微信廣告電商大促季重點審核規則解讀

隨著電商大促季的來臨，電商等行業迎來微信廣告投放高峰期。為幫助微信廣告主提升投放效率，本篇文章將針對大促期間兩大審核要點進行解讀:知識產權保護要求、電商促銷活動投放要求，為2020年電商大促季提供更有效的微信廣(guang)告審核解決方案。

知識產權保護要求

針(zhen)對“雙(shuang)十一”“雙(shuang)十二(er)”促銷活動，部(bu)分文(wen)案為他人(ren)已經(jing)成功(gong)注(zhu)冊的商標。為避免(mian)侵權,廣告(gao)創(chuang)意素(su)材請勿(wu)使用與(yu)其他權利人(ren)已注(zhu)冊商標相同(tong)或近似(si)的文(wen)字、圖形(xing)。廣告圖片、特殊(shu)字體設計時,不得使用或模仿、抄襲相關權利人已用的雙十(shi)一、雙十(shi)二(er)活(huo)動(dong)LOGO、圖片或設計等。

電商促銷活動投放要求

微信(xin)廣告電(dian)商(shang)促銷(xiao)活動(dong)(dong)投(tou)放須明(ming)示活動(dong)(dong)時間(jian)、活動(dong)(dong)商(shang)品數量、活動(dong)(dong)商(shang)品價格(ge)、動(dong)(dong)參與[ ]檻(jian)、動(dong)(dong)參與路徑等詳細.活(huo)(huo)動規則，確保活(huo)(huo)動真實(shi)有效,不得表示本活(huo)(huo)動最終解釋權歸(gui)活(huo)(huo)動方(fang)所有"。

活動要素要求

1.活動時間:若為"限時“活動，須在廣告外層素材或推廣頁首屏標明具體活動時間

案例解析：

通過(guo)說(shuo)明(ming):外層說(shuo)明(ming)了(le)活動為“分(fen)時段(duan)秒(miao)(miao)殺”活動，時間為11月1日，微信推廣(guang)頁廣(guang)告有不同時段(duan)秒(miao)(miao)殺專區:標注了(le)各分(fen)時段(duan)秒(miao)(miao)殺具體開始(shi)時間并有真實(shi)倒計(ji)時組件。

2.動商品數量:若為"限量"活動

須在微(wei)信廣(guang)告(gao)營銷外層素材(cai)或(huo)推廣(guang)頁首(shou)屏標(biao)明活動(dong)商(shang)品數量若無法(fa)標(biao)明，須在微(wei)信廣(guang)告(gao)素材(cai)刪除限量相關表述；

若多處涉(she)及商(shang)品(pin)數量標注(zhu)(如(ru)外(wai)層和推廣(guang)頁同時標注(zhu))，商(shang)品(pin)數量須(xu)保持(chi)一致；

注意:活動商品數量不宜”過(guo)少(shao)”，避免因(yin)成功購買率太低(di)而導致的用戶投訴；

3.活動商品價格:須為真實價格

不(bu)(bu)得虛構活動(dong)商品原(yuan)價(jia)或現價(jia)的價(jia)格(ge)、 不(bu)(bu)得銷售假冒偽劣商品，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)當(dang)使用“遠低于市場(chang)價(jia)”等描述進行虛假價(jia)格(ge)陳述、誤導或欺騙消費者(zhe)；

如: 9.9元(yuan)(yuan)購iPhone 11、0.5折(zhe)、1元(yuan)(yuan)購等；

若為多商品專場(chang),全場(chang)類活動價格描述須添(tian)加范圍修飾詞,避免(mian)誤導(dao)如:全場(chang)X元起、全場(chang)低(di)至X折等；

商(shang)(shang)品活(huo)動價(jia)格不得(de)與其他銷售渠道(dao)/商(shang)(shang)家/商(shang)(shang)品價(jia)格進行對(dui)比(bi)、比(bi)較(jiao)；

若是與(yu)自身(shen)前期售賣價(jia)格進行對比，僅支持(chi)在推(tui)廣(guang)頁出現，且應保證前期售賣價(jia)格真實、準確。騰訊廣(guang)告(gao)平臺不支持(chi)使用”原價(jia)”等描述；

注意:

廣告主須確保可(ke)以(yi)向監管(guan)部門門提供被比(bi)較(jiao)的自身前期售(shou)賣價格(ge)的真實(shi)依據，并對所有(you)價格(ge)的真實(shi)性、準(zhun)確性、合法性負(fu)責。

4.動參與門檻: 

若(ruo)促銷活動是針對特定(ding)用(yong)戶(hu)(hu)的(如新用(yong)戶(hu)(hu))，須(xu)在廣告外層素材明(ming)確標明(ming)該(gai)特定(ding)用(yong)戶(hu)(hu)范圍(如"新用(yong)戶(hu)(hu)專享(xiang)")；

若促銷活(huo)動須達到某個消費量(liang)級(如(ru)滿300元方可參加) ，須在廣告外層(ceng)素材明確標明該參與門檻、相(xiang)關限制條件(jian)。

5.動與路徑:

廣(guang)告(gao)外層或推廣(guang)頁(ye)首屏必須清晰(xi)寫明活(huo)動參與(yu)路徑,其中(zhong)，廣(guang)告(gao)素材中(zhong)所展示(shi)的(de)弓導用(yong)語應與(yu)實(shi)際活(huo)動邏輯、實(shi)際跳(tiao)轉頁(ye)面一致,不得涉(she)及虛(xu)假誤導點擊等描述(shu)。

外(wai)層(ceng)素材:電商促銷廣(guang)(guang)告外(wai)層(ceng)素材若涉及活動引導(dao)(dao)文案，須(xu)與實際跳(tiao)轉頁面相符，不(bu)得誤導(dao)(dao)點擊(ji)如:需(xu)下載App進入App后才可(ke)(ke)進行的搶(qiang)購(gou)活動,廣(guang)(guang)告外(wai)層(ceng)素材不(bu)得使用"立即搶(qiang)購(gou)'描述，避免(mian)誤導(dao)(dao)用戶以為擊(ji)后可(ke)(ke)直達(da)搶(qiang)購(gou)商品頁，須(xu)修改為“下載App搶(qiang)購(gou)"；

推廣(guang)(guang)頁(ye):微信推廣(guang)(guang)頁(ye)廣(guang)(guang)告中(zhong)若需通過按鈕(niu)引導微信廣(guang)(guang)告管理平臺用戶點擊(ji)進(jin)行(xing)下(xia)-步操作(包括但不(bu)限于(yu)引導下(xia)載應用、領取(qu)優惠等)，則按鈕(niu)的(de)(de)引文案須與實際的(de)(de)操作行(xing)為相符(fu)合(如: 按鈕(niu)文案為“領取(qu)優惠"的(de)(de)，擊(ji)后(hou)跳轉鏈接須可直接領取(qu)優惠券，不(bu)得(de)為下(xia)載App后(hou)進(jin)入App內才可領券)若按鈕(niu)引導文案與實際操作不(bu)-致,則須在按鈕(niu)下(xia)方備注活動參與路(lu)徑(描述文字顏色(se)不(bu)得(de) 與背景(jing)顏色(se)過于(yu)相似(si)，須清晰易識別)。

駁回說(shuo)明(ming): App內的(de)搶購(gou)活(huo)動,外層文案“立即搶購(gou)”誤(wu)導點擊；

通(tong)過說明:在微信推廣頁首個按鈕下(xia)方(fang)寫明活動參與路(lu)徑:下(xia)載海淘包(bao)(bao)包(bao)(bao)App-搜索“特(te)惠包(bao)(bao)包(bao)(bao)”即(ji)可”找(zhao)到(dao)；

修(xiu)(xiu)改指(zhi)引(yin):微信廣告開(kai)戶外(wai)層文案(an)“立即(ji)(ji)搶(qiang)購”修(xiu)(xiu)改為(wei)“立即(ji)(ji)下載Ap搶(qiang)購。

活動參(can)與路(lu)徑不支持涉及誘導(dao)關注、誘導(dao)分享等微信平臺(tai)禁止的行為；

誘導(dao)關注(zhu):不枝持以(yi)獎(jiang)勵(li)或其他方式強制或誘導(dao)微信(xin)廣告平臺用(yong)戶關注(zhu)公眾號(hao)后參與活(huo)動(dong)的行為；

如:關(guan)注即送價值100元大禮包、關(guan)注后領取優惠券、關(guan)注即可參與(yu)抽獎。

誘(you)(you)導分享:不支持以(yi)獎(jiang)勵或其他(ta)方式強制或誘(you)(you)導用戶(hu)分享至朋友圈/好友參與活動的行為；

如:分享后才能繼續下一步操作(分享后可預定)；分享(xiang)后對微信廣告平臺用戶有獎勵(分享(xiang) 可增加一次(ci)抽獎機會、邀請好友拆禮盒、分享(xiang)領取更多優惠等)。

6.有獎銷售:須明確說明贈品/獎品品種、規格、數量

附(fu)贈式(shi)有獎銷售(買即(ji)贈) :贈品價值不得高于商品售賣價格，環(huan)得描述為(wei)“免費領取(qu)”“免費送”等(deng)誤導消(xiao)費者；

抽獎(jiang)(jiang)式有獎(jiang)(jiang)銷(xiao)售活(huo)動:活(huo)動獎(jiang)(jiang)品最高獎(jiang)(jiang)價值不得超(chao)過5萬元其中，若(ruo)以(yi)特(te)定物(wu)品的使(shi)用(yong)權為獎(jiang)(jiang)品的，獎(jiang)(jiang)品價值以(yi)該特(te)定物(wu)品自身的銷(xiao)售價格為評估標準，而(er)不是該物(wu)品相關使(shi)用(yong)權的價值；

如(ru):以汽車(che)(che)1個(ge)(ge)月(yue)的(de)使用權作為獎品的(de)，須以汽車(che)(che)本身的(de)銷(xiao)售價格為準，不能參考租車(che)(che)1個(ge)(ge)月(yue)的(de)價格。

紅包創意要求

為避免誤導用戶，紅(hong)包樣(yang)式不(bu)得(de)作為廣告外層素材獨立出現，但可作為廣告創意元素出現，要求(qiu)如下: .

微信公眾(zhong)號廣告素材須明確說明紅包內容(現金(jin)/優惠券/代金(jin)券)，不得(de)虛(xu)假或與(yu)實際不-致；

紅(hong)包作為廣(guang)告推廣(guang)元素，不(bu)得模仿微信/QQ紅(hong)包的外(wai)觀及系統通知樣式；

紅包樣(yang)式不(bu)得使用虛假按鈕(niu)圖(tu)標添加“開”、 “拆”、 “領”等字樣(yang)誘導點擊。

案例解析

暫不支持投放的活動類型

風險類促銷(xiao)活(huo)動(dong)，包括但不限(xian)于:返現(分(fen)銷(xiao))活(huo)動(dong)，眾籌、預付訂(ding)金等(deng)預售類活(huo)動(dong),超低價限(xian)時限(xian)量(liang)搶購活(huo)動(dong),僅支持大(da)型電商平臺(tai)或大(da)型品牌電商投放；

以上(shang)審核規則(ze)僅針對大促期間重(zhong)點審核規則(ze)進行解(jie)讀,如能較好吸收理解(jie)，可有(you)效提高微信(xin)小程序廣告過審率。完整活動投放(fang)審核規則(ze)內(nei)容(rong)，請關注:微信(xin)廣告官(guan)網活動投放(fang)規則(ze)。

游戲行業想要做微信小程序廣告需要什么資質？騰(teng)訊(xun)廣告推廣效果怎么樣？騰訊廣告代理平臺網址在哪里？微信朋友圈廣告投放流程是什么？想要了解微信廣告推廣的相關內容，北京巨宣網絡廣告有限公司是非常好的選擇！客戶反饋微信廣告推廣效果是很好的！

公司優勢

開戶流程

注意事項