微信廣告推廣審核游戲過審指南

熱點審核規范&典型案例解讀

通用規則/特殊微信廣告位規則/網賺游戲規則

一、通用規則：

1、游戲廣告(gao)外層素材添加的應用名稱或(huo)logo需與微信落地頁(ye)一致。

【應用名(ming)/logo一致(zhi)性判斷方(fang)法】

1） 外層：貪玩藍月—新春版，落(luo)地頁(ye)：貪玩藍月—國(guo)慶版 ×

2） 外層：貪玩(wan)(wan)藍月，落地頁：貪玩(wan)(wan)藍月—新春(chun)版(ban)，可以 √

2、游戲行業微信(xin)公眾號廣(guang)告使用真(zhen)實人物形象，需與(yu)游戲行(xing)業保持關聯(lian)性；

1） 不支持無游戲(xi)背景展示；

2） 不(bu)支持日常休閑生活著裝展示，可(ke)支持有游戲元素相關的形(xing)象 如(ru)：特工/cosplay風(feng)格；

3）視頻真(zhen)人演繹場景可支持。

【案例】

3、游戲微信廣告推廣不得使用夸大承諾、絕對化用語及虛假宣傳的描述；

1）不支持(chi)具體任務(wu)完成(cheng)情況/時間+收益(yi)明細的保證性承諾；

2）不支持吊打(da)階(jie)層類：吊打(da)土豪玩家(jia)等(deng)；

3）不支持裝備保值(zhi)，裝備永久保值(zhi)等。

【拒絕案例】

4、游戲微信廣告不得使用明示/暗示宣傳色情不良導向的內容 不支持內容：

1）“18歲以(yi)下(xia)慎入”“多種女寵任(ren)意陪玩(wan)”“終于找到一款大人(ren)玩(wan)的游戲”、“這(zhe)游戲結婚生娃感覺跟真的一樣”等(deng)內容描述；

2）游戲微信廣(guang)告(gao)不得出現特寫/放大角色(se)身體部位(wei)及分(fen)解(jie)展示(shi)人物行(xing)為： 如：特寫胸部、臀部等(deng)(deng)敏感部位(wei)，分(fen)解(jie)展示(shi)沐浴更衣、臀部扭(niu)動(dong)(dong)、胸部抖動(dong)(dong)等(deng)(deng)行(xing)為展示(shi)；

3）游戲微信(xin)廣告(gao)不得(de)出現(xian)三圍描述(shu)及(ji)展示場(chang)景(jing)；

4）游戲微(wei)信廣(guang)告不得涉及擦邊、性(xing)暗示、著(zhu)裝暴露的角色(se)和場景等。

【拒絕案例】：

5、需單獨展示企業icon和頭像的微信廣告營銷廣告位相關規則

1）企業icon或頭像不得為空(kong) ，需有實(shi)際內容展示，不得僅為無意(yi)義的純色(se)圖片；

2）不支持單獨使用二(er)維(wei)碼作為(wei)企(qi)業icon或頭像；

3）企業icon或頭像需與(yu)微信(xin)小程序廣告實際推(tui)廣保持一定關聯性；

例(li)如：推(tui)廣(guang)戰爭類(lei)游戲，頭像為(wei)美女軍(jun)官形象 √

推廣戰爭(zheng)類游(you)戲(xi)，頭像為休閑美女形象 ×

4）使(shi)用人物頭(tou)像需提供人物授權；

5）企業icon或帳號(hao)頭像不得直(zhi)接使用真實或者模仿(fang)的證件、資質；

6） 不得涉及暴力(li)、低俗、丑陋、色(se)情等違反(fan)法律法規及違反(fan)公序良俗的內容導向。

6、未經授權不得使用或模仿第三方/騰訊游戲、動漫的人物形象、場景、標志性logo或代表性圖標等作為創意或創意元素。

【拒絕案例】：

7、游戲微信廣告不得使用含有誘導沉迷、上癮的描述 如：“通宵打關”、“已經玩了10幾個小時了”“根本停不下來”等。

【拒絕案例】：

8、微信廣告開戶素材設計禁止使用虛假圖標、誘導點擊按鈕

1） 游戲截圖中(zhong)的自有元素(su)可以使用，但不(bu)支(zhi)持頂格出現關閉按(an)鈕；

【案例】：

2） 不得額外添加非游(you)戲內的涉嫌誘導點擊的元素(su) 包括但(dan)不限于虛假(jia)播(bo)放(fang)、關閉、暫停按鈕、鼠標或者(zhe)手勢(shi)圖(tu)案、假(jia)分(fen)頁、翻頁圖(tu)標、點贊、評論、loading等(deng)。

9、微信廣告推廣不得含有文字的錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號或突出設計以示區別 常見錯別字：充錢-沖錢 優惠券-優惠卷，劵。

【拒絕案例】：

二、特殊廣告位： 游戲廣告在閃屏廣告審核規范（部分）：

1、 四周和底部不(bu)得(de)(de)直接留空或使用純色(se)(se)色(se)(se)塊填充(chong)且邊(bian)距(ju)(ju)內不(bu)得(de)(de)放(fang)置(zhi)Logo、文字(zi)信息、警(jing)示語，左右邊(bian)距(ju)(ju)寬度(du)：120px，上邊(bian)距(ju)(ju)寬度(du)：180px，下邊(bian)距(ju)(ju)寬度(du)：480px，請勿放(fang)置(zhi)Logo、文字(zi)（如圖(tu)中③粉(fen)色(se)(se)區域）。

2、 右上角處會放置跳過按鈕蒙板：250 * 80px，請勿放置Logo、文字（如(ru)圖中①橙(cheng)色區域(yu)）。

3、不(bu)得(de)使用(yong)虛(xu)化(hua)弱化(hua)背(bei)景從而(er)突出中間某(mou)個(ge)元素的設計樣式。

4、不(bu)得(de)使用模(mo)仿系統的彈窗設計。

5、圖片中(zhong)的LOGO，大小(xiao)適(shi)中(zhong)，不得出(chu)現過(guo)小(xiao)無法(fa)識別、或過(guo)大超(chao)過(guo)圖片有(you)效區域(yu)1/4高度的設計。

【案例】

三、游戲網賺規范：

1、微信推廣(guang)頁廣(guang)告素材(cai)需添加警示語。

活(huo)動規(gui)則清晰(xi)的前提(ti)下，需添(tian)加“具體金額以實際活(huo)動規(gui)則為(wei)準(zhun)”“實物(wu)兌(dui)換以實際活(huo)動規(gui)則為(wei)準(zhun)”等(deng)。

2、微(wei)信廣告開(kai)戶(hu)素材不得含有具體任務完成情況/時間+收益(yi)明細的保(bao)證性承諾。

如：“今(jin)日收入xx元(yuan)”“刷新聞xx小時(shi)賺xx元(yuan)”“走xx步賺xx元(yuan)”“玩游戲過(guo)xx關賺xx元(yuan)”“玩XX小時(shi)/分鐘賺xx元(yuan)”等。

3、微(wei)信(xin)廣告(gao)營銷平臺(tai)不得出現(xian)涉及(ji)(ji)未成年人玩游(you)戲的場景及(ji)(ji)描述。

4、微信公眾號廣告內(nei)不得出現(xian)關于充值內(nei)容的描述(shu)。

【拒絕案例】：

5、微信廣(guang)告素材(cai)宣傳“睡覺賺錢”活動，素材(cai)需表達提(ti)高(gao)優質睡眠等良性影(ying)響，不得含有(you)不勞而獲、金錢價值(zhi)觀等問題。

6、推(tui)廣(guang)涉(she)及實物(wu)獎品及現金(jin)活動或網賺(zhuan)價值超過300元的內容，另需(xu)提供(gong)加(jia)蓋(gai)公(gong)司公(gong)章的活動備案，且需(xu)與(yu)實際微(wei)信廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)的活動內容一(yi)致。

注：備(bei)案內容須包含客戶名稱及產(chan)品名稱、參與要求、活(huo)動路(lu)徑(jing)、活(huo)動時間、參與次數、中獎概率(lv)等。

7、通過完成(cheng)任(ren)務可獲取抽獎(jiang)機會，其(qi)活動獎(jiang)品最高獎(jiang)不得(de)超過5萬元。

8、涉及實名制物品不得(de)參與(yu)兌換活動 如：演唱會票(piao)(piao)、機票(piao)(piao)、火車票(piao)(piao)等。

9、微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)廣(guang)告素材不得出現具(ju)體(ti)的兌(dui)換比例(li) 如：“1600金幣=1元”、“11234步=1.23元”等。

注：審核規(gui)范具有一定時效(xiao)性(xing)，會隨法(fa)律法(fa)規(gui)及平臺(tai)政策不斷調整(zheng)，請以實時審核要求為準。

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