微信公眾號廣告投放推廣的賬戶運營規范！

一、微信公眾號廣告投放的整體運營內容

微信廣告(gao)運營內(nei)容不得涉及違反本審核規(gui)范及《微信公眾平臺(tai)運營規(gui)范》所(suo)規(gui)范內(nei)容。 重點規(gui)范要求如(ru)下：

不得宣傳(chuan)或銷售(shou)《法律(lv)禁(jin)投及(ji)微(wei)信廣告(gao)暫不開放的(de)商(shang)品(pin)(pin)及(ji)服務》禁(jin)止(zhi)微(wei)信廣告(gao)投放的(de)內容(rong)。特(te)別是對(dui)用戶易產生損害的(de)藥品(pin)(pin)（卵(luan)巢保養(yang)、防衰老，縮陰藥物等）、醫(yi)療器械、豐胸產品(pin)(pin)、減(jian)肥產品(pin)(pin)和增高產品(pin)(pin)。

公眾帳(zhang)號功能介(jie)紹文案不(bu)得(de)使用(yong)廣(guang)告法(fa)禁止使用(yong)的絕對化(hua)用(yong)語。

如：北京最受歡迎(ying)的店鋪

自媒體(ti)行業廣告(gao)歷史消息文章數量不得少于4篇，其他行業廣告(gao)主歷史消息數量不得為0。

歷史消息不得(de)與公眾帳號(hao)整體運營(ying)方向完(wan)全(quan)無關聯。

不得(de)利用社區或者外鏈來發布違規內容(rong)。

不得違(wei)反(fan)法律(lv)法規、規章制度以及(ji)社會道(dao)德要求。

如：歷史(shi)消息標題(ti)、內容(rong)中(zhong)出(chu)現(xian)國旗或國徽等元素，或出(chu)現(xian)涂鴉、惡搞本國或其他國家領導人的內容(rong)

如：歷史文(wen)章內容(rong)為種族歧(qi)視內容(rong)

如：菜單欄鏈接內鏈接至色情網站

均不得有違反微信公眾平臺關(guan)于誘導(dao)關(guan)注、誘導(dao)分享(xiang)的(de)規定(ding)。

如：微(wei)信(xin)公眾號介紹文案中，關注(zhu)后送100元(yuan)優(you)惠券等

如：歷史(shi)消息標題、圖(tu)片文案中出現“轉發到朋友(you)圈有獎等內(nei)容”

如：功(gong)能介紹(shao)涉(she)及箭頭指引關注

不得推送與帳號(hao)(hao)無關的(de)微信帳號(hao)(hao)。

如：添加個人(ren)微信號咨(zi)詢購(gou)買商品等內容(rong)

如：在關注后(hou)自動下發消息內(nei)(nei)，或者(zhe)菜單(dan)欄內(nei)(nei)推送與帳號無關的微信號集合列表

如：歷史(shi)消息文章內容通過“閱(yue)讀原文”，進行違規互推的行為

電商客(ke)戶投放售賣(mai)類微信公眾號廣告時，運營內容需(xu)滿(man)足以下要(yao)求：

含(han)有在(zai)線商城鏈接，在(zai)微信(xin)公眾號菜(cai)單入口展示；

售后客(ke)服聯系(xi)方式真(zhen)實(shi)有效，在微信公眾號菜單入口(kou)展示；

訂(ding)單詳情及物流信(xin)息可以查詢，在微(wei)信(xin)公(gong)眾號菜單入(ru)口展(zhan)示；

售后退貨(huo)流(liu)程(cheng)需在商(shang)(shang)城公(gong)示(shi)，支持(chi)質量問題商(shang)(shang)品無(wu)理由退換貨(huo)。

二、微信公眾號廣告推廣：頭像規范

1、頭像不為空

2、不得涉及暴露(lu)(lu)、低俗、丑(chou)陋、色(se)情，或(huo)者打(da)擦邊球，給人性暗示等 如：露(lu)(lu)出(chu)乳溝，低胸，擺長腿下身若(ruo)(ruo)隱若(ruo)(ruo)現較容易引起誤(wu)會等

如：使用(yong)與帳(zhang)號無關的易引起誤解的美女頭(tou)像

3、知名人物(wu)頭(tou)像需提供人物(wu)授權

4、不得未經授權使(shi)用國家機關標識(shi)或國旗、國徽(hui)、黨徽(hui)等組織機構的標識(shi)、形象

5、不(bu)允(yun)許(xu)使用(yong)二(er)維碼做為頭像(xiang)，建議頭像(xiang)名(ming)稱與主營行(xing)業、企業主體名(ming)稱、品牌需(xu)求、運營內(nei)容等(deng)有一定關聯

6、頭像圖(tu)片(pian)(pian)不(bu)得使用純文字圖(tu)，圖(tu)片(pian)(pian)內(nei)若有文字，則需符合文案及名(ming)稱規(gui)范要求

7、頭像設計不(bu)得(de)模仿(fang)微信(xin)消息提醒樣式

三、微信公眾號廣告投放：名稱規范

1、不得包含“微(wei)商”、“分銷”、“段子”詞(ci)語(yu)的微(wei)信朋(peng)友(you)圈(quan)廣告

2、不得涉嫌夸大、誤導宣傳，明顯承諾性(xing)商品(pin)/服務內容(rong)

如(ru)：“馬(ma)上瘦(shou)(shou)”、“輕(qing)松瘦(shou)(shou)”、“一定瘦(shou)(shou)”、“必瘦(shou)(shou)”、“教你N天瘦(shou)(shou)N斤”、“減到N斤”

如：3分鐘漲停、股(gu)票漲停預報、與貸款承諾(nuo)相關用詞（秒下(xia)錢(qian)、秒貸）等

如：大家都在玩

3、不能使用強調(diao)急迫性關(guan)鍵詞,包括但不限(xian)于“求(qiu)”、“求(qiu)愛(ai)”、“求(qiu)約”、“求(qiu)聊”等

4、不能使用容易產生歧義的名稱

如：游戲廣告使用(yong)“愛(ai)吃雞的小萌妹”存在(zai)歧(qi)義

如：情感類自媒體使用“約(yue)愛”“約(yue)夜”等

5、不(bu)得(de)使用強(qiang)調交(jiao)友(you)屬性的關(guan)鍵(jian)字(zi)，包括(kuo)但不(bu)限于 “約”字(zi)相關(guan)交(jiao)友(you)詞匯及“邂逅”、“偶(ou)遇”、“搭訕”等詞語

6、不(bu)得包含涉及暴(bao)力、色(se)情，或暗示“性便利”等詞語

如：午夜(ye)激情等、爆頭黨等

7、微信公眾號名稱不得使用品牌LOGO外的純英文字母做為微(wei)信廣告主(zhu)帳(zhang)號名(ming)：包括但不限于(yu)中文(wen)拼音(yin)、中文(wen)拼音(yin)首子母(mu)拼寫名(ming)稱、與品牌無關的英文(wen)單(dan)詞或子母(mu)、數字與英文(wen)子母(mu)的組合

如：廣告主名(ming)稱(cheng)(cheng)為咖啡店，使用KFD的拼音(yin)首字母做為公(gong)眾號(hao)名(ming)稱(cheng)(cheng),或者使用 kafeidian 拼音(yin)做為公(gong)眾號(hao)名(ming)稱(cheng)(cheng)；

8、微信(xin)公眾號名稱不得添加無(wu)實質(zhi)意義的字(zi)母、符(fu)號、數字(zi)等

如(ru)：麻麻我(wo)愛(ai)你(ni)X，X為(wei)無實質意義的字(zi)母

9、微(wei)信公(gong)眾號名稱不得借用或模仿(fang)領導人名稱（包(bao)括但不限于包(bao)括公(gong)眾熟識(shi)的昵稱）

10、微信公眾號名(ming)稱中(zhong)不(bu)得(de)包(bao)含URL鏈接

11、微信公(gong)眾號名稱需與公(gong)眾號經營內容(rong)相關聯

如(ru)：經營(ying)女(nv)裝信息(xi)的帳號不得使(shi)用母嬰(ying)育(yu)兒行業(ye)相關名(ming)稱(cheng)“好媽媽育(yu)兒經”

12、金融類帳號名稱要求(qiu)：

不得涉及“股市內參(can)”等可能涉及金融內幕資訊的(de)名(ming)稱

微信公眾號名稱不能涉及“X股”等對收益有暗示的描述
如“牛股(gu)(gu)”、“妖股(gu)(gu)”、“黑(hei)馬(ma)股(gu)(gu)”

如投放微(wei)信朋友圈廣告，則公眾號名(ming)(ming)稱不允許使(shi)用(yong)個人IP類(lei)命(ming)名(ming)(ming)（如：王某評(ping)股），推薦使(shi)用(yong)企業名(ming)(ming)或產品名(ming)(ming)

13、電商類(lei)客(ke)戶不得使(shi)用以下名稱：

具體(ti)折(zhe)(zhe)扣類：如：3折(zhe)(zhe)大(da)衣

哄(hong)搶(qiang)促(cu)銷類：”清倉”、”爆款(kuan)”

具體(ti)價格類：“49元大衣“ ”99元女裝“

夸大詞(ci)匯類：”超(chao)級(ji)好看XX” 、“超(chao)便宜”

季節類：“秋(qiu)冬大衣(yi)”、“春天(tian)新(xin)款”、“過年大衣(yi)”等(deng)

功效(xiao)承(cheng)諾類：“xx顯瘦(shou)”

14、攝影行業品牌客戶微信廣告投放時必須使用品牌名稱，不得使用其他與品牌名稱無關的名稱
如：金(jin)夫人婚紗攝影(ying)機(ji)構的公眾號名稱(cheng)內必須(xu)含有(you)使(shi)用(yong)金(jin)夫人婚紗攝影(ying)，不得使(shi)用(yong)“婚紗攝影(ying)精選”等與品(pin)牌經營(ying)無關的名稱(cheng)

怎樣在(zai)(zai)(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)(xin)平(ping)臺(tai)投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)？現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)可(ke)以展現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)哪些位置？在(zai)(zai)(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)(xin)平(ping)臺(tai)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)怎么樣搭建賬戶(hu)呢(ni)？在(zai)(zai)(zai)(zai)巨(ju)宣(xuan)網絡可(ke)以根據廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)(de)產品來決定有優勢(shi)的(de)(de)展現(xian)位置，目前(qian)在(zai)(zai)(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)(xin)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)價格5000元起，主(zhu)要展現(xian)樣式是微(wei)信(xin)(xin)(xin)朋友圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，具體請聯系(xi)我們(men)的(de)(de)在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)客服！！

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