微信廣告投放自動擴量的相關信息介紹！（原理及使用FAQ）

一、微信廣告投放：自動擴量功能的原理是什么?

廣告主開啟自動擴量功能后，系統會根據該微信廣告歷史投放效果，在廣(guang)告定向范(fan)圍外，主(zhu)動(dong)尋找符合(he)優(you)化目(mu)標(biao)和出價要求的(de)(de)目(mu)標(biao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。通(tong)過此功(gong)能(neng)，系統可以在原始定向范(fan)圍外，有節奏(zou)地擴展目(mu)標(biao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，在保持微信朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告原有的(de)(de)轉化質(zhi)量下，擴展更多的(de)(de)目(mu)標(biao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

創建(jian)流(liu)程(cheng)中，廣(guang)告主可以在定(ding)向模塊下方找到(dao)自動擴量入口∶

二、微信廣告推廣：如何查看自動擴量的詳細效果數據?

可以在【投放管理-廣(guang)告】中，開(kai)啟【細分∶自動擴量(liang)】來查看微信廣(guang)告的自動擴量(liang)詳細效果數據︰

自動擴(kuo)量(liang)詳細(xi)數據可(ke)以(yi)將微信公眾(zhong)號廣告(gao)效(xiao)果數據拆分(fen)為(wei)擴(kuo)量(liang)/非(fei)擴(kuo)量(liang)兩(liang)部分(fen)。您將可(ke)以(yi)看到這條微信廣告(gao)中多少的曝(pu)光、轉化是由(you)擴(kuo)量(liang)部分(fen)帶來的，以(yi)及擴(kuo)量(liang)與非(fei)擴(kuo)量(liang)部分(fen)的成本各自是多少。

1、支持區分查看擴量與非擴量效果的指標包括：

費用：平均出(chu)價、當前(qian)出(chu)價、花費

曝光：曝光次數

點(dian)擊(ji)：點(dian)擊(ji)次(ci)數、點(dian)擊(ji)率(lv)、點(dian)擊(ji)均價、可轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)點(dian)擊(ji)次(ci)數、可轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)點(dian)擊(ji)人數、可轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)點(dian)擊(ji)率(lv)、可轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)點(dian)擊(ji)成本(ben)

轉化(hua)(hua)(hua)：智能優化(hua)(hua)(hua)轉化(hua)(hua)(hua)指標、智能優化(hua)(hua)(hua)轉化(hua)(hua)(hua)轉化(hua)(hua)(hua)成本、智能優化(hua)(hua)(hua)轉化(hua)(hua)(hua)率、下單金額

2、需要注意：

擴量(liang)部分(fen)指的(de)是原有定向沒有覆(fu)蓋到的(de)、完全(quan)由自動擴量(liang)功(gong)能新增帶來的(de)增量(liang)部分(fen)

在觀察效果時，建議首先關注微信小程序廣告整體成(cheng)(cheng)(cheng)本是否達(da)成(cheng)(cheng)(cheng)。廣(guang)告會有(you)擴量(liang)(liang)成(cheng)(cheng)(cheng)本偏(pian)低、非(fei)擴量(liang)(liang)成(cheng)(cheng)(cheng)本偏(pian)高，或反之擴量(liang)(liang)成(cheng)(cheng)(cheng)本偏(pian)高、非(fei)擴量(liang)(liang)成(cheng)(cheng)(cheng)本偏(pian)低的情況(kuang)，屬于成(cheng)(cheng)(cheng)本控制(zhi)中的自然(ran)波(bo)動。只要整體成(cheng)(cheng)(cheng)本滿意，且量(liang)(liang)級有(you)增加，即可以放心使用自動擴量(liang)(liang)。

注(zhu)：不支持細分(fen)的(de)指標項(xiang)，展示(shi)(shi)‘- -’；支持細分(fen)但(dan)是數(shu)據=0 的(de)指標項(xiang)，展示(shi)(shi)‘0’

三、微信廣告投放：使用自動擴量功能效果如何?

某游(you)戲廣告主，使用自動擴量后，轉化量提(ti)升79%，消(xiao)耗提(ti)升85%，轉化成本持平(ping)且(qie)與出價一(yi)致(zhi);

某網服廣告主(zhu)，使用(yong)自動擴量后，轉化量提升77%，消耗提升73%，轉化成本持平(ping)且與出價一致;

某電商廣告主，使用自(zi)動擴量(liang)后，轉(zhuan)化量(liang)提升(sheng)157%，消耗(hao)提升(sheng)172%，轉(zhuan)化成(cheng)本(ben)持平且與出價一致;

某金融廣告主，使(shi)用自動擴量(liang)后，轉化量(liang)提升(sheng)148%，消耗提升(sheng)143%，轉化成本持平且與出價一(yi)致。

四、微信廣告推廣：自動擴量功能目前支持哪些投放場景?

支持所有(you)微信智(zhi)能優化( oCPM/oCPA )廣(guang)告。目前(qian)自(zi)動擴量在MP投放端已(yi)全量，沒(mei)有(you)任(ren)何使用門檻。

五、智能優化(oCPM/oCPA)廣告使用自動擴量后成本會上漲嗎?

只(zhi)要(yao)使(shi)用智能優化出價方(fang)式,成本依然可控(kong)。

六、如果使用了自動擴量功能，目標受眾是否一定會擴展?

1、只有當系統(tong)認為擴量的(de)人(ren)群能(neng)為您帶(dai)來更好的(de)投(tou)放效果，即(ji)∶存在新的(de)不低于(yu)原來轉化質量的(de)人(ren)群時，系統(tong)才會主動擴展人(ren)群。

2、如果您的(de)微信(xin)朋友圈信(xin)息(xi)流(liu)廣告定向選(xuan)擇過寬，如通投(tou)，或者僅(jin)選(xuan)擇了地(di)域定向并且地(di)域不(bu)可突破，則此(ci)時沒有(you)足夠的(de)擴量空(kong)間，無(wu)法擴展人群。

七、微信廣告推廣：是否需要勾選"不可突破定向”?

不可突破定向(xiang)∶即在擴量時，可以指定不擴量的選項。

自(zi)動(dong)擴量(liang)(liang)功能是當(dang)能夠以接(jie)近目(mu)標成本提高轉化量(liang)(liang)時(shi)，系(xi)統就會自(zi)動(dong)擴展(zhan)目(mu)標用戶，同(tong)時(shi)，當(dang)您使用擴量(liang)(liang)功能時(shi)，您可以指定︰性別、年(nian)齡或地(di)域等為擴量(liang)(liang)限(xian)制定向(xiang)(xiang)。如果指定了擴量(liang)(liang)限(xian)制定向(xiang)(xiang)，擴量(liang)(liang)時(shi)將不會把廣(guang)告展(zhan)示到限(xian)制定向(xiang)(xiang)范圍外(wai)的用戶。

如∶您(nin)指定(ding)擴(kuo)量(liang)限制定(ding)向為地域:北京，那么自動擴(kuo)量(liang)將不(bu)會展示給非(fei)北京地區的用戶。

八、使用自動擴量時，如何選擇優化目標和出價?

同原來使用智能優化( oCPM/oCPA)一樣，根據您希望擴量的行為來設置優化目標，比如：

當優化目標(biao)(biao)為激活時，自動擴(kuo)量功能會(hui)在定向范圍(wei)外(wai)，尋找符合(he)您(nin)激活出價的目標(biao)(biao)用戶。

當優化目(mu)標為(wei)下(xia)單時，自動擴量功能會(hui)在(zai)定向范圍(wei)外，尋找(zhao)符合(he)您(nin)下(xia)單出價(jia)的目(mu)標用戶。

九、哪些因素會影響微信廣告投放自動擴量的效果?

1 )微(wei)信小程序廣告(gao)原始(shi)定向(xiang)(xiang)∶建議使用窄(zhai)定向(xiang)(xiang)(如(ru)自定義人群(qun)、行為興趣等）+自動擴量進行投放，可以較(jiao)大程度地擴展轉化量;反之，如(ru)果(guo)您的原始(shi)定向(xiang)(xiang)較(jiao)寬，則擴量空間(jian)較(jiao)有限。

2)如果沒有(you)特殊需(xu)求(qiu)，盡量不要勾選"不可突(tu)破定向”，以(yi)使系統能夠最大范圍內為您獲(huo)取高轉化(hua)率(lv)用(yong)戶。

3）請保(bao)持微信廣告預算(suan)充分，避(bi)免因預算(suan)不足而無法(fa)擴量。

4 )自(zi)動擴(kuo)量(liang)功能是當(dang)能夠以接(jie)近目標成本提高轉化量(liang)時，系統就(jiu)會逐步自(zi)動擴(kuo)展目標用戶。

因此:

推廣商品投放數據(ju)越(yue)充分，預估就會越(yue)準確。

轉化數據回流實時、準確，有利于效果提升∶如果您通過微信朋(peng)友(you)圈廣告(gao)SDK接(jie)入轉(zhuan)(zhuan)化數據，確(que)保轉(zhuan)(zhuan)化數據實時、準確(que)上報，有利(li)于(yu)擴量功(gong)能的(de)有效發揮。

您(nin)的(de)公司(si)是(shi)否有在(zai)微(wei)信(xin)平臺投放廣(guang)告的(de)意向呢(ni)？首先(xian)我們要在(zai)微(wei)信(xin)平臺搭(da)建賬戶，你只需(xu)要提供營業執照、相關資質就可(ke)以，一般開(kai)戶時(shi)間(jian)在(zai)1-3天。巨(ju)宣網絡廣(guang)告公司(si)是(shi)一家靠(kao)譜的(de)微(wei)信(xin)朋友圈信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)告代(dai)理商，后期也會幫助(zhu)你提供視(shi)頻文案、剪輯視(shi)頻素材(cai)等。現(xian)在(zai)在(zai)微(wei)信(xin)平臺推廣(guang)廣(guang)告的(de)價(jia)格是(shi)5000元，流(liu)(liu)量是(shi)變現(xian)的(de)基礎，趕緊行動起來吧！

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