百度信息流廣告推廣轉化指標釋義

一、視頻播放相關指標：

播放完成數：視頻播放完成的次數

播放完成率：播放完成數/播放總次數]

25%進度播放數：用戶播放進度占總時長到達25%的次數，包含跳躍至此的播放次數

50%進度播放數：用戶播放進度占總時長到達50%的次數，包含跳躍至此的播放次數

75%進度播放數：用戶播放進度占總時長到達75%的次數，包含跳躍至此的播放次數

100%進度播放數：用戶播放進度占總時長到達100%的次數，包含跳躍至此的播放次數

平均播放時長：視頻播放總實際時長／播放總次數

主動播放數：用戶主動點擊播放的次數

自動播放數：視頻自動播放的次數

有效播放數：用戶播放視頻>10S 或 視頻剩余進度<1.5S的次數

播放完成成本：指用戶完整觀看視頻廣告主需要支付的平均費用。播放完成成本=視頻投放總消費/播放完成次數

目標轉化量：當您選擇oCPC單目標轉化時，目標轉化量是您投放單元時設置的目標轉化對應的轉化量；當您選擇oCPC多目標轉化時，目標轉化量=表單提交成功量+留線索量+電話撥通量，若同一點擊24小時內既產生表單提交成功轉化，又產生留線索或電話撥通轉化，目標轉化量計為1次；當您選擇oCPC點擊出價投放方式時，oCPC目標轉化量是您頁面內所有銷售線索轉化量的總和。

目標轉化成本：消費/目標轉化量

目標轉化率：目標轉化量/點擊

深度轉化量：您投放單元時設置的深度轉化對應的轉化量

深度轉化成本：消費/深度轉化量

深度轉化率：深度轉化量/點擊

二、落地頁轉化類指標：

表單調起按鈕點擊量：用戶點擊表單調起按鈕的次數

表單調起按鈕點擊轉化率：表單調起按鈕點擊量/點擊

表單調起按鈕點擊成本：消費/表單調起按鈕點擊量

表單按鈕點擊量：用戶點擊表單按鈕的次數

表單按鈕點擊轉化率：表單按鈕點擊量/點擊

表單按鈕點擊成本：消費/表單按鈕點擊量

咨詢按鈕點擊量：用戶點擊咨詢按鈕次數

咨詢按鈕點擊轉化率：咨詢按鈕點擊量/點擊

咨詢按鈕點擊成本：消費/咨詢按鈕點擊量

電話按鈕點擊量：用戶點擊電話按鈕次數

電話按鈕點擊轉化率：電話按鈕點擊量/點擊

電話按鈕點擊成本：消費/電話按鈕點擊量

表單提交成功量：用戶成功提交表單的次數。若落地頁為基木魚平臺頁面，此數據包含表單及表單類組件產生的轉化量，如抽獎、卡券等

表單提交成功轉化率：表單提交成功量/點擊

表單提交成本：消費/表單提交成功量

訂單提交成功量：用戶成功下單的次數。貨到付款方式下訂單提交成功后記為一次轉化，在線支付方式下支付完成后記為一次轉化

訂單提交成功轉化率：用戶成功提交訂單的次數/點擊

訂單提交成功成本：消費/用戶成功提交訂單的次數

一句話咨詢量：用戶發起大于等于1條內容的咨詢對話的次數（包含三句話咨詢）

一句話咨詢轉化率：一句話咨詢量/點擊

一句話咨詢成本：消費/一句話咨詢量

三句話咨詢量：用戶發起大于等于3條內容的咨詢對話的次數

三句話咨詢轉化率：三句話咨詢量/點擊

三句話咨詢成本：消費/三句話咨詢量

微信復制按鈕點擊量：用戶點擊微信復制按鈕的次數

微信復制按鈕點擊轉化率：微信復制按鈕點擊量/點擊

微信復制按鈕點擊成本：消費/微信復制按鈕點擊量

微信調起按鈕點擊量：用戶點擊微信調起按鈕的次數

微(wei)信調(diao)起(qi)按鈕點擊(ji)轉(zhuan)化率：微(wei)信調(diao)起(qi)按鈕點擊(ji)量(liang)/點擊(ji)

微信調起(qi)按鈕(niu)點擊成本：消費/微信調起(qi)按鈕(niu)點擊量(liang)

留線索量：用戶完成留線索行為的次數（例如留下電話、微信QQ、郵箱信息）

留線索轉化率：留線索量/點擊

留線索成本：消費/留線索量

下載（預約）按鈕點擊量：用戶點擊下載（預約）按鈕的次數

下載（預約）按鈕點擊轉化率：下載（預約）按鈕點擊量/點擊

下載（預約）按鈕點擊成本：消費/下載（預約）按鈕點擊量

粉絲關注成功量：百家號關注成功的次數

粉絲關注成功轉化率：粉絲關注成功量/點擊

粉絲關注成功成本：消費/粉絲關注成功量

加入購物車量：用戶將商品加入購物車的次數

加入購物車轉化率：加入購物車量/點擊

加入購物車成本：消費/加入購物車量

商品詳情頁達到量：用戶到達商品詳情頁的次數

商品詳情頁達到轉化率：商品詳情頁達到量/點擊

商品詳情頁到達成本：消費/商品詳情頁達到量

商品收藏量：用戶將商品加入收藏的次數

商品收藏轉化率：商品收藏量/點擊

商品收藏成本：消費/商品收藏量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數

商品下單成功轉化率：商品下單成功量/點擊

商品下單成功成本：消費/商品下單成功量

購(gou)買(mai)成功(gong)量：用(yong)戶完成購(gou)買(mai)的次數

購買成功轉化率(lv)：購買成功量/點擊

購(gou)買成(cheng)功成(cheng)本：消費/購(gou)買成(cheng)功量

店鋪(pu)調起量：用戶完成(cheng)店鋪(pu)調起的次數

店鋪調起轉化率：店鋪調起量/點擊

店鋪調起成本：消費/店鋪調起量

注冊量：完成注冊行為的用戶數

注冊轉化率：注冊量/點擊

注冊成本：消費/注冊量

授信量：用戶小額貸款申請通過、授予用戶借款額度的次數

授信轉化率：授信量/點擊

授信成本：消費/授信量

電話撥通量：電話撥通（通話時長≥1秒）的次數

電話撥通轉化率：電話撥通量/點擊

電話撥通成本：消費/電話撥通量

廣告支出回報率(ROI)：訂單金額/消費

三、APP轉化類指標：

激活量：完成激活行為（首次下載安裝并打開應用）的用戶數

激活轉化率：激活量/點擊

激活成本：消費/激活量

激活次日留存率：次日留存量/激活量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數

商品下單成功率：商品下單成功量/點擊

商品下單成功成本：消費/商品下單成功量

注冊量：完成注冊行為的用戶數

注冊轉化率：注冊量/點擊

注冊成本：消費/注冊量

付費量：完成付費行為的用戶數

付費轉化率：付費量/點擊

付費成本：消費/付費量

次日留存量：激活后第2天再次登錄的用戶數

次日留存轉化率：次日留存量/激活量

次日留存成本：消費/次日留存量

應用調起量：目標應用被調起的次數

調起次日留存率：次日留存量/調起量

深度頁面訪問量：用戶訪問指定深度頁面的次數

深度頁面訪問轉化率：深度頁面訪問量/點擊

深度頁面訪問成本：消費/深度頁面訪問量

激活當日付費金額：激活且當日產生的付費帶來的付費金額累計

激活當日付費ROI：：激活當日付費金額/廣告消費。“激活當日付費金額”的時間口徑是查詢日的消費帶來的激活，且付費發生在激活當日；“廣告消費”的時間口徑是查詢日的廣告消費

激活3日內付費金額：激活且3日內產生的付費帶來的付費金額累計

激活3日內付費ROI：激活3日內付費金額/當日廣告消費。“激活3日內付費金額”時間口徑是查詢日的消費帶來的激活，且付費發生在激活3日內；“廣告消費”時間口徑是查詢日的廣告消費

激活7日內付費金額：激活且7日內產生的付費帶來的付費金額累計

激活7日內付費ROI：激活7日內付費金額/當日廣告消費。 “激活7日內付費金額”時間口徑是查詢日的消費帶來的激活，且付費發生在激活7日內，”廣告消費”時間口徑是查詢日的廣告消費

激活14日內付費金額：激活且14日內產生的付費帶來的付費金額累計

激活14日內付費ROI：激活14日內付費金額/當日廣告消費。 “激活14日內付費金額”時間口徑是查詢日的消費帶來的激活，且付費發生在激活14日內；”廣告消費”時間口徑是查詢日的廣告消費

激活30日內付費金額：激活且30日內產生的付費帶來的付費金額累計

激活30日內付費ROI：激活30日內付費金額/當日廣告消費。“激活30日內付費金額”時間口徑是查詢日的消費帶來的激活，且付費發生在激活30日內； ”廣告消費”時間口徑是查詢日的廣告消費

四、小程序轉化類指標：

表單提交成功量：用戶成功提交表單的次數

表單提交成功轉化率：表單提交成功量/點擊

表單提交成(cheng)功成(cheng)本：消費/表單提交成(cheng)功量(liang)

電話按鈕點(dian)擊量(liang)：用戶點(dian)擊電話按鈕次(ci)數

電話按鈕點擊轉化率：電話按鈕點擊量/點擊

電話按鈕點擊成本：消費/電話按鈕點擊量

一句話咨詢量：用戶發起大于等于1條內容的咨詢對話的次數（包含三句話咨詢）

一句話咨詢轉化率：一句話咨詢量/點擊

一句話咨詢成本：消費/一句話咨詢量

三句話咨詢量：用戶發起大于等于3條內容的咨詢對話的次數

三句話咨詢轉化率：三句話咨詢量/點擊

三句話咨詢成本：消費/三句話咨詢量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數

商品下單成功轉化率：商品下單成功量/點擊

商品下單成功成本：消費/商品下單成功量

訂單提交成功量：用戶成功下單的次數。貨到付款方式下訂單提交成功后記為一次轉化，在線支付方式下支付完成后記為一次轉化

訂單提交成功轉化率：用戶成功提交訂單的次數/點擊

訂單提交成功成本：消費/訂單提交成功量

五、其他指標：

組件點擊次數：點擊創意組件按鈕的次數

互動：用戶對廣告的交互操作。對視頻廣告，互動行為包含點擊和有效播放數，對于圖片，互動行為為點擊數

百度(du)信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)轉(zhuan)化指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)釋義，就是對(dui)百度(du)信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)放過(guo)程中(zhong)涉及的(de)(de)轉(zhuan)化指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)進行詳細解(jie)(jie)釋和說明。這(zhe)些轉(zhuan)化指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)包括點擊率(lv)、轉(zhuan)化率(lv)、ROI（投(tou)入(ru)產出比）等，它們是衡量廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效果的(de)(de)重(zhong)要指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)。通過(guo)這(zhe)些指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)可以了解(jie)(jie)百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)放的(de)(de)效果和用(yong)戶反(fan)饋，及時發現(xian)和解(jie)(jie)決百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)放中(zhong)存在(zai)的(de)(de)問題，優化廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策略和創意，提高百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效果和用(yong)戶體(ti)驗。同時，這(zhe)些指(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)也是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)與百度(du)信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)平臺溝通的(de)(de)重(zhong)要依據，可以幫(bang)助解(jie)(jie)決一些投(tou)放過(guo)程中(zhong)出現(xian)的(de)(de)問題。

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