微信廣告推廣外層圖片規范

一、微信廣告投放：微信廣告圖片制作基礎規范

1、微(wei)信廣告(gao)圖片內文字內容屬于文案的一部分，需遵守外層文案規范

2、圖(tu)片內文(wen)(wen)案使用小語(yu)種和地方方言進行(xing)微信廣告投放，需在邊上(shang)加上(shang)中文(wen)(wen)注釋翻(fan)譯

3、圖片(pian)內(nei)文字占圖片(pian)篇幅(fu)不得超過 30%

4、微(wei)信(xin)朋(peng)友(you)圈廣告圖片內(nei)的文字排版需保持良好體驗(yan)，避免文字割裂、文字重疊等情形

5、主視覺應以(yi)圖(tu)片為(wei)主，不得(de)以(yi)純文字圖(tu)片形式出現

6、不(bu)得使用低像(xiang)素、模糊、變形的圖片(pian)

微信公眾號廣告圖片必須高精度（含logo），清晰可讀(du)，無鋸(ju)齒無噪點，不(bu)(bu)凌亂不(bu)(bu)變(bian)形

微(wei)信公眾號(hao)廣告(gao)圖片正立、微信廣告不得翻轉或倒(dao)立顯示

圖(tu)(tu)片里的摳圖(tu)(tu)素材與背(bei)景圖(tu)(tu)的拼接需自然，避免模糊(hu)、邊(bian)緣鋸齒(chi)及像素雜點

7、不得使用高飽(bao)和度背(bei)景色(se)和文字(zi)顏(yan)色(se)，背(bei)景色(se)與文字(zi)色(se)差對比不能過(guo)大，或(huo)顏(yan)色(se)過(guo)亮(liang)

8、不(bu)得使用消(xiao)極(ji)、丑陋、恐怖等可(ke)能引起用戶不(bu)適(shi)或反感(gan)的元素

不能宣導消極、丑陋、恐(kong)怖(bu)的元素，應(ying)在感(gan)官上保證舒適的感(gan)官體(ti)驗

如：形象不佳的(de)人(ren)物，局(ju)部放大(da)或病變的(de)人(ren)體器官(guan)（黑(hei)頭、手(shou)、腳(jiao)、眼睛(jing)等）、手(shou)寫文案等

9、微信小程序廣告(gao)內容不得涉及計生(sheng)用(yong)品(pin)(pin)、情趣用(yong)品(pin)(pin)、衛生(sheng)巾、潔(jie)陰用(yong)品(pin)(pin)等產品(pin)(pin)

10、不得使用(yong)易引起(qi)誤(wu)導的(de)不規范角標符(fu)號，只允許采用(yong)企業(ye)品牌名稱(cheng)的(de)角標符(fu)號

如：角標(biao)符號(hao)上標(biao)注"火"、“火爆(bao)”、“推薦”等易(yi)誤以為是官方(fang)推薦行為的內(nei)容

11、不得(de)使用微信對話、朋友圈截圖(tu)、QQ對話截圖(tu)或其他(ta)軟件(jian)的對話截圖(tu)

12、不得在(zai)圖片中出現股(gu)票(piao)代碼(ma)(ma)、電話號碼(ma)(ma)、URL鏈接(jie)、微信號碼(ma)(ma)、QQ號、QQ群號或其(qi)他(ta)社(she)交軟(ruan)件號碼(ma)(ma)等(deng)(deng)文字(zi)內容，或微信二維碼(ma)(ma)圖片、馬(ma)賽克(ke)圖、條形碼(ma)(ma)圖等(deng)(deng)

13、素材圖片(pian)不得使(shi)用浮層(ceng)、圖片(pian)疊加堆(dui)砌(qi)(qi)，不得使(shi)用密集的元素進(jin)行堆(dui)砌(qi)(qi)

14、不得(de)模(mo)仿騰訊產品樣式，以(yi)免造成(cheng)用戶誤導

模仿微(wei)信(xin)(xin)、QQ等軟件及其功能元素：包(bao)括(kuo)但(dan)不限于微(wei)信(xin)(xin)紅包(bao)、QQ或微(wei)信(xin)(xin)客戶端(duan)程序主界面、圖標、按鈕、頭(tou)像、表情及風格、底色等

模仿(fang)騰(teng)訊任(ren)何產品(pin)的任(ren)何消息(xi)形式(shi)

使用騰訊相關產品(pin)的元素做微信小視頻廣(guang)告(gao)的素材，如(ru)Q幣、Q點

在微(wei)信廣(guang)告素材(cai)中(zhong)模仿騰訊其他任(ren)(ren)何(he)產品或使用(yong)任(ren)(ren)何(he)素材(cai)，使用(yong)戶誤認為廣(guang)告中(zhong)推廣(guang)的商品或服務與(yu)騰訊有任(ren)(ren)何(he)關(guan)聯性

15、紅包(bao)創意(yi)要求(qiu)

為(wei)避免誤導(dao)用戶，紅包樣式(shi)不得(de)作為(wei)微信朋友圈廣告外層素材獨立出現(xian)，但可作為(wei)微信廣告創意元(yuan)素出現(xian)，要(yao)求(qiu)如(ru)下：

微信(xin)廣告素(su)材須(xu)明(ming)確說明(ming)紅包內(nei)容（現金/優惠券/代金券），不得虛假或(huo)與(yu)實際不一致

紅(hong)包(bao)作(zuo)為微信(xin)廣告推廣元素(su)，不得模仿微信(xin)/QQ紅(hong)包(bao)的外觀及系(xi)統通(tong)知樣式

紅包樣(yang)式不得使用虛假按鈕圖標(biao)添加 “開(kai)”、“拆”、“領”等(deng)字樣(yang)誘導點擊(ji)

16、不支持其他類型可(ke)能影響用(yong)戶體驗(yan)的圖片

如：整體設(she)計感欠缺、如毫無(wu)構圖(tu)、圖(tu)片缺乏(fa)修(xiu)飾等情況

17、廣(guang)告位(wei)素材上不得使用中(zhong)國在用錢(qian)幣(bi)（包括人民幣(bi)紙幣(bi)、硬幣(bi)）作為外層圖片(pian)元素

18、不得直接使用真實(shi)或(huo)者模仿的證(zheng)件、資質等做為外層圖片元素

如：身(shen)份證、社保卡、營業(ye)執照等

19、不支持直接使(shi)用考卷、報(bao)紙、excel或(huo)其余表格類(lei)、手機屏幕截圖(tu)(tu)、電腦界面(mian)截圖(tu)(tu)等做為素材

20、微信(xin)(xin)朋友圈(quan)信(xin)(xin)息流廣告圖(tu)片不支持直接使用(yong)橫幅、錦(jin)旗等做為素(su)材(cai)

21、微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)圖片不得模(mo)仿微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)樣式設計，如下圖所示(shi)模(mo)仿微(wei)信(xin)公眾號下載卡片廣(guang)告(gao)樣式

22、微(wei)信(xin)小程序廣告圖片不(bu)得(de)出現任(ren)何誤(wu)導(dao)/誘(you)(you)導(dao)用戶(hu)操作(zuo)的元素(su)，如關閉按鈕(niu)、播放按鈕(niu)或其(qi)他誘(you)(you)導(dao)操作(zuo)按鈕(niu)

23、使(shi)用(yong)多圖(tu)或(huo)宮(gong)格(ge)圖(tu)做為微信廣告素材時，不得使(shi)用(yong)同一url或(huo)相(xiang)同圖(tu)片(pian)

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