百度廣告推廣：智能放量

一、「智能放量」的價值與優勢

1.原定向方式:

原電商推廣平臺的定向模塊分為“手動定向”(包括興趣標簽、意圖詞和人群包等)及“自動定向”。“興趣意(yi)圖”定(ding)向是客戶(hu)的意(yi)圖表達，對于明確(que)定(ding)位目標(biao)用戶(hu)畫像(xiang)的客戶(hu)可(ke)精準定(ding)向目標(biao)人(ren)群(qun)，而“自動定(ding)向”由檢索系統的各種召回支路組(zu)成，從系統的角(jiao)度根據投(tou)放商品信(xin)息尋找目標(biao)人(ren)群(qun)，優勢少沒(mei)有(you)被充分發(fa)揮。

2.新「智能放量」定向方式:

高價(jia)值結合原兩(liang)種定向方式的(de)優勢，平臺將興趣意圖定向和(he)自動定向進(jin)行解耦，支(zhi)持復選，從而上線(xian)「智能放量」模(mo)式，希望幫客(ke)戶達到“1+1>2”的(de)投(tou)放效果。

從(cong)平(ping)(ping)臺逐步自動化、智(zhi)能化投(tou)(tou)放(fang)，打開定向的約束(shu)，由系統幫(bang)助(zhu)廣告(gao)精細(xi)化找(zhao)人。“興趣意(yi)圖(tu)詞”會作(zuo)為投(tou)(tou)放(fang)者輸入給(gei)平(ping)(ping)臺的商(shang)品受眾(zhong)意(yi)圖(tu)表達，系統將結合“意(yi)圖(tu)詞”+“自動定向”信息，充分(fen)尋找(zhao)到目標用戶，幫(bang)助(zhu)廣告(gao)跑(pao)量，并達成更好的投(tou)(tou)放(fang)效果(guo)。

二、「智能放量」優質案例

1.「批量新建計劃」優質案例1-商品計劃

某文體器材行業客戶:

開始(shi)使(shi)用(yong)「智能放量(liang)」后(hou)消(xiao)費(fei)(fei)環(huan)比增長89.88%。使(shi)用(yong)前周消(xiao)費(fei)(fei)32.41W元(yuan)，使(shi)用(yong)后(hou)周消(xiao)費(fei)(fei)61.54W元(yuan)

2.「批量新建計劃」優質案例2-商品計劃

某藥品行業客戶:

開始使(shi)用「智(zhi)能放量」后(hou)消(xiao)費(fei)環比增(zeng)長(chang)1309.08%。使(shi)用前周消(xiao)費(fei)6.03W元，使(shi)用后(hou)周消(xiao)費(fei)84.9W元

3.「批量新建計劃」優質案例3-直播間計劃

某藥品行業客戶:

開(kai)始使(shi)用(yong)(yong)「智能(neng)放量」后(hou)消(xiao)(xiao)費(fei)環(huan)比增長70.04%。使(shi)用(yong)(yong)前周(zhou)消(xiao)(xiao)費(fei)0.75W元，使(shi)用(yong)(yong)后(hou)周(zhou)消(xiao)(xiao)費(fei)1.33W元

三、怎么使用「智能放量」?

電商推廣(guang)平臺-->新建/批量新建計劃(hua)-->定向設置-->智能放量-->選擇(ze)【開啟】

注(zhu):開啟「智能放量」創建成功后(hou)的計劃，不支持編輯關閉。

四、Q&A

Q:「智能放量」開啟后會對自己的目標人群有稀釋嗎?

A:選擇開啟「智能(neng)放量」，是為了幫助客戶打開定向的約束，由系統幫廣告(gao)(gao)找人群(qun)。而興趣意圖定向可(ke)作為廣告(gao)(gao)主輸入給平(ping)臺的商(shang)品(pin)受眾意圖表達，系統會結合二者的信息充分尋找目標用戶幫助廣告(gao)(gao)拿量。

Q:如果使用【智能放量]過程中出現badcase，如何解決?

A:如(ru)果有badcase，可以(yi)反饋給您的對接銷售或運營同(tong)學，為您及時反饋至問題反饋接口處理。

智能放(fang)(fang)量(liang)是百度(du)(du)廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)中(zhong)的(de)(de)一種智能投(tou)放(fang)(fang)技術，它可(ke)以(yi)根(gen)(gen)據廣(guang)(guang)(guang)告主的(de)(de)需(xu)求和(he)(he)預算(suan)，自(zi)動調整(zheng)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)投(tou)放(fang)(fang)規模和(he)(he)出價(jia)策略，以(yi)實(shi)現最(zui)佳的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告效果(guo)。智能放(fang)(fang)量(liang)的(de)(de)工作原理是通過機器學習(xi)和(he)(he)大數據分析，自(zi)動識別和(he)(he)預測用(yong)戶的(de)(de)興趣和(he)(he)行為，將百度(du)(du)廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)到最(zui)有可(ke)能產生轉化的(de)(de)目標(biao)受眾中(zhong)。同時，智能放(fang)(fang)量(liang)還可(ke)以(yi)根(gen)(gen)據廣(guang)(guang)(guang)告主的(de)(de)預算(suan)和(he)(he)投(tou)放(fang)(fang)目標(biao)，自(zi)動調整(zheng)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)出價(jia)和(he)(he)投(tou)放(fang)(fang)規模，避(bi)免廣(guang)(guang)(guang)告預算(suan)的(de)(de)浪(lang)費(fei)和(he)(he)過度(du)(du)投(tou)放(fang)(fang)。

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