百度廣告推廣：點擊相關問題解答

1.賬戶點擊突降如何處理？

下(xia)載(zai)搜索詞(ci)報告(gao)，關(guan)注點擊突降(jiang)關(guan)鍵詞(ci)

排查展(zhan)現是否有突(tu)減的情況(kuang)，適(shi)當提高出價，持續優化創意

2.賬戶點擊突增怎么辦？

下載搜索詞報告，關注點擊突增關鍵詞

排(pai)查(cha)展(zhan)現(xian)是否有(you)突增(zeng)的情(qing)況，適當降低出價

3.如何提高廣告點擊？

保障展現的情況下，提升(sheng)關(guan)鍵詞與創意(yi)的相關(guan)性(xing)。關(guan)鍵詞綁(bang)定與創意(yi)綁(bang)定關(guan)系一致(zhi)，精(jing)細化配(pei)置創意(yi)物(wu)料(liao)，結合投放訴求選擇高級創意(yi)，強樣式可提升(sheng)創意(yi)點擊率。

4.帳戶點擊量正常，但是點擊率降低

定位點擊(ji)率(lv)低(di)的(de)關鍵詞(ci)，優化關鍵詞(ci)與(yu)創意相關性

5.如何防御無效點擊？

百度有先進的后(hou)臺過(guo)(guo)(guo)濾(lv)(lv)系(xi)統，能夠對無效(xiao)點(dian)(dian)擊進行過(guo)(guo)(guo)濾(lv)(lv)，被過(guo)(guo)(guo)濾(lv)(lv)的點(dian)(dian)擊不計(ji)費(fei)，相關的過(guo)(guo)(guo)濾(lv)(lv)報告可以在“商盾-過(guo)(guo)(guo)濾(lv)(lv)報告”上查看，來幫助您調整投放(fang)策(ce)略。

同時，您還可以使用最強的無效點擊防御神器——商盾，來進行前端屏蔽。

商盾打開方法：登錄推廣賬戶-》搜索推廣-》工具中心-》商盾。

6.系統如何過濾無效點擊？

為保(bao)護您的利益，我們建立了一套完善的機制，通過數(shu)十(shi)個維度(du)來(lai)監控每次點擊(ji)，識別無效(xiao)點擊(ji)并進行過濾(lv)，過濾(lv)方式包括：

自動過濾：

任何通(tong)過(guo)(guo)百度搜(sou)索廣告推廣獲得的(de)點(dian)擊，在計費前(qian)都須經過(guo)(guo)我(wo)們的(de)過(guo)(guo)濾(lv)系(xi)統。過(guo)(guo)濾(lv)系(xi)統會根據點(dian)擊IP、cookie、關(guan)鍵詞等(deng)參數從多個維度對點(dian)擊進(jin)(jin)行分析，一(yi)旦(dan)發現該點(dian)擊異常就會標識(shi)為無效點(dian)擊，進(jin)(jin)而(er)被自(zi)動過(guo)(guo)濾(lv)而(er)不(bu)計費。

自動調節：

系統(tong)的(de)分析工(gong)具將通過(guo)自動分析點(dian)擊(ji)的(de)特征，自動調整線上過(guo)濾(lv)系統(tong)的(de)過(guo)濾(lv)參數(shu)，實現對無效(xiao)點(dian)擊(ji)的(de)高效(xiao)攔截。

人機交互：

此外(wai)，系(xi)(xi)(xi)統還會對點擊自動進行排查分(fen)析，并將可能存在異常(chang)(chang)的點擊報告給(gei)專(zhuan)業的分(fen)析人員(yuan)。若專(zhuan)業人員(yuan)經分(fen)析、處理后確認(ren)異常(chang)(chang)，則將結論反(fan)饋(kui)給(gei)過(guo)濾系(xi)(xi)(xi)統，系(xi)(xi)(xi)統根據反(fan)饋(kui)自動調節過(guo)濾參數，實現對無效點擊的過(guo)濾。

人工分析：

除自動分(fen)(fen)析(xi)工(gong)具外，百度的專業分(fen)(fen)析(xi)人員(yuan)還會利(li)用(yong)特(te)定技術，開發高級(ji)工(gong)具對點(dian)擊進(jin)行更深入分(fen)(fen)析(xi)，并針(zhen)對結論(lun)采用(yong)相(xiang)應措施(shi)，不斷升級(ji)、完善過濾(lv)系統。

7.什么是無效點擊？

無效點擊是(shi)與(yu)正常(chang)點擊相對而(er)言的(de)，指經系統確認的(de)、不會為您帶來有效訪(fang)問(wen)的(de)點擊，你(ni)無需為此(ci)支付點擊的(de)費用。造成無效點擊的(de)方式(shi)包括重復性(xing)的(de)人工點擊，或(huo)利(li)用計算(suan)機進(jin)行的(de)自動點擊。

為保護您的利(li)益，我們建(jian)立了一套完善的過濾機(ji)制，系統將通過數十個(ge)參數來監控每次訪問，識別無效點擊并(bing)實時(shi)進行過濾。

無效點擊包括以下類別：

以(yi)消耗其他客戶的推(tui)廣費用為目的的，由人工或作弊軟件產生的點擊

其他公(gong)司(si)抓取百(bai)度網頁等產生的機(ji)器點(dian)擊，盡管這(zhe)類機(ji)器點(dian)擊沒有(you)作弊(bi)企圖(tu)，屬于無(wu)意點(dian)擊，百(bai)度也會將之過濾

人工(gong)點擊(ji)中，由(you)于人為原因或瀏(liu)(liu)覽(lan)器原因導致的(de)(de)連(lian)續多次(ci)點擊(ji)，例(li)如，雙(shuang)擊(ji)推(tui)廣(guang)結果、瀏(liu)(liu)覽(lan)器自動多次(ci)刷新推(tui)廣(guang)網頁產(chan)生的(de)(de)點擊(ji)，系統會(hui)自動將第一(yi)次(ci)以后的(de)(de)點擊(ji)過濾

點(dian)擊(ji)(ji)(ji)其實(shi)就是(shi)用戶(hu)(hu)點(dian)擊(ji)(ji)(ji)你(ni)(ni)的(de)廣(guang)(guang)告的(de)行為(wei)(wei)(wei)。比如(ru)說你(ni)(ni)在百度上做了一個廣(guang)(guang)告，當用戶(hu)(hu)在搜(sou)索結果(guo)中看到你(ni)(ni)的(de)廣(guang)(guang)告，如(ru)果(guo)他們(men)覺(jue)得你(ni)(ni)的(de)廣(guang)(guang)告內容吸(xi)引人(ren)，他們(men)可能(neng)會點(dian)擊(ji)(ji)(ji)進去查看更多信息或者進行購(gou)買(mai)。這(zhe)個點(dian)擊(ji)(ji)(ji)的(de)行為(wei)(wei)(wei)對(dui)于廣(guang)(guang)告主來說非常(chang)重(zhong)(zhong)要，因為(wei)(wei)(wei)這(zhe)意味(wei)著(zhu)用戶(hu)(hu)對(dui)你(ni)(ni)的(de)產品或服務(wu)感興(xing)趣，有可能(neng)轉化為(wei)(wei)(wei)實(shi)際的(de)購(gou)買(mai)行為(wei)(wei)(wei)。所以，點(dian)擊(ji)(ji)(ji)率是(shi)衡量廣(guang)(guang)告效果(guo)的(de)一個重(zhong)(zhong)要指標。

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