百度廣告：百青藤應用直投產品介紹

一、什么是應用直投？

營銷目標為應用推廣，選擇Android端投放的客戶可通過開啟應用商店直投功能，實現用戶點擊下載按鈕后跳轉到手機應用商店后直接進入到推廣應用的詳情頁進行下載和安裝。

二、產品優勢

1.明顯縮短下載安裝轉化路徑，用戶點擊廣告后可直接跳轉到應用商店一鍵實現“下載+安裝”，減少因操作步驟過長而帶來的轉化損失

2.平均激(ji)活(huo)轉化率提升(sheng)30%+，可(ke)有效(xiao)提升(sheng)轉化量

（1）普通安裝路徑

未(wei)開啟應用(yong)直(zhi)投功能時，各廠商對第三方來源(yuan)的(de)應用(yong)安裝(zhuang)(zhuang)進行了攔(lan)截，權限詢問、安全提示(shi)、反復確認拉長轉(zhuan)化路(lu)徑，點擊到(dao)激活(huo)至少需(xu)要(yao)六(liu)步（點擊下(xia)載(zai)->下(xia)載(zai)完成->提示(shi)是(shi)否(fou)允許安裝(zhuang)(zhuang)->進入安全認證->選擇(ze)是(shi)否(fou)去商店安裝(zhuang)(zhuang)->繼(ji)續安裝(zhuang)(zhuang)），用(yong)戶的(de)下(xia)載(zai)&安裝(zhuang)(zhuang)行為容易中斷，影(ying)響激活(huo)-次(ci)留轉(zhuan)化指(zhi)標。

（2）應用直投安裝路徑

開啟應用直投后點(dian)擊到(dao)激(ji)(ji)活只需要三步（點(dian)擊下(xia)載(zai)->確(que)認安裝->安裝完成），極(ji)大提升廣(guang)告(gao)的激(ji)(ji)活轉化率(lv)。

三、適用范圍

客戶范圍：營銷目標為應用推廣，且使用點擊歸因（非渠道包歸因）

操作系統：Android

手機品牌：OPPO、VIVO、華為、小米、三星、魅族

四、【重要】前提條件

1.請確保使用點擊歸因，如果使用渠道包歸因，轉化數無法歸因到百度，將影響真實廣告歸因數據，導致廣告跑不出量

2.請確保推廣應用已經在主流應用商店上架，如在某手機品牌未上架會造成跳轉到該商店后用戶無法下載安裝，沒有轉化

3.請確保在百度投放包名稱和在應用商店上架的一致，否額跳轉到應用商店后用戶無法下載，沒有轉化

五、投放流程

1.計劃層級：營銷目標選擇「應用推廣」，選擇應用Android，選擇或搜索渠道包，打開應用商店直投開關，將優先跳轉應用商店詳情頁進行下載安裝，跳轉失敗將使用原下載鏈接下載

2.單元層級：應用直投在計劃層級開啟后，單元層級手機品牌默認全選不限，當在某手機品牌未上架時，需要在手機品牌-自定義處取消對應的品牌，否則在未上架手機品牌商店無法下載安裝

六、常見問題

1.應用直投支持的手機品牌？

主流品牌均已支持，對于支持的手機品牌也必須在該品牌的應用商店上架，才能使用應用直投，如果在該商店沒有上架，投放時也請屏蔽掉該品牌

2.如果在某手機品牌的應用商店沒有上架，但還使用應用直投會有哪些問題？

用戶點擊廣告后，仍然會跳轉到應用商店，但商店會提示該應用未上架，本次點擊無法產生轉化。需要特別注意，如果沒有在應用商店上架，需要在使用應用直投時排除掉這個手機品牌

3.游戲客戶能不能使用應用直投？

如果是和廠商聯運的游戲客戶，請慎用應用直投，因為歸因方式大概率為渠道包歸因

4.當跳轉應用商店失敗時會出現什么情況？

因為跳轉到商店的market地址錯誤時會觸發轉化鏈路兜底方案，按照原來的下載路徑進行下載安裝；但如果是因為未在應用商店上架，則跳轉商店后無法下載安裝

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