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百度廣告投放:關鍵詞質量度詳解

發布時間:2024-01-05 11:56:04 作者:楊新茹 來源:百度廣告營銷中心 瀏覽量(87)

一、如何查看質量度:

在搜索推廣平臺-推廣管理-定向-關鍵詞Tab下,您可以在列表中查看“質量度”。 鼠標懸浮在質量度行內時,會在浮層中披露總分值和預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三個子分值。

如何查看質量度

二、關鍵詞質量度的作用:

1、廣告排序競爭力 = 廣告質量 X 出價

2、關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估,反映了搜索用戶對您的關鍵詞廣告的認可程度。并且可以引導您制作出更好滿足用戶搜索需求的關鍵詞廣告,質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

3、質量度不僅反映投放性價比,還是個性化的評估:對每個關鍵詞質量的特定評估,反映您賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁質量在同行競對之間的相對水平。

4、質量度根據關鍵詞在計算機端和移動端的真實流量占比綜合計算,反映關鍵詞在主要流量端的質量情況。質量度是對您廣告最近一段時間內在競價中整體表現的綜合評估。

5、質量度所評估的是精確匹配搜索詞情況下的質量水平。

三、關鍵詞質量度的功能:

1、關鍵詞質量度采用 1-10 的等級表示,質量度有3個子項:預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗,對比行業平均水平,評為“高于平均”、“平均水平”和“低于平均”三檔分值。

2、預估點擊率:用戶看到關鍵詞廣告后,點擊廣告的可能性;

創意相關性:關鍵詞與創意(標題、描述)的相關性;

落地頁體驗:您的關鍵詞和落地頁內容的相關性,及用戶訪問落地頁的體驗。

您的關鍵詞和落地頁內容的相關性,及用戶訪問落地頁的體驗。

3、質量度得分1-2分時,代表至少有2個子項低于平均,需重點關注。同時關鍵詞狀態可能會顯示為『展現受限』,即使有展現,您需付出的點擊成本也會高于行業平均水平。

(優化建議:盡快調整優化,您可在智能客服E秘中咨詢『關鍵詞質量度』,或前往『優化中心』獲得優化建議)

4、質量度得分3-5分時,關鍵詞廣告會有展現,但展現量較少或者您所付出的平均點擊成本高于同行平均水平。

(優化建議:查看質量度三子項,至少有一項低于平均,建議調整優化)

5、質量度得分6分以上時,關鍵詞廣告正常展現,但仍可優化。

(優化建議:仍可優化,保持觀察)

6、某子分項低于平均,不一定會導致關鍵詞絕對無展現,但您的展現可能受限,或您需要使用更高的出價來獲得展現機會。

(優化建議:建議您對低于平均的子分項進行及時優化)

7、更改計劃、單元名稱、匹配模式不影響質量度,廣告在頁面中的展示位置也不影響質量度。

關(guan)鍵(jian)詞質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du)是(shi)百度(du)(du)(du)(du)廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)中的一個概念(nian),用來評估關(guan)鍵(jian)詞的優(you)劣(lie)程(cheng)度(du)(du)(du)(du)。質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du)越(yue)(yue)(yue)高(gao),說(shuo)(shuo)明(ming)關(guan)鍵(jian)詞越(yue)(yue)(yue)有價值,廣告(gao)(gao)效果越(yue)(yue)(yue)好(hao)(hao)。關(guan)鍵(jian)詞質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du)受(shou)到預估點擊率、創意(yi)相關(guan)性(xing)以及落(luo)地頁體驗(yan)等因素的影響。通過(guo)優(you)化(hua)關(guan)鍵(jian)詞的質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du),可(ke)以降低廣告(gao)(gao)的成(cheng)本和提高(gao)廣告(gao)(gao)的曝光率。簡(jian)單來說(shuo)(shuo),關(guan)鍵(jian)詞質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du)就是(shi)衡(heng)量(liang)關(guan)鍵(jian)詞好(hao)(hao)不好(hao)(hao)的一個標準。質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)(du)越(yue)(yue)(yue)高(gao),說(shuo)(shuo)明(ming)關(guan)鍵(jian)詞越(yue)(yue)(yue)好(hao)(hao),廣告(gao)(gao)效果也越(yue)(yue)(yue)好(hao)(hao)。

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