百度廣告：百度電商推廣平臺初投詳解

一、背景介紹

度小店作為22年戰略級產品，是電商商家經營首選

項目背景:閉(bi)環(huan)(huan)電(dian)商(shang)業(ye)務近兩年(nian)增(zeng)長(chang)顯(xian)著，23年(nian)將(jiang)持續(xu)發(fa)力(li)“商(shang)家+在(zai)線支付”交易模式，提(ti)升(sheng)閉(bi)環(huan)(huan)商(shang)家投(tou)放規模，建(jian)立(li)客戶(hu)在(zai)百(bai)(bai)度持續(xu)經營、用戶(hu)在(zai)百(bai)(bai)度滿(man)足購買(mai)需求的心智;整(zheng)合百(bai)(bai)度搜索(suo)和(he)信息流流量，自動匹配用戶(hu)購買(mai)需求和(he)客戶(hu)商(shang)品信息，滿(man)足用戶(hu)在(zai)百(bai)(bai)度多場景下(xia)的購物需求，提(ti)升(sheng)閉(bi)環(huan)(huan)商(shang)家對百(bai)(bai)度流量利用率;電(dian)商(shang)推(tui)廣平臺會創建(jian)獨立(li)的電(dian)商(shang)模型，提(ti)升(sheng)優化效率及效果:

二、產品介紹

1.百度電商推廣平臺:廣告電商一體化平臺，滿足商家高效推廣需求

全新平臺:百度營銷首頁-服務市場-營銷工具-百度電商推廣

優勢一:信息流&搜索單獨投放→全面覆蓋流量協同

此前(qian)閉環電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)客戶(hu)需要分別在百度搜索(suo)(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和(he)百度信(xin)息(xi)(xi)流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)端(duan)操作投放(fang)，且超過90%客戶(hu)和(he)98%商(shang)(shang)(shang)(shang)品未觸達(da)搜索(suo)(suo)的電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)景;電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)平臺整合百度搜索(suo)(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和(he)百度信(xin)息(xi)(xi)流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)場(chang)(chang)景，自動匹配用戶(hu)購買需求和(he)客戶(hu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品信(xin)息(xi)(xi)，提升閉環商(shang)(shang)(shang)(shang)家對百度流(liu)(liu)量(liang)利用率

優勢二:整合電商營銷能力滿足商家高效推廣需求

整合(he)度小店、健康商(shang)城商(shang)品推廣和直播帶貨營(ying)銷場景，根據客戶自提商(shang)品信息(xi)(商(shang)品名稱(cheng)、類目等)、落地(di)頁信息(xi)、創意標(biao)題(ti)描述等智能匹(pi)配商(shang)品相關的(de)流(liu)量，通過ocpc模型控制轉(zhuan)化效(xiao)果

百度電商推廣平臺消費與ROI趨勢:搜索消費占比30%+，整體ROI>1

2.百度電商推廣平臺|流程概述

3.百度電商推廣平臺|優勢覆蓋

三、操作指導

1.百度電商推廣平臺|操作總覽

2.百度電商推廣平臺|投前流程介紹

(1)開戶:新(xin)開行業為直(zhi)營電(dian)商的賬(zhang)戶

(2)充值:渠道總(zong)代、二代在(zai)百度營銷(xiao)后臺-財務中心對(dui)【電商推(tui)廣資金】包(bao)進行充值

(3)店鋪綁定流程:與現在相同

①基(ji)木魚開店(dian):基(ji)木魚操作，賬(zhang)戶中心披露(lu)綁定關系

②健康(kang)商城(cheng):健康(kang)商城(cheng)側操(cao)作，賬(zhang)戶中心(xin)不披(pi)露

③直播:線下名單操作，賬戶(hu)中心披露(lu)綁定關系

3.百度電商推廣平臺|投放操作指導|平臺入口

入口:百度營(ying)銷首頁(ye)-電商推(tui)廣(行業為(wei)直營(ying)電商的賬戶才能享有入口(kou))

4.百度電商推廣平臺|投放操作指導|新建計劃

（1）新建計劃:選擇推廣對象

 商品:支(zhi)持投放(fang)賬(zhang)號已綁(bang)定的度小(xiao)店(dian)(dian)店(dian)(dian)鋪(pu)、百度健康(kang)商城(cheng)店(dian)(dian)鋪(pu)的商品詳情(qing)頁

（2）新建計劃:選擇推廣對象→計劃設置

①選擇商品:點(dian)擊「添加商(shang)品(pin)(pin)」側拉(la)窗口彈(dan)出賬號已(yi)綁(bang)定店鋪(pu)的有效商(shang)品(pin)(pin);「點(dian)擊添加」按鈕可選擇該商(shang)品(pin)(pin)(前提是已(yi)經(jing)綁(bang)定店鋪(pu))

②出價模式:支持(chi)控成本(ben)模(mo)式和放量模(mo)式兩種選擇;

控成本模式:即ocpc出價

放量(liang)模式(shi):基于所設置的預算，探(tan)索盡可能(neng)的轉化(hua)

③轉化目標:根據(ju)所選商(shang)品的支付(fu)方式顯示轉化目標(biao)，對(dui)應轉化出價(jia)為(wei)ocpc出價(jia)

度小店在線(xian)支付(fu):支持商品(pin)支付(fu)成功、訂單(dan)提交(jiao)成功

百度健(jian)康商(shang)城:僅支持商(shang)品支付成功

（3）新建計劃:選擇推廣對象→定向設置

按自己投放(fang)習(xi)慣去(qu)設置對應定向即(ji)可(注:興趣意(yi)圖定向僅針對信息流(liu)流(liu)量生(sheng)效)。

關鍵詞包:如您(nin)希望更好的投放“搜(sou)索(suo)廣告流量(liang)”，建(jian)議您(nin)啟用(yong)搜(sou)索(suo)關(guan)鍵(jian)詞包做投放。

補充:【智能放量(liang)】目前在放量(liang)階段，尾號1賬號可見，其他賬號預計6月下旬可以使用。

（4）新建計劃:選擇推廣對象→創意設置(支持的創意類型:程序化創意/自定義創意)

A.程序化創意

①商品標題:即創(chuang)意標(biao)題，用于(yu)廣告創(chuang)意展現

②商品描述:

用于廣告創意展現

系(xi)統根據商品信息默認推薦描述，支(zhi)持(chi)客戶修改

③商品素材:

支持橫版視頻(pin)、豎(shu)版視頻(pin)、大圖(tu)(tu)、小(xiao)圖(tu)(tu)素材(cai)的上傳(chuan)

賬戶下百度(du)搜(sou)索廣(guang)告推廣(guang)、百度(du)信息流廣(guang)告推廣(guang)、電商推廣(guang)的素(su)材可共用

④品牌信息:用于(yu)百度(du)廣告(gao)左下角品牌信息展(zhan)示

B.自定義創意

①品牌信(xin)(xin)息(xi):用于(yu)廣(guang)告左下角品牌信(xin)(xin)息(xi)展示

商品標(biao)題:即創(chuang)意標(biao)題，用于廣(guang)告創(chuang)意展(zhan)現

②自定(ding)義創意組合(he):支持(chi)自定(ding)義商(shang)(shang)品(pin)標(biao)題+商(shang)(shang)品(pin)描述+商(shang)(shang)品(pin)素材(cai)的組合(he)

③點擊添加創意，則新建(jian)組合(he)創意

（5）新建計劃:選擇推廣對象→計劃設置

①選擇主播:下拉選(xuan)擇賬號(hao)(hao)已綁定的百家號(hao)(hao)主播

②出價模式:支持(chi)控成(cheng)本(ben)模式和放量模式兩種選擇;

控成本模式:即ocpc出價

放量模式:基于所設置的(de)預算，探(tan)索盡可(ke)能的(de)轉化

③轉化目標:支持(chi)直(zhi)播(bo)間(jian)觀看、直(zhi)播(bo)間(jian)停留(liu)、直(zhi)播(bo)間(jian)關注、直(zhi)播(bo)間(jian)商(shang)品(pin)按鈕點擊、直(zhi)播(bo)間(jian)成單、加入購物(wu)車成功(gong)、商(shang)品(pin)詳情頁到達、店(dian)鋪內停留(liu)8種方式，轉化(hua)出(chu)價(jia)為ocpc出(chu)價(jia)

（6）新建計劃:選擇推廣對象→創意設置(支持的創意類型:直播間實況/程序化創意/自定義創意)

①直播間實況:

若使用該創(chuang)意(yi)類型，在直播期間(jian)，點擊廣告后將展示您(nin)的直播間(jian)畫面。

需(xu)上傳標題、直播(bo)間封面(mian)(大圖)、品牌(pai)信息(xi)

②程序化創意:

若使用該創(chuang)意類型，則(ze)支持批(pi)量上傳(chuan)標題(ti)、圖片(pian)和(he)視頻，系(xi)統將根據標題(ti)*圖片(pian)(視頻)樣式(shi)的(de)最優組合，對(dui)不同流(liu)量進行不同展現。

需(xu)上傳(chuan)標題+商品(pin)素(su)材+品(pin)牌(pai)信息

③自定義創意:

若使用該創意(yi)類(lei)型，系統(tong)將根(gen)據(ju)您組合(he)的創意(yi)進行(xing)優選投放(fang)

需自行上傳對應(ying)素材的(de)創意組(zu)合

5.百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理

（1）推廣管理首頁

①店(dian)鋪(pu)名:若當前店(dian)鋪(pu)體驗分未達標(biao)，會披露提(ti)醒

②賬(zhang)戶(hu)(hu)名:對應的賬(zhang)戶(hu)(hu)狀態提醒(xing)

③賬(zhang)戶余額和日預算設(she)置情況

（2）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|計劃管理

A.操作欄

①單行(xing)操作欄支持計(ji)劃編(bian)輯(ji)、復(fu)制、操作日志、刪除

②可批量操作計劃復制、狀態、預算、出(chu)價、推廣日期、時段、地(di)域(yu)等(deng)基礎設(she)置

③狀態支持“審(shen)核狀態”“保(bao)障標識”等提示

B.計劃列表

①除全部計劃列表，支持分商品和直播間查看計劃列表

②支持根據商品、主播聚合查看計劃

（3）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|操作日志

針(zhen)對單(dan)條計劃點擊【日志】按鈕，打(da)開(kai)操(cao)作(zuo)日志抽(chou)屜頁(ye)面(mian)。

頁面內信息包含:計劃(hua)名、篩選(xuan)欄、下(xia)載(zai)按(an)鈕、展(zhan)示區域(yu)

操作時間:支(zhi)持快速選擇:今天(tian)、昨天(tian)、最近(jin)7天(tian)(默認)、最近(jin)14天(tian)、最近(jin)30天(tian)、上(shang)個月(yue)的記錄;也可手動選擇(上(shang)限(xian)最近(jin)3個月(yue))

操作對象:支(zhi)持賬(zhang)戶、計劃維度(du)做相(xiang)應的篩選查(cha)看。

操作動作:默認不限動作(zuo);記錄并(bing)支持(chi)選(xuan)擇(ze)計劃(hua)、定向、創意的增(zeng)刪改操作(zuo)

注:當您想要快速(su)恢復原默認設置時，也可(ke)以直接點擊(ji)右側“恢復默認”完(wan)成(cheng)。

（4）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|賬戶中心

點擊跳轉(zhuan)到當(dang)前賬號(hao)的(de)賬戶中心(xin)

賬戶概況:會顯示當(dang)前的電(dian)商(shang)推廣(guang)狀態、已綁(bang)定的基木魚(yu)電(dian)商(shang)店鋪、以及(ji)是(shi)否完成資質審(shen)核

賬戶綁定:新增基木魚電商綁(bang)定(ding)管理，顯(xian)示已(yi)綁(bang)定(ding)的基木魚電商店鋪

（5）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|財務中心

點擊跳轉(zhuan)到當(dang)前賬號的財務(wu)中心

 新增電(dian)商推廣(guang)相(xiang)關的資(zi)(zi)金(jin)(jin)明細、充(chong)值等功能(neng)(注:目前(qian)不支持其他平臺資(zi)(zi)金(jin)(jin)轉入(ru)通(tong)投平臺，大家充(chong)值時一(yi)定要選對(dui)【電(dian)商推廣(guang)資(zi)(zi)金(jin)(jin)】分類)。

（6）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|數據報告

①賬戶報告

數據指標:不區分搜索、信息流流量來源

核心指標:基礎數據+轉化數據

細分維度:賬戶粒(li)度(du)聚合展示，支持計劃報告維(wei)度(du)

自定義列：支持創意(yi)報告(gao)維度，自主添(tian)加(jia)對應數據指(zhi)標，同時可以(yi)直(zhi)接拖拽指(zhi)標入“已添(tian)加(jia)”模塊中。

②計劃報告

數據指標:同賬戶報告

維度:計劃(hua)粒度聚(ju)合，支持不(bu)同地域(省)、不(bu)同計劃(hua)類型(xing)(商品/直播(bo))的(de)篩(shai)選

③創意報告-組合數據

數據指標:不同(tong)創意組合(he)的基礎數據(ju)+轉化數據(ju)

維度:創意組(zu)合粒度(du)聚合，支(zhi)持不同計劃(hua)篩選(xuan)查看;

詳細數據:具體的視頻/圖片信息(xi)可(ke)下載明細

元素類型選擇:標題、小圖(tu)、大圖(tu)、豎版視(shi)頻、橫版視(shi)頻、描述

數據指標:不同元素的基礎(chu)數據+轉化數據

維度:不同元素類型的數據聚(ju)合(he)，支(zhi)持(chi)不同計劃篩選查看;

詳細數據:可通過篩選查看(kan)同一(yi)元素的數據情(qing)況，也可下(xia)載(zai)明細(xi)，查看(kan)詳細(xi)的元素信息

④直播間報告

數據指標:基礎數據+轉化數據

維度:直(zhi)播間(jian)粒(li)度聚合(he)，同一(yi)個直(zhi)播間(jian)對應多個計劃(hua)，支持不(bu)同地域(省(sheng))的(de)篩選

⑤商品報告

數據指標:基礎數據+轉化數據

維度:商(shang)(shang)品粒度(du)聚(ju)合，同一個商(shang)(shang)品對應多個計(ji)劃，支持(chi)不(bu)同地域(省)、不(bu)同店鋪類型(度(du)小店/健(jian)康商(shang)(shang)城)的篩選

6.百度電商推廣平臺|新功能|視頻報告、一鍵起量報告

一鍵起量報告:便于針(zhen)對開啟“一鍵(jian)起量(liang)”的(de)客戶(hu)展(zhan)示對應計劃轉化(hua)信(xin)息。(*注:目(mu)前“一鍵(jian)起量(liang)在(zai)測試期，預計8月全量(liang))

視頻報表:便于客戶了解(jie)復(fu)盤更(geng)多(duo)視頻素材效果，維度對齊信息流上(shang)線視頻報(bao)表，幫助大家做多(duo)維度視頻效果復(fu)盤。

7.百度電商推廣平臺|新功能|視頻庫支持「AI數字人」

視頻庫-支持數字人視頻投放使用:支持客戶在“視頻庫”直添(tian)加(jia)AI數字(zi)人(ren)視頻，便于客戶使用數字(zi)人(ren)錄屏視頻，提高投放效率(lv)。

8.百度電商推廣平臺|投放操作指導|即將上線功能(預告)

（1）一鍵起量(預計8月上旬上線)

支(zhi)持(chi)在創編和推廣頁面開啟使用，幫助計劃有效通過冷啟。

（2）搜索渠道(預計8月上旬上線)

支持設置(zhi)“搜索渠道”流量進廣告投(tou)放。

（3）診斷-潛力計劃(測試中，完成尾號0、1、2賬戶放量，預計8月初全面上線)

“潛(qian)力(li)(li)計(ji)劃”是指(zhi)7日轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)達到20單(dan)以(yi)上計(ji)劃，在整(zheng)體賬(zhang)戶中具有一(yi)定的跑量、轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)優(you)勢能力(li)(li)的計(ji)劃。與相(xiang)(xiang)同一(yi)級類目下，最近一(yi)天(tian)消耗排(pai)名靠前的標桿計(ji)劃相(xiang)(xiang)比，潛(qian)力(li)(li)計(ji)劃的各項與標桿差距閾(yu)值(zhi)超(chao)過(guo)10%，有較大的可(ke)優(you)化(hua)(hua)(hua)價值(zhi)。平臺(tai)通(tong)(tong)過(guo)“診斷(duan)”分(fen)析(xi)，可(ke)以(yi)為您快(kuai)速識別(bie)，您可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過(guo)參考(kao)診斷(duan)建議對潛(qian)力(li)(li)計(ji)劃做相(xiang)(xiang)關優(you)化(hua)(hua)(hua)動作，從而達到加強整(zheng)體賬(zhang)戶營銷轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)收益的作用。

（4）診斷-商品/直播間診斷(測試中，預計8月中下旬上線)

核心功能1:為核心(xin)數(shu)據的(de)披露與分(fen)析，通(tong)(tong)過(guo)展示學(xue)(xue)習(xi)期通(tong)(tong)過(guo)計(ji)劃的(de)計(ji)劃數(shu)量和(he)計(ji)劃消耗占比在(zai)當前、行業平均、標桿(gan)、較行業平均、較標桿(gan)5個(ge)維度的(de)數(shu)據，給出(chu)更為科學(xue)(xue)的(de)診斷(duan)建(jian)議。如(ru)系(xi)統建(jian)議您(nin)提高在(zai)投計(ji)劃的(de)出(chu)價，提升在(zai)投計(ji)劃學(xue)(xue)習(xi)期通(tong)(tong)過(guo)率(lv)，增加學(xue)(xue)習(xi)期通(tong)(tong)過(guo)計(ji)劃數(shu)量，您(nin)可以一鍵直(zhi)達「批量基建(jian)工具」，進行更好的(de)優(you)化。

核心功能2:賦予基建豐富程度(du)的綜合診斷(duan)，通過展示在(zai)投計劃(hua)的計劃(hua)數量(liang)、不(bu)同標題數量(liang)、不(bu)同視頻數量(liang)、不(bu)同定向數量(liang)在(zai)當前、行(xing)業(ye)平均、標桿(gan)(gan)、較(jiao)行(xing)業(ye)平均、較(jiao)標桿(gan)(gan)5個維度(du)的數據，給(gei)出更為科學的診斷(duan)建議，系(xi)統將給(gei)出相(xiang)同類目的行(xing)業(ye)參考(kao)，您可以(yi)一鍵直達「批量(liang)基建工(gong)具(ju)」，進行(xing)更好的優化。

四、標桿案例

百度電商推廣平臺|標案案例|配合使用搬家工具，快速起量

使用計劃快速搭建助(zhu)手過渡到電商推(tui)廣平(ping)臺，消(xiao)費2天破萬，3天達3.8萬+，消(xiao)費ROI 1.4

通投整體

2天(tian)度過冷(leng)啟，3天(tian)突破(po)消(xiao)費3.8萬，日均ROI 1.4

搜(sou)索消費穩定期占比在20%-30%左(zuo)右

五、Q&A

Q:百度電商推廣平臺產品邏輯

A:智能(neng)(neng)觸(chu)發(fa)，主要根據(ju)客戶自提的商品(pin)信息(xi)(商品(pin)名(ming)稱(cheng)、類目等)、落地頁信息(xi)、創意標題描述等智能(neng)(neng)匹配商品(pin)相關的流量，通過ocpc模型控制轉化(hua)效(xiao)果;商品(pin)詳情頁質量越好，對觸(chu)發(fa)越有(you)利(li)

Q:客戶能否控制搜索&信息流流量以及消耗比例

A:不(bu)(bu)(bu)可(ke)控制，客戶不(bu)(bu)(bu)感知搜索、信息流的(de)(de)消費(fei)分(fen)布，不(bu)(bu)(bu)建(jian)議單方面提升一(yi)個產(chan)品線的(de)(de)消費(fei);系統會根(gen)據(ju)效(xiao)果調控不(bu)(bu)(bu)同流量位的(de)(de)出(chu)價，保證計劃(hua)整體的(de)(de)效(xiao)果

Q:優化師后續主要優化方向

A:重點優化(hua)創意素(su)材、優化(hua)商品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(商品(pin)(pin)名(ming)稱、落地頁信息更豐富);原有信息流優化(hua)手(shou)段(duan)在該平臺仍然適用

Q:可否使用人群包

A:支持(chi)定(ding)向人群包，暫時(shi)不支持(chi)排除人群包

Q:如何加快客戶冷啟效率

A:在冷(leng)啟(qi)期持(chi)續基建(jian)，策略會持(chi)續優化(hua)提升冷(leng)啟(qi)效率

Q: 如果詞或者創意上出現badcase，如何解決

A: 如果(guo)有(you)badcase，會給予屏蔽通(tong)道(dao)，by 周反饋至接口(kou)處理

百(bai)度電商(shang)推廣(guang)平(ping)臺(tai)(tai)是一個能夠(gou)幫助廣(guang)告主(zhu)在百(bai)度搜索(suo)結(jie)果中展示商(shang)品(pin)(pin)信息的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)。通過這個平(ping)臺(tai)(tai)，廣(guang)告主(zhu)可以將自(zi)己的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)投放到百(bai)度搜索(suo)結(jie)果中，吸引(yin)潛在消(xiao)費者進入自(zi)己的(de)(de)店鋪或購(gou)買商(shang)品(pin)(pin)。它可以幫助廣(guang)告主(zhu)快速地了解和(he)掌(zhang)握平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)投放技巧(qiao)和(he)策略(lve)。

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