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怎么樣提升微信廣告投放的轉化效果？
發布時間：2023-12-04 11:47:29
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（30）
使用須知
特別說明
『獲(huo)取點擊數據』能力(li)升級，不(bu)再兼容(rong) APP-Open API 方(fang)案一(yi)，請使(shi)用APP-Open MKT API進行轉化數據回傳(chuan)。
舊(jiu)版『獲(huo)取點擊轉(zhuan)發能力』與 APP-Open API 方(fang)案一計劃于10月底全面停止使用(yong)。 近期仍可通過(guo)修改鏈接的方(fang)式使用(yong)舊(jiu)版『獲(huo)取點擊數據』能力。
使用方式：
進入『獲取(qu)點擊(ji)數(shu)據』頁(ye)面，將頁(ye)面鏈接(jie)中(zhong)『conversion_v2』替換(huan)為『conversion』
價值
在微信廣告投放系統（以下簡稱MP投放(fang)端）推廣APP/H5/小程序時，用戶下載APP/進入(ru)H5或小程序中會產生對(dui)應的(de)(de)轉(zhuan)化行為(wei)（如(ru)下單、資料收集(ji)等）。廣告(gao)主接入(ru)轉(zhuan)化跟(gen)蹤(zong)能力，回傳(chuan)用戶的(de)(de)轉(zhuan)化行為(wei)后，可以實現2個(ge)價值(zhi)：
微信量化廣告的轉化效果
接入轉化(hua)跟(gen)蹤(zong)的推廣(guang)對(dui)象，轉化(hua)數據(ju)可以被量化(hua)并呈現(xian)在數據(ju)報表中
獲得微信朋友圈廣告智能優化（oCPM/oCPA）的使用權限
轉(zhuan)化數據積累后，可以幫(bang)助微(wei)信廣告主獲得使用智能優(you)化（oCPM/oCPA）的能力
原理說明
（一）用戶點擊微信小程序廣告之后，通過廣告進入落地頁，發生相應的轉化行為，廣告主可以獲取發生轉化行為的用戶。
例如：
1）APP激(ji)活：下載安(an)裝并激(ji)活對應(ying)APP后，APP可以獲取(qu)用(yong)(yong)戶手機的設(she)備號信(xin)息(xi)，如(ru)Android的IMEI、iOS的IDFA信(xin)息(xi)，設(she)備號信(xin)息(xi)作為(wei)廣告(gao)主與廣告(gao)平臺共同使用(yong)(yong)的用(yong)(yong)戶標識；
2）H5電(dian)商下單(dan)在(zai)落地(di)頁購(gou)買商品或填寫(xie)相應表(biao)單(dan)，落地(di)頁可以獲取該(gai)用(yong)戶的(de)點擊(ji)ID（clickid），作為廣告(gao)主(zhu)與廣告(gao)平臺(tai)共(gong)同使用(yong)的(de)用(yong)戶標識；
（二）回傳轉化數據時，需要回傳轉化行為與對應的用戶標識，廣告平臺會通過用戶標識關聯到該次轉化對應的微信小視頻廣告點擊，從而得到廣告點擊與廣告后端轉化的關聯。
（三）關聯后計算的微信廣告效果會呈現在MP投放端報表，并會成為智能優化的數據基礎。
回傳方式
轉化(hua)行(xing)為數(shu)據(ju)的回傳(chuan)復用了DMP行(xing)為數(shu)據(ju)回傳(chuan)能力，廣告主可以通過(guo)以下回傳(chuan)方式回傳(chuan)轉化(hua)數(shu)據(ju)：
| 行為發生環境 | 回傳方式 | 說明 |
|---|---|---|
| APP | APP-SDK | app回傳的推薦方式：對接簡單，回傳穩定，不易出問題； 備注：接入后的版本數據，才可回傳。 |
| APP | APP-Open MKT API | 優點：不依賴客戶端版本覆蓋，回傳可隨時調整； 缺點：沒有sdk方式回傳穩定 |
| APP | APP-Open API 方案一 | 即將下線方案，不建議使用 |
| H5 | H5-JS | 對接簡單，回傳穩定，不易出問題 |
| H5 | H5-Open MKT API | 回傳可控，方便隨時調整 |
| 小程序 | 微信小程序廣告接入 | 微信小程序作為電商或銷售線索推廣落地頁，即時轉化后回傳轉化數據 |
| 小程序 | 微信小程序廣告接入-騰訊有數SDK | 微信小程序作為電商或銷售線索推廣落地頁，即時轉化后回傳轉化數據 |
| 小游戲 | 小游戲-Open MKT API | 小游戲作為推廣目標，即時轉化后回傳轉化數據。（'小游戲注冊人數'，默認使用平臺數據，不需回傳) |
| 公眾號 | 微信公眾號廣告-Open MKT API | 公眾號作為推廣目標，關注公眾號，然后在公眾號推送的小程序或網頁中發生轉化后，回傳轉化數據。 |
特別說明
1、系統通用：A賬號回傳的轉化數據，以及通過廣點通賬號回傳的轉化數據，會根據轉化歸因邏輯，匹配對應的微信廣告數(shu)據。因此A賬(zhang)號(hao)(hao)回傳的轉化(hua)數(shu)據可能會(hui)歸因到(dao)B、C等賬(zhang)號(hao)(hao)，符(fu)合歸因預期邏輯。
2、避免重復回(hui)傳：由于(yu)系統通用，請務必關注，轉化(hua)數據通過以上(shang)各種方式各種賬號回(hui)傳到廣(guang)點通或微信廣(guang)告系統中(zhong)，每(mei)條數據只需要回(hui)傳一次(ci)即(ji)可。重復回(hui)傳可能導致轉化(hua)量(liang)偏高，oCPM成本異常。
如何將微信公眾號廣告精準投放給目標用戶？廣告主想要在微信平臺投放廣告應該如何操作賬戶？哪些行業在微信平臺投放有優勢？微信公眾號投放廣告的展現形式有哪些？有沒有專業的微(wei)信廣(guang)告(gao)代理商？廣(guang)告(gao)主(zhu)可以咨詢巨宣網絡，多年專業(ye)從事微信廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)服務，現在(zai)費(fei)用5000起，有需要的(de)快來咨詢我(wo)們吧！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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