百度廣告：斷句符和通配符的解析

一、什么是斷句符？

斷句符用來幫助您決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結果在右側推廣位置展現時有效。

斷句符用符號“^”（不含引(yin)號）表示，您可以在(zai)創意的(de)標題和(he)描述中插入“^”，這樣當推廣結果在(zai)右側推廣位置展現(xian)時(shi)，將只(zhi)出現(xian)“^”之前的(de)內容。

如，您的創意是這樣寫的：

標(biao)題：百(bai)度{鮮花},為(wei)生活(huo)添(tian)色,為(wei)夢想增(zeng)香(xiang)

描述1：百度(du){鮮花}在手,芬芳大千世界,五環內免費送花,讓快(kuai)樂(le)升級(ji),百度(du){鮮花},咨(zi)詢(xun)

在(zai)右側推廣位展現時會是如下效果：

如果在標題和描述1中加入斷句符：

標題：百度{鮮花},為生活添色^,為夢想增香(xiang)

描述1：百(bai)度{鮮花}在手(shou),芬芳(fang)大(da)千世界,五環內免費(fei)送花,讓(rang)快樂升級,^百(bai)度{鮮花},咨詢

此時的展(zhan)現效(xiao)果則是：

此外，帶入關鍵詞后，如：

標題“^”之前的(de)部分超過28字符，則不展現被觸發的(de)關(guan)鍵詞，只顯(xian)示通配(pei)符中的(de)默認(ren)關(guan)鍵詞；

描述“^”之前的(de)(de)部分超過40字(zi)符(fu)，則第(di)一行描述使用通配符(fu)中的(de)(de)默認關鍵詞；

描述“^”之后的部分超過40字符，則第二行描述從后進(jin)行截斷。

系統已經自動為原“標準創意”中添加了斷句符。更多斷句符的使用方法和注意事項。

二、什么是通配符？

在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)中插(cha)入關鍵(jian)(jian)詞(ci)通配(pei)符，在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)展現時(shi)會獲得飄紅(hong)，從而(er)(er)吸(xi)引更(geng)多網(wang)(wang)民(min)關注，插(cha)入關鍵(jian)(jian)詞(ci)通配(pei)符的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)在(zai)(zai)展現時(shi)，將以網(wang)(wang)民(min)搜索的(de)(de)關鍵(jian)(jian)詞(ci)替(ti)代(dai)通配(pei)符關鍵(jian)(jian)詞(ci)，從而(er)(er)增強網(wang)(wang)民(min)搜索詞(ci)、關鍵(jian)(jian)詞(ci)和創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)之(zhi)間的(de)(de)相關性(xing)。您在(zai)(zai)撰(zhuan)寫創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)時(shi)，作為通配(pei)符的(de)(de)關鍵(jian)(jian)詞(ci)會放在(zai)(zai)大括號(hao)中作為標志。    

例如：

在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節日鮮花”等關鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創意：

標題： 百度{鮮花},為生活添色

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,百度{鮮花},五環內免費送花,咨詢

描述2：四季鮮花隨時提供，航空運輸保證新鮮。更有花藝設計，力圖打造中國鮮花快遞第一品牌。

在網民搜索“送禮 鮮花”時，觸發了關鍵詞“鮮花”，此時假如您的創意展現在右側推廣位置，創意中的通配符將被該關鍵詞替代（在這個位置描述2不顯示），最終展現效果如下所示：

對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，這都意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。基于以上兩點，建議您重視通配符的使用。

斷(duan)(duan)句(ju)符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)和(he)通配符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)是百(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)的(de)(de)兩個(ge)重(zhong)要符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)號(hao)，它們分別用(yong)于調(diao)整(zheng)百(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)示(shi)方式和(he)內容。斷(duan)(duan)句(ju)符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)能(neng)夠幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語句(ju)在適當的(de)(de)位置斷(duan)(duan)開(kai)，讓(rang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案更(geng)易讀、美觀。而(er)通配符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)則是一種(zhong)占位符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)，可(ke)(ke)以(yi)用(yong)來(lai)表示(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案中(zhong)的(de)(de)可(ke)(ke)變部(bu)分。通過合(he)理使用(yong)斷(duan)(duan)句(ju)符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)和(he)通配符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)可(ke)(ke)以(yi)更(geng)好地控(kong)制百(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)示(shi)效果，提高廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)吸引(yin)力和(he)轉(zhuan)化率。在投放(fang)百(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)時，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)可(ke)(ke)以(yi)根據實(shi)際情況選擇(ze)使用(yong)斷(duan)(duan)句(ju)符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)和(he)通配符(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)，以(yi)達到最(zui)佳的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果。

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