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百度搜索廣告定向報告：搜索詞報告的深度解析
發布時間：2024-01-03 16:33:30
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（37）
一、進入搜索詞報告
在百度搜索廣告推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航來進入到搜索詞報告模塊，路徑指引：數據報告-定向報告-搜索詞報告：
特別說明：搜索詞報告支持的查詢范(fan)圍：
現階段搜索詞報告提供的查詢范圍主要與以下兩點有關：
1.客戶權益：百度搜索廣告推廣為客戶提供的平臺差異化服務， 按照百度搜索廣告推廣的消費進行級別劃分，并用徽章表示，點亮的徽章越多表示級別越高，將會享受更優質的平臺服務。
無星和1星：支持在線查詢最近31天的搜索詞數據
2星：支持在線查詢最近61天的搜索詞數據
3星：支持在線查詢最近91天的搜索詞數據
如果您需要下載搜索詞報告，可以在百度搜索廣告推廣-數據報告-搜索詞報告，點擊下載報告按鈕，系統支持最近6個月的搜索詞報告數據。
2.搜索詞披露邏輯
與關鍵詞不同，搜索詞報告披露的是用戶檢索的詞條維度。但用戶搜索的內容本身較為繁雜，每個用戶基于自身個性化的需求，可檢索數條甚至數百條內容。
而百度廣告主在數據報告層級往往只關注用戶搜索的哪些內容帶來了“點擊”或“轉化”等有效數據，因此當前搜索詞報告披露的數據，均為點擊大于0的相關數據。且在查詢高峰期時，如若您的數據查詢量過大而引起查詢時間超過30S，系統默認提供給您下載的方式獲取數據。
二、搜索詞報告的作用
通過搜索詞報告，您可以了解以下信息：
（1）網民是通過哪些詞觸發了您的百度廣告，包括如何觸發（即-觸發模式）、觸發的依據（即-匹配模式）、觸發的哪個關鍵詞，甚至這些搜索詞對應的廣告展現、點擊、消費信息。
關于搜索詞報告中，觸發模式和匹配模式兩個字段的含義，釋義如下：
| 字段名稱 | 字段含義 | 字段用法 |
| 匹配模式 | 您設置的用于觸發廣告物料的匹配方式 | 匹配模式會影響您設置的關鍵詞展現機會的大小，從精確匹配到智能匹配，關鍵詞能獲取到的流量是由小往大；相對來說，關鍵詞與用戶搜索詞的匹配程度是由嚴格到寬松。 |
| 觸發模式 | 您的廣告被觸發的匹配方式 | 搜索詞報告中，觸發模式與匹配模式不同，查看搜索詞的實際匹配模式，應選擇查看“觸發模式”。 每一次廣告的觸發，搜索詞只對應一種觸發方式。 |
（2）網(wang)民的(de)搜(sou)(sou)索行為更多體現(xian)的(de)是(shi)網(wang)民現(xian)階段(duan)更關(guan)(guan)注(zhu)哪(na)些業務內容(rong)，因此關(guan)(guan)注(zhu)搜(sou)(sou)索詞報告(gao)獲取網(wang)民搜(sou)(sou)索行為相關(guan)(guan)信(xin)息，您可以(yi)根據這(zhe)些信(xin)息制定您的(de)產(chan)品(pin)或服務策略(lve)，以(yi)便抓住最好的(de)業務推廣時機。
搜索詞報告參考樣式頁面如下，分為篩選區、表格區；
三、搜索詞報告的功能
1.篩選區：您可以進行時間單位（時/日/周/月/合計）、設備、地域、賬戶添加狀態、購買方式進行篩選；
2.表格區：您可以通過表格區設置、下載、查看不同維度的效果數據。
（1）表格內容支持效果數據（基礎屬(shu)性信(xin)息、效果指(zhi)標、基木(mu)魚落(luo)地頁轉化指(zhi)標）的查看(kan)及快(kuai)捷(jie)操作（支持匹配模式修改、快(kuai)捷(jie)添加關鍵詞和否詞）；
（2）表(biao)格區域支持篩選、排序及數據下載(zai)；
（3）表格區(qu)域支持自定義列，添加或減少指標(biao)：
（4）支持(chi)表格區(qu)域(yu)按照購買方式、推(tui)廣設備、推(tui)廣地域(yu)（省）維度(du)細分
百度(du)搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)定(ding)向報告(gao)中(zhong)的搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)(ci)(ci)報告(gao)，是(shi)幫你了解用(yong)(yong)戶搜(sou)(sou)索(suo)行(xing)為和關鍵詞(ci)(ci)(ci)效(xiao)(xiao)果(guo)的重要(yao)工具。通過搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)(ci)(ci)報告(gao)，你可以(yi)看(kan)到用(yong)(yong)戶搜(sou)(sou)索(suo)的關鍵詞(ci)(ci)(ci)、搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)(ci)(ci)的排名、點擊率、轉化率等(deng)數據，從(cong)而優化關鍵詞(ci)(ci)(ci)選(xuan)擇和投放(fang)(fang)策略，提高百度(du)廣(guang)告(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)。簡(jian)單來說，搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)(ci)(ci)報告(gao)就(jiu)是(shi)你在百度(du)廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)中(zhong)的“偵察(cha)兵(bing)”，讓你時刻(ke)掌(zhang)握用(yong)(yong)戶的需求(qiu)和搜(sou)(sou)索(suo)行(xing)為，投放(fang)(fang)百度(du)廣(guang)告(gao)更加(jia)精準。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日(ri)消耗百(bai)萬運營經驗，廣(guang)告賬戶總量超(chao)1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運(yun)營(ying)(ying)服務，百(bai)名運(yun)營(ying)(ying)服務！
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如無(wu)需(xu)我(wo)司進行(xing)代運(yun)營，可提(ti)供(gong)較(jiao)高返點政策，靠(kao)譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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