(wei)廣告主承擔初期成本(ben)波動的風(feng)險，對投(tou)放超出預期的單元支持(chi)返款。返款規則(ze)如(ru)下(xia)：

1.返款計算維度：單元

2.返款統計周期：

3.返款金額計算規則：

（1）預期消費 =（目(mu)標成本(ben)(ben)(ben)1 * 對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)）+（目(mu)標成本(ben)(ben)(ben)2 * 對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)）+ ...（目(mu)標成本(ben)(ben)(ben)n*對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)）

（2）返款金額 = 實際消費 - 預期消費

4.返款條件：

（1）在返款統計周期內轉化數累計≥5；

（2）超出廣告主預期消費20%，（實際消費-預期消費）／預期消費>20%；

（3）在返款核算評估期間，每天修改廣告單元出價的次數≤2次；

5.核算返款時間：單元投放的第6天開始計算返款并發起返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說明

廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕賠付并追回已賠付款項。 同時根據作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對oCPX（包含oCPC及oCPM）出價策略進行低優先級投放、 取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

（1）平臺有權單獨作出異常作弊的判定結果，且無需向您披露具體的作弊判定規則

（2）「oCPX超成本返款」是平臺給予廣告主的一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習慣

關于返款計算規則和返款條件的最終解釋權歸百度推廣平臺所有

返款金額可在“付款記錄”中查詢。

oCPX是電商(shang)廣(guang)(guang)(guang)告投放中的(de)(de)一(yi)種(zhong)(zhong)出價(jia)方式(shi)，它(ta)基(ji)于轉(zhuan)化(hua)目(mu)標進(jin)行出價(jia)，幫助(zhu)廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)更精準地(di)定(ding)位潛在客戶。然而，有時候(hou)廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)目(mu)標可(ke)能會(hui)因為(wei)各種(zhong)(zhong)原(yuan)因沒(mei)有達成(cheng)，這(zhe)時候(hou)就需要考慮自動賠(pei)(pei)付(fu)(fu)的(de)(de)問(wen)題。自動賠(pei)(pei)付(fu)(fu)是一(yi)種(zhong)(zhong)保障機制(zhi)(zhi)，當廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)因某些(xie)原(yuan)因導(dao)致轉(zhuan)化(hua)目(mu)標未能達成(cheng)時，系統(tong)會(hui)自動進(jin)行賠(pei)(pei)付(fu)(fu)，確(que)保廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)的(de)(de)利益不(bu)(bu)受損失(shi)。一(yi)般來說，自動賠(pei)(pei)付(fu)(fu)的(de)(de)條件包括但不(bu)(bu)限于：廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)設置(zhi)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)目(mu)標未能達成(cheng)、廣(guang)(guang)(guang)告投放過程中出現技(ji)術(shu)故障或異常、競(jing)爭對(dui)手惡意(yi)(yi)點擊等。當滿足這(zhe)些(xie)條件時，系統(tong)會(hui)自動進(jin)行賠(pei)(pei)付(fu)(fu)，對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)進(jin)行相應的(de)(de)補(bu)償(chang)。需要注意(yi)(yi)的(de)(de)是，自動賠(pei)(pei)付(fu)(fu)并不(bu)(bu)保證每個廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)都能獲得賠(pei)(pei)付(fu)(fu)，具體(ti)還需要根據實際(ji)情況而定(ding)。同時，廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)也應該在投放廣(guang)(guang)(guang)告前仔(zi)細(xi)了解出價(jia)方式(shi)和賠(pei)(pei)付(fu)(fu)機制(zhi)(zhi)，制(zhi)(zhi)定(ding)合理的(de)(de)預(yu)算和投放策略，以降低(di)風險并獲得更好的(de)(de)投放效果(guo)。

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