微信廣告私域流量未來的發展趨勢是怎樣的？

2020年有兩個趨勢值得品牌營銷管理者關注。

第一，微信小程序(xu)廣告生態(tai)日(ri)趨成熟——日(ri)活用戶突(tu)破(po)4億(yi)，小程序(xu)商品交易GMV同比增長達到115%;第二，直播帶貨(huo)的興起讓品牌有(you)機會能(neng)以更好的內容(rong)更直接(jie)地觸(chu)達消費者。

在這兩大趨勢作用下，私(si)域流量(liang)成為當(dang)下最具熱度的(de)營銷話(hua)題之一。由于私(si)域流量(liang)擁有(you)可(ke)反復激活、更精準以及(ji)更具主動權等特色，它(ta)已經(jing)成為品牌微信(xin)廣告營銷不(bu)可(ke)忽視的(de)陣地。

私域流量的定義

品牌自有的(de)、可開展(zhan)個性化微信(xin)廣告運營的(de)用戶資產

起(qi)點:品(pin)牌可主動地反復觸達、喚醒用戶

途徑:影(ying)響力可由用戶進一步擴散

目標:結合運營手段，應用用戶數據，實現精細化營銷

方法(fa):能夠掌握用(yong)戶數(shu)據，精準分析用(yong)戶行為

整體私域

私域流量(liang)已成為品牌影響(xiang)消費者的重要路徑

滲透高(gao)：私(si)域觸點在中國的滲透率達96%

粘性強(qiang)：中國消費者平(ping)均每天在(zai)(zai)手機.上(shang)花費近(jin)6個(ge)小(xiao)時(shi)，其中在(zai)(zai)私域觸點上(shang)花近(jin)1.5小(xiao)時(shi)

易習慣：42%的消費者已養(yang)成使(shi)用私域觸點(dian)的習慣

影(ying)響(xiang)大：74%的消(xiao)(xiao)費(fei)者表(biao)示其消(xiao)(xiao)費(fei)決策受到(dao)私域內容的影(ying)響(xiang)。口碑與(yu)干貨信息(xi)，影(ying)響(xiang)最大

交易頻：79%的(de)消(xiao)費(fei)者過(guo)(guo)去1年中在私域進(jin)行(xing)過(guo)(guo)購買，其(qi)中45%的(de)消(xiao)費(fei)者表示會增(zeng)加購買頻次，80%表示會分享

消費者已經在私域搜集豐富內容、頻繁地進行產品購買

產品信息收集“豐”

消費(fei)者通過私域(yu)能(neng)夠找到(dao)更多、更豐富的產品及品牌信息

粉絲種草/體驗“深”

消費者在私域能夠(gou)獲(huo)得更豐富的體(ti)驗，因而更容易(yi)深度種草

下單購買“頻”

消(xiao)費者在私域的(de)購買體驗更好(hao)，未來會越(yue)買越(yue)頻(pin)、越(yue)買越(yue)多

復購(gou)“多”、分(fen)享“多”私域(yu)整體氛(fen)圍營造得更(geng)好(hao)，消費(fei)者更(geng)愿意在私域(yu)復購(gou)和(he)分(fen)享

品牌官方微(wei)信廣告(gao)推廣私域(yu)在各環節均有較高滲透率(lv)

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