微信oCPM廣告投放方式一鍵起量

一、微信廣告投放：什么是一鍵起量？

一鍵起量，是微信廣告推出的一種新的oCPM廣告投放方式，幫助廣告主在使用后提升廣告競爭力，快速拿量，探索轉化，提高微信(xin)廣(guang)告的起量概率。

廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)對(dui)一條(tiao)aid設定了(le)用(yong)于(yu)一鍵起(qi)量的(de)探(tan)(tan)索(suo)(suo)預算(suan)后，平(ping)臺(tai)會在(zai)開啟(qi)一鍵起(qi)量功(gong)能(neng)的(de)6小(xiao)時(shi)內盡可(ke)(ke)能(neng)花完(wan)探(tan)(tan)索(suo)(suo)預算(suan)，幫(bang)助微信朋友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)積累轉(zhuan)化(hua)(hua)數據。開啟(qi)6小(xiao)時(shi)或(huo)花完(wan)探(tan)(tan)索(suo)(suo)預算(suan)后，平(ping)臺(tai)會基于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)出價對(dui)微信朋友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)進行oCPM優化(hua)(hua)，盡可(ke)(ke)能(neng)使(shi)廣(guang)(guang)告(gao)除探(tan)(tan)索(suo)(suo)預算(suan)外的(de)消(xiao)耗轉(zhuan)化(hua)(hua)成(cheng)本(ben)符合廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)出價。

二、微信廣告推廣：什么場景下適合用一鍵起量？

1、商(shang)品大促/新游大推(tui)等(deng)客(ke)戶(hu)希(xi)望(wang)微信小(xiao)程(cheng)序(xu)廣告快速起量，或(huo)希(xi)望(wang)快速獲取效果反饋的投放場(chang)景。平臺會(hui)幫助從(cong)新廣告快速起量，進而快速花費預(yu)算，探索轉化量

2、深(shen)度優化(hua)微信廣告，因(yin)轉化(hua)率低導致廣告難(nan)以(yi)積累(lei)轉化(hua)數(shu)據，進而難(nan)以(yi)起量的情況

3、預算充分(fen)，且對新(xin)微信廣(guang)告投放前期成本波動容(rong)忍度較(jiao)高的廣(guang)告

4、數據回流較快的微信公眾號廣告(gao)

三、如何使用一鍵起量？

一(yi)鍵(jian)起(qi)量功能目(mu)前正在內測中(zhong)，請聯系微信廣(guang)告運營開通白名單。

白名單開啟后(hou)，廣告主可在投放(fang)端看到(dao)一鍵(jian)起量投放(fang)入口如下(xia)

請在探索預算中，填入可接受的探索預算金額。提交微信廣告或完成廣告修改后，廣告一鍵起量功能即上線生效。

請注意，在(zai)一(yi)條微(wei)信(xin)朋友圈信(xin)息流廣告的生命(ming)周期內(nei)，一(yi)鍵起量僅能(neng)使用一(yi)次。

四、微信廣告投放：成本保障政策

一鍵起量期間的消耗不計(ji)入(ru)賠付(fu)金額計(ji)算(suan)，但轉化計(ji)入(ru)賠付(fu)門檻(jian)判斷。賠付(fu)規則與普通微(wei)信廣告規則一致(zhi)，累計(ji)轉化數>=6個，根據超成本情況(kuang)，判斷是否進(jin)行(xing)賠付(fu)。

舉(ju)例：一(yi)鍵(jian)起量(liang)期(qi)間(jian)產生了500消耗(hao)和20轉(zhuan)化(hua)(hua)，非一(yi)鍵(jian)起量(liang)期(qi)間(jian)產生了1000消耗(hao)和80轉(zhuan)化(hua)(hua)。計(ji)算是(shi)否應(ying)該賠付(fu)時(shi)，用(yong)20+80=100轉(zhuan)化(hua)(hua)量(liang)來(lai)看是(shi)否滿足轉(zhuan)化(hua)(hua)門檻，用(yong)1000消耗(hao)和80轉(zhuan)化(hua)(hua)計(ji)算成本偏差和賠付(fu)金(jin)額。

一鍵(jian)起量消耗可(ke)能(neng)存在大于一鍵(jian)起量預算(suan)的情(qing)況（浮動范(fan)圍在20%）

五、Q&A

1、起量預算一定會在6小時內花完嗎？

不一定；微信(xin)小程序廣(guang)告探索過程中成本過高，系統會判定為(wei)學習失敗，并停止探索；如廣(guang)告(gao)自身(shen)競爭力較差，也可(ke)能無法花完預算(suan)

2、起量期間是否轉化成本一定會偏高？

大概率偏(pian)(pian)高，因系(xi)統會進行激進探(tan)索(suo)，來加速(su)新(xin)微信廣告的冷啟動進程，從(cong)而導致(zhi)成本偏(pian)(pian)高

3、因微信廣告暫停投放/預算花完等原因導致起量中止后，如果再次開啟廣告，系統還會繼續探索嗎？

不會

4、微信小視頻廣告結束起量期后，是否量級會大幅下降？

微信小視頻廣(guang)告結束起(qi)量期時，系統會將出(chu)價平(ping)滑恢復至正常(chang)水平(ping)，同時，微信廣(guang)告獲取的轉(zhuan)化量逐漸(jian)下(xia)降，成本(ben)也逐漸(jian)回落，直至完全恢復正常(chang)投(tou)放；正常(chang)微信廣(guang)告投(tou)放時的量級還是需要依賴廣(guang)告自身競(jing)爭力，因此是有可能出(chu)現(xian)較(jiao)大的下(xia)降的。

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