百度廣告專項報告：賬戶、計劃與單元的全方位洞察

一、進入推廣報告：

在信息流推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航進入到推廣報告模塊。

路徑指引：信息流推廣平臺-數據報告-推廣報告（如下圖）：

推廣報告中共有3個子報告模塊：賬戶報告、計劃報告和單元報告。

二、推廣報告的作用：

推廣報(bao)告的(de)(de)模(mo)塊設置符合賬(zhang)戶(hu)搭建的(de)(de)邏輯，是按照賬(zhang)戶(hu)、計劃、單元的(de)(de)維度，為(wei)您深入(ru)呈現當前賬(zhang)戶(hu)不同層級(ji)的(de)(de)展現，點擊，消費，轉化等全鏈路效果(guo)數據，便于您更好的(de)(de)了解當前賬(zhang)戶(hu)各層級(ji)的(de)(de)的(de)(de)廣告表現，支撐您進(jin)行數據洞察&數據分析，為(wei)后續優化動作進(jin)行指引。

三、推廣報告的功能：

因頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明推廣報告的功能。

1.篩選區：賬戶報告、計劃報告和單元報告都支持一定內容的篩選。通過篩選，為您呈現您所需要的數據內容。注：篩選區的操作將作用于整個報告。

以計劃報告為例，您可以進行時間單位（時/日/周/月/合計）、營銷目標（網站鏈接/應用推廣ios/應用推廣安卓/商品目錄/電商店鋪/門店推廣）的篩選，并且基于推廣計劃進行“查詢范圍”的設置；

數據時間最長支持查看近2年數據，并支持時間對比；

系統支持同時設定時間單位、營銷目標，查詢范圍后再進行分析。

 以賬戶報告截圖為(wei)例(li)，為(wei)您說明哪些位(wei)置可做篩(shai)選——

2.圖表區：賬戶報告，計劃報告和單元報告均支持以圖表形式查看數據。

信息流推廣賬戶報告默認顯示當天分時推廣消費數據，計劃報告以及單元報告默認顯示分日推廣消費數據。

不管您在哪個報告，圖表區披露的指標均為一致的（展現/點擊/消費/點擊率/平均點擊價格/千次展現消費），并支持同時選擇兩個指標后進行數據查看，如下圖紅框示意：

3.詳細數據區：賬戶報告，計劃報告和單元報告的表格區均支持數據指標查看、下載、和不同維度數據的交叉對比等操作。且下載的報告內容，與您在線查看時設定的篩選條件同步。例：您如果在線查看數據時進行了時間范圍的篩選，下載的報告也將顯示為您設定的時間范圍內的數據。

下面以單元報告為例，說明詳細數據區如何使用：

1.系統支持在表頭上方功能區，進行精確/模糊搜索某個單元；

2.點擊【自定義列】調取需要查看的數據指標

3.點擊【下載】可將當前數據下載到本地，或直接發送到郵箱。

4.如果您對表頭列間距進行了調整，可通過點擊【重置列寬】恢復系統默認值。

5.點擊【收起圖表】則將表格區上方的【圖表區】內容收起。

除上述基礎操作外，數據報告支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選：

1.文本類型的指標（如推廣計劃，推廣單元等）支持按照文本類型進行篩選。如下方截圖，我們以【推廣單元】指標為例，為您解釋如何進行文本篩選。

點擊推廣單元指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

2.針對數值類型的指標，系統支持按照數值類型進行篩選，如下截圖以【展現】指標為示意：

細分數據：如果您需要更精細的數據，可點擊【細分】下拉菜單，系統支持按照時間、購買方式、推廣設備和推廣地域（支持省、市）等維度細分數據：

通(tong)過(guo)這份百(bai)度(du)(du)廣(guang)告(gao)專項報告(gao)：賬戶、計(ji)劃(hua)與單(dan)元的(de)全方位洞(dong)察，廣(guang)告(gao)主可(ke)以(yi)更加全面地了解自己(ji)的(de)百(bai)度(du)(du)廣(guang)告(gao)投(tou)放情況，發現存在的(de)問題和優化空間，從而(er)制(zhi)定更加科(ke)學(xue)合理的(de)投(tou)放策略，提(ti)高廣(guang)告(gao)效果和用戶體驗。同時，這份報告(gao)也是(shi)廣(guang)告(gao)主與百(bai)度(du)(du)廣(guang)告(gao)平(ping)臺溝通(tong)的(de)重(zhong)要依據，可(ke)以(yi)幫助(zhu)解決一些(xie)投(tou)放過(guo)程中(zhong)出現的(de)問題。

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