微信廣告推廣教育行業審核規則解讀

一、禁投內容

1.法律禁投

國(guo)家(jia)法律(lv)禁止代(dai)考、代(dai)寫論(lun)(lun)文服(fu)務：如頂替參加考試(shi)、代(dai)寫論(lun)(lun)文等(deng)。

2.微信廣告平臺禁投

致富，成功學培訓(xun)機構；

無法(fa)頒發(fa)學歷證書的培訓機構不支持投放MBA（工(gong)商管(guan)理碩(shuo)士(shi)(shi)）、IMBA（國際工(gong)商管(guan)理碩(shuo)士(shi)(shi)）、MSF（金(jin)融(rong)學碩(shuo)士(shi)(shi)）等碩(shuo)士(shi)(shi)及以(yi)上學歷教(jiao)育廣告；

記憶力、智力、情商等(deng)培訓類；

醫療美容、按(an)摩足浴培(pei)訓類(lei)；

心理健(jian)康輔導(dao)類，如戒(jie)賭癮(yin)、網癮(yin)；

學校(xiao)轉讓類；

無法提供學(xue)歷教育機(ji)構資(zi)質的醫學(xue)類培訓機(ji)構。

3.修改建議：

若微信小程序廣告(gao)整體內容為禁(jin)止商品或(huo)服務需更換微信廣告(gao)投放方(fang)向；

若微信(xin)公眾號廣告(gao)圖(tu)片(pian)、文字局部(bu)內容涉及禁止描述，可刪改文字和圖(tu)片(pian)。

延伸閱讀：微信廣告法律及平臺禁投內容。

二、行業資質要求

1.學歷教育機構

需具備：《辦學(xue)(xue)許(xu)可證》或《事(shi)業單位法人(ren)證書(shu)》或《民辦學(xue)(xue)校(xiao)許(xu)可證》

2.非學歷教育-留學出國

留(liu)學(xue)：無(wu)資(zi)質要求(qiu)

境外(wai)游學：需具備(bei)《旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)經營許可(ke)證(zheng)》或(huo) 《與旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)（含境外(wai)）相關合作協議》

3.其他非學歷教育行業

需具備：《辦學(xue)許(xu)可證(zheng)》或(huo)《事業(ye)(ye)單位法人證(zheng)書》或(huo)《民辦學(xue)校許(xu)可證(zheng)》或(huo)《營業(ye)(ye)執照(zhao)》（經(jing)營范(fan)圍含有教育、培訓(xun)等相關業(ye)(ye)務）

《營業執照》經營范圍(wei)常見駁回形式：

（1）沒有任何教育、培訓(xun)等相關業務

（2）有相(xiang)關教育(yu)或培訓(xun)內容，但存在(zai)限制(zhi)范圍不支持教育(yu)培訓(xun)

三、高頻率駁回原因

1.培訓效果承諾

不得對教育或培訓(xun)效果作出明示(shi)或暗示(shi)的保證性(xing)承諾，包括(kuo)但不限于升(sheng)學(xue)、通過考(kao)試、考(kao)證等(deng)

文(wen)案：不得使用具體(ti)效果描述

圖片/視頻場景創意：

（1）不得使(shi)用國家資(zi)格(ge)證(zheng)書(shu)(shu)或學歷證(zheng)書(shu)(shu)等第三方證(zheng)書(shu)(shu)做為素材，暗示獲得教學效果。

（2）不得使用培訓前后效果對比內容(rong)。

如(ru)：培(pei)(pei)訓(xun)前(qian)的(de)成(cheng)績(ji)與培(pei)(pei)訓(xun)后的(de)成(cheng)績(ji)對(dui)比，參加培(pei)(pei)訓(xun)學渣變(bian)學霸；培(pei)(pei)訓(xun)前(qian)月薪3000，培(pei)(pei)訓(xun)后年薪40萬(wan)等。

不得明示(shi)或者(zhe)暗示(shi)有(you)相關考(kao)試機構或者(zhe)其工作人員(yuan)、考(kao)試命題(ti)人員(yuan)參(can)與教(jiao)育、培訓；

如：“高(gao)考命題組專家參與培(pei)訓(xun)”“高(gao)考閱卷老師出任培(pei)訓(xun)講師”“押(ya)題率達到80%”等(deng)。

不(bu)得利用科研(yan)單位(wei)、學術機(ji)構、教育機(ji)構、考(kao)試機(ji)構、行業協會、專業人(ren)士、受益者的名義或者形象作推(tui)薦、證明(ming)；

如：“張(zhang)三同(tong)學(xue)高考數學(xue)滿分，獲得清華大(da)學(xue)錄取”“高考狀元自述在校成長"等。

2.活動規則類

活動時間：

出(chu)現限(xian)時(shi)描述需說明具體(ti)限(xian)制時(shi)間，同時(shi)不支持使(shi)用無(wu)明確(que)時(shi)間區間的時(shi)間詞匯；

如：“今日特惠(hui)”“限時特惠(hui)”“明日漲價(jia)”“僅限本周(zhou)特價(jia)”等，需補充說(shuo)明具體限制時間。

活動(dong)數量(liang)：

若為“限(xian)量(liang)”活動，須在騰訊廣告運營(ying)外層(ceng)素材或(huo)落地(di)頁首屏標明活動商品數(shu)量(liang)，若無法標明，須在微(wei)信廣告開戶素材刪除“限(xian)量(liang)”相關(guan)表述。

活動價格：

微信公眾號廣(guang)告推廣(guang)內容請(qing)勿出現(xian)“原價(jia)(jia)”描述，建議修改為市場價(jia)(jia)或指導(dao)價(jia)(jia)等(deng)描述。

活動路(lu)徑(jing)：

（1）活動參與(yu)(yu)的引導文案須(xu)與(yu)(yu)實際跳轉(zhuan)頁面相符，不(bu)得(de)涉及虛假誤導點擊描述(shu)：

外(wai)層(ceng)素材：微(wei)信推廣頁(ye)廣告外(wai)層(ceng)素材若涉及活動引導文(wen)案，須與實際跳轉頁(ye)面相符，不得誤導點擊。

落地頁(ye)：微信(xin)落地頁(ye)廣告中若需通(tong)過按鈕/懸浮按鈕引導用(yong)戶點(dian)擊進行下一(yi)步(bu)操(cao)作(zuo)（包括但不(bu)限于引導領(ling)取免費(fei)課程、查看(kan)價格、預約登記等），則按鈕的(de)引導文案須(xu)與(yu)實際的(de)操(cao)作(zuo)行為相(xiang)符合(he)（如：按鈕文案為領(ling)取優惠，點(dian)擊后(hou)跳轉鏈(lian)接(jie)須(xu)可直接(jie)領(ling)取優惠券，不(bu)得為登記填寫信(xin)息頁(ye)面），若按鈕引導文案與(yu)實際操(cao)作(zuo)不(bu)一(yi)致，則須(xu)在按鈕下方備注活動(dong)參與(yu)路徑（描述文字顏(yan)色(se)(se)不(bu)得與(yu)背(bei)景顏(yan)色(se)(se)過于相(xiang)似，須(xu)清晰易(yi)識(shi)別）。

（2）活(huo)動參與路徑不支持涉及誘導(dao)關(guan)注(zhu)、誘導(dao)分享

誘導關注：不(bu)支持以獎勵或(huo)其他方式(shi)強制或(huo)誘導用戶(hu)關注公眾號后(hou)參(can)與活(huo)動的(de)行為；

如：關(guan)注即送價值(zhi)100元大禮包、關(guan)注后領(ling)取(qu)優(you)惠(hui)券、關(guan)注即可參(can)與抽獎。

誘導分享：不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶分享至朋友(you)圈/好友(you)參與(yu)活動的行為；

如(ru)：分(fen)享后才能繼續下(xia)一步操作（分(fen)享后方可預定）分(fen)享后對(dui)用戶有獎勵（分(fen)享可增加一次抽(chou)獎機會、邀請好友拆禮盒、分(fen)享領取更(geng)多優(you)惠(hui)等）。

3.虛假宣傳

不得使用不符(fu)合(he)實際學(xue)制或事實的(de)描述；

如：一年學本(ben)科，免(mian)考(kao)上本(ben)科類(lei)，清華(hua)老師(shi)授課（實(shi)際(ji)是清華(hua)大學畢業(ye)的學生為授課老師(shi)），建議直接(jie)表達“清華(hua)畢業(ye)老師(shi)”且需須符合實(shi)際(ji)，如有虛假將承擔(dan)法(fa)律責任。

4.誘騙點擊

微(wei)信(xin)廣告推(tui)廣圖片不得出現任何誤導(dao)/誘導(dao)用戶(hu)操作(zuo)的(de)元素，如關閉(bi)按(an)(an)鈕、播放按(an)(an)鈕或其他誘導(dao)操作(zuo)按(an)(an)鈕。

5.對比內容

不(bu)得(de)與其他商家價格或服(fu)務進行對比，從而直接(jie)或間接(jie)貶低(di)競爭對手(shou)的產品、服(fu)務。

教育行業想要做微信廣告推(tui)廣需要什么資質？微信廣告推廣賬戶如何搭建？目前在北京巨宣網絡廣告有限公司做微信小程序廣告投放，首充只需5000元！有專業的團隊可以為您制定適合的產品計劃和推廣方案，輕松完成微信公眾號廣告運營！

公司優勢

開戶流程

注意事項