百度廣告創意報告：程序化創意與創意報告的作用

一、進入創意報告：

在信息流推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航進入到創意報告模塊。

路徑指引：信息流推廣平臺-數據報告-創意報告（如下圖）：

創意報告下設2個層級：創意報告、程序化創意報告（組合數據&元素數據）。

二、創意報告的作用和名詞解釋：

在創意報告中，您可以查看當前賬戶下創意相關的展現、點擊、消費、轉化等全鏈路效果投放數據，進行數據分析和投放指引。

重點名詞解釋：

程序化創意：支持您上傳標題，圖片，或視頻等創意素材，系統自動組合您上傳的素材形成完整的廣告創意后，針對不同流量自動展現不同的廣告創意。

程序化創意-組合數據-探索狀態：程序化創意組合在初期為“探索中”狀態。系統會根據組合積累的目標轉化量和目標轉化成本自動計算，并賦予組合以下幾種探索狀態：

三、創意報告的功能：

因頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明創意報告的功能。

1.篩選區： 

您可以進行時間單位（時/日/周/月/合計）、營銷目標（網站鏈接/應用推廣ios/應用推廣安卓/商品目錄/電商店鋪/門店推廣）、生成樣式、創意樣式、查詢范圍（推廣計劃、推廣單元）等內容篩選；

數據時(shi)間最(zui)長支持(chi)(chi)查看近2年(nian)數據，并支持(chi)(chi)時(shi)間對(dui)比(bi)（程序化創意報告(gao)不(bu)支持(chi)(chi)對(dui)比(bi)）；

支持同(tong)時設(she)定(ding)時間(jian)單位和營銷目標后進(jin)行分析。（注：篩(shai)選區的操作將作用(yong)于整個報告）

下圖以創意報告截圖為例，為您說明哪些位置可做篩選——

2. 圖表區：創意報告，程序化創意報告-組合數據均支持以圖表形式查看數據。

創意報告，程序化創意報告-組合數據默認顯示分日推廣消費數據。不管您在哪個報告，圖表區披露的指標均一致（展現/點擊/消費/點擊率/平均點擊價格/千次展現消費），并支持同時選定兩個指標進行顯示，如下圖：

3.詳細數據區：創意報告和程序化創意報告的表格區均支持數據指標查看、下載、和不同維度數據的交叉對比等操作，且您在篩選區進行的配置將同步生效于下載的報告。

以創意報告為例：

1.系統支持在頂部精確/模糊搜索某個創意；

2.點擊【自定義列】調取需要查看的數據指標

3.點擊【下載】可將當前數據下載到本地，或直接發送到郵箱。

4.如果您對表頭列間距進行了調整，可通過點擊【重置列寬】恢復系統默認值。

5.點擊【收起圖表】則將表格區上方的【圖表區】內容收起。

除上述基礎操作外，數據報告支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選：

1.文本類型的指標（如推廣計劃、推廣單元）支持按照文本類型進行篩選。如下方截圖，我們以【創意報告-推廣單元】指標為例，為您解釋如何進行文本篩選。

點擊推廣單元指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

2.針對數值(zhi)類(lei)(lei)型的(de)指標，系統支持按照數值(zhi)類(lei)(lei)型進行篩選(xuan)，如下截圖以【展現】指標為(wei)示(shi)意：

百(bai)度廣(guang)(guang)告(gao)創意報(bao)告(gao)通過(guo)創意報(bao)告(gao)和(he)程序化創意報(bao)告(gao)，讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)主全面了解廣(guang)(guang)告(gao)創意的(de)表現情況。通過(guo)數據分析(xi)和(he)監測，廣(guang)(guang)告(gao)主能更好地優化百(bai)度廣(guang)(guang)告(gao)創意，提(ti)高點擊率(lv)和(he)轉化率(lv)。這有助于廣(guang)(guang)告(gao)主制定(ding)更科學的(de)投放策略，提(ti)升用(yong)戶體驗和(he)百(bai)度廣(guang)(guang)告(gao)效果(guo)。

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