微信廣告推廣審核游戲行業規范《NO.1》

一、微信廣告行業準入規范

1.開放的二級行業

角色扮(ban)演(yan)、策(ce)略、體育、樂(le)、模擬經營、休閑、益(yi)智、射擊(ji)、養(yang)成、格斗、冒險、卡牌、競(jing)速、MOBA、綜(zong)合性游戲(xi)門戶網站(zhan)。

2.游戲行業資質要求

具(ju)體類型游戲(xi)準(zhun)入資質:《國家新聞出版(ban)廣 電總局批(pi)準(zhun)的版(ban)號》或《文化部游戲(xi)備案證(zheng)明》或《文化部批(pi)準文件(進口游戲)》；

綜合(he)性游戲(xi)門戶(hu)網站:《網絡文化經營(ying)許可證》 或《網絡出版服務許可證》或《互聯網出版許可證》。

3.游戲行業禁投

聚(ju)合游(you)戲平臺,包括(kuo)但不(bu)限于(yu)直接(jie)跳轉到(dao)聚(ju)合頁面、進入單個游(you)戲后再進入聚(ju)合頁面、退(tui)出(chu)小程(cheng)序(xu)時跳轉到(dao)聚合(he)頁(ye)面(mian)(包括通過投放關注類游戲(xi)資訊引|流到(dao)游戲(xi)下(xia)載(zai)頁(ye)面(mian)或游戲(xi)聚合(he)頁(ye)面(mian))等等；

私(si)服外掛；

游(you)戲(xi)衍生服務:包括(kuo)但不限于游(you)戲(xi)代練(lian)、裝(zhuang)備帳號交易、游(you)戲(xi)幣或點卡充(chong)值；

任何私服相關內容。如(ru)私服、態私服等；

涉及錢、紅包、話費、賺錢、微商推廣、招代理(li)、聚眾賭(du)博等線下金錢交易(yi)的游戲。

4.游戲開放能力

推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標:小(xiao)游(you)戲僅支持投放”小(xiao)游(you)戲推(tui)(tui)廣(guang)"的推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標;游(you)戲APP下(xia)載僅支持投放'應用下(xia)載"的推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標；

微(wei)信(xin)(xin)營銷廣(guang)告(gao)(gao)位:小游戲推廣(guang)暫(zan)不支(zhi)持投(tou)(tou)放激勵(li)微(wei)信(xin)(xin)視頻廣(guang)告(gao)(gao)位，期均(jun)支(zhi)持投(tou)(tou)放；

購買方式:均支持投放。

二、投放資質要求

1.不得使用未經授權的第三方形象或標識

微信小程序廣(guang)告中(zhong)使用他人(ren)(ren)的(de)注冊商標(biao)、版權(quan)(quan)作品、明星或(huo)(huo)名人(ren)(ren)肖像形象(如照片、繪畫、演出畫面)等內容的(de)(包括但不限于游戲名稱(cheng)、游戲場景(jing)情節、 游戲人(ren)(ren)物名稱(cheng)、游戲人(ren)(ren)物形象等來源于知名電視劇(ju)或(huo)(huo)動漫等)，廣(guang)告主須提交(jiao)前述內容權(quan)(quan)利人(ren)(ren)(公司或(huo)(huo)個人(ren)(ren))的(de)合(he)法授權(quan)(quan)或(huo)(huo)合(he)作協議

不(bu)得(de)抄襲游(you)(you)戲素(su)材(cai)，未經授權不(bu)得(de)使用或模仿第三方(fang)游(you)(you)戲的人物形(xing)象、場(chang)景、標(biao)志性(xing)logo或代表性(xing)圖標(biao)等作為(wei)創意或創意元素(su),包括但不(bu)限于:

人物形象:指游戲內特(te)有的人物形象或NPC形象;

場景、道具:可(ke)明(ming)確辨識的游戲場景;

標(biao)志性(xing)(xing)LOGO或代表(biao)性(xing)(xing)圖標(biao):游(you)戲logo、游(you)戲內(nei)具有代表(biao)性(xing)(xing)內(nei)容的(de)圖標(biao)等;

游戲微(wei)信廣告(gao)管理平臺中使用如”當年在帝國時代里一起蓋的房子“的文案，暗喻與經典知名游戲的關聯性，需提供授權。

微信朋友(you)圈廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)涉及與第三方(fang)有合(he)(he)作或聯合(he)(he)出(chu)品等(deng),微信廣(guang)告(gao)(gao)主須(xu)提供其與相應第三方(fang)簽訂的合(he)(he)作授權協議。

2.涉及獎項和數據

微(wei)信(xin)廣告投放中展示(shi)獲得獎(jiang)項(xiang)、評比結果、榮譽稱號等信(xin)息的，微(wei)信(xin)廣告主(zhu)須提交相(xiang)應的證(zheng)書，證(zheng)書上包括但不(bu)限(xian)于出現獎(jiang)項(xiang)名稱或獎(jiang)項(xiang)證(zheng)明(ming)等(獎(jiang)項(xiang)相(xiang)關描述不(bu)得包含廣告法(fa)限(xian)制的極限(xian)詞(ci)詞(ci)匯；

微(wei)信公(gong)共中若出現(xian)引用具體數(shu)據(ju)，包(bao)括但不限于:在線人數(shu)、 下載量、排名等(deng)，廣告主(zhu)須真實(shi),有效注明數(shu)據(ju)來(lai)源、統(tong)計時(shi)間(jian)等(deng),請(qing)在廣告中備注數(shu)據(ju)來(lai)源和統(tong)計時(shi)間(jian)。

3.活動備案

游戲活動(dong)為獎勵現金紅包(bao)及實物兌換，需(xu)提交活動(dong)備案

游戲活動(dong)為概率性的抽獎活動(dong)(如集碎片抽手機等) ，需提交活動(dong)備案

三、行業規范要求

1.游戲行業需重點遵循的法律和平臺規范

不得(de)損害國家(jia)、民族、社會的形象、利益(yi)及安全,包括但不限于:不得(de)使用(yong)國家(jia)、軍用(yong)等(deng)相關元(yuan)素(su)(如(ru)具有代表性的建筑、地圖、標志、時政熱點)等(deng)

文案不得涉及包(bao)括但不限于以(yi)下內容；

不得使用敏(min)感類詞匯(hui)；

如:政治、事、時事相(xiang)關,開局只是小官,一步步登(deng)上皇位等(deng)。

微(wei)信游(you)戲廣告中不得(de)出現"打(da)boss等含(han)有打(da)壓boss意(yi)思的(de)相關文(wen)案；

圖(tu)片(pian)不得(de)涉及包括(kuo)但不限于以下(xia)內容；

不得使(shi)用(yong)(yong)真(zhen)實軍用(yong)(yong)設施或裝備圖片作為(wei)廣告創(chuang)意，可使(shi)用(yong)(yong)游戲(xi)內元素；

不得使用任何國家地(di)圖、世界地(di)圖或(huo)截取部分地(di)圖；

不得(de)使用任何國旗、具(ju)有代表性的(de)建筑、logo等可代表某-國家的(de)標識；

不得(de)使用(yong)(yong)任何軍用(yong)(yong)logo標志(zhi)、特殊符號(hao)等可代表某(mou)- 國家軍隊(dui)的標識；

不得違背社(she)會(hui)風序良俗(su)和社(she)會(hui)精神文(wen)明建設(she)要求；

不得含(han)有誘發未(wei)成年(nian)，人模仿違(wei)(wei)反社會風(feng)尚良俗(su)和違(wei)(wei)法(fa)犯罪行為的內容，以(yi)及血腥、暴力、恐怖元素等妨害未(wei)成年(nian)人身(shen)心健(jian)康(kang)的內容；

文案；

如“殺人換裝備”-鍵(jian)當上(shang)老大””體驗當手”等描述。

圖片、視頻；

出(chu)現傷害身(shen)體(ti)(ti)過程(例如刀子插入(ru)身(shen)體(ti)(ti))和(he)鮮血(xue)噴涌、血(xue)流成河、血(xue)流滿地等場景;射擊(ji)類不可出(chu)現直(zhi)接對準頭部(bu)或真實人物的射擊(ji)，如圖：

直接出現暴(bao)力或大面(mian)積鮮血;若出現濺(jian)血畫面(mian)，建議刪(shan)改(gai)違(wei)規場(chang)景或修改(gai)血液顏(yan)色為紅色柱(zhu)狀光效或修改(gai)血滴/血漬顏(yan)色，如圖：

出現(xian)巨(ju)獸打斗場景(jing)、相(xiang)互吞噬、撕(si)咬等(deng)血腥(xing)場景(jing)，如(ru)肢體撕(si)裂、浴血、咬食、斷頭等(deng)，如(ru)圖：

出現腐爛、尸體、僵戶骷髏形象等(deng),如圖(tu)：

出現多(duo)頭、多(duo)毿、多(duo)足的巨獸類形(xing)象,如(ru)圖：

微信(xin)廣告投放黑社(she)(she)會、剎(cha)混(hun)混(hun)等角(jiao)色(se)扮演類游戲，含有(you)誘發未成年人模仿違反社(she)(she)會風尚良俗和違法(fa)犯罪行(xing)為的內容，如圖：

不得涉(she)及擦邊、性暗示(shi)、著裝(zhuang)暴露(lu)的角(jiao)色和場景等；

文案

如:使用兩性相(xiang)關好老公(gong)/老婆、老公(gong)/老婆不在才敢玩”等；

圖(tu)片(pian)、視頻

出現著裝(zhuang)暴露(lu)或(huo)爆乳的素材:若出現人物角色形象，需(xu)遵(zun)循胸部暴露(lu)面積(ji)不得超過30%，可縮小(xiao)胸部比例或(huo)增(zeng)加不透明(ming)物進行(xing)遮擋(dang)，環得出現明(ming)顯乳溝(gou)線。

出現深V露溝:胸線露出不(bu)得超過1/2;或只露溝1/2不(bu)露其他部分,未出現爆乳(ru)，則不(bu)限制。

出現特寫(xie)/放大角色身體部(bu)(bu)位及(ji)分解展(zhan)(zhan)示人物(wu)行為(wei)，如特寫(xie)胸(xiong)部(bu)(bu)、臀部(bu)(bu)、嘴(zui)巴(ba)等(deng)部(bu)(bu)位,分解展(zhan)(zhan)示沐浴更衣、臀部(bu)(bu)扭動、胸(xiong)部(bu)(bu)抖動等(deng)行為(wei)，如圖：

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