騰訊信息流廣告投放實操的6大基本法則你掌握了嗎？

一、優先使用精準人群包，快速積累轉化數據

騰訊廣告主一方數據價值最高，優先使用。人群包疊加使用(yong)和單獨使用(yong)都可(ke)以但是越精準人群范(fan)圍越多越好。如果沒(mei)有精準的一方數(shu)據(ju)，其實(shi)也可(ke)以使用(yong)興趣行為以及精準的行業相(xiang)關詞如：

競品(pin)人群：選(xuan)擇自身品(pin)牌和同行業客戶的品(pin)牌名稱(cheng)。

關(guan)聯(lian)品牌：跟業務相關(guan)的品牌或者(zhe)APP名稱。

產品關聯詞：跟產品本(ben)身相關聯的詞語以及產品品牌名稱(cheng)。

明(ming)星粉絲：若內(nei)容有相關明(ming)星，可搜索(suo)廣告明(ming)星名字及相關作品(pin)等。

內(nei)容相關(guan)詞：跟(gen)主(zhu)推活動相關(guan)元素能夠高匹(pi)配的詞語。

目(mu)標人群(qun)特征：特定人群(qun)的愛好、特征和需求。

盡量不要通投，騰訊營銷服務通投意味著沒有定向優化的空間，人群雜亂對于點擊率轉化率都不好。興趣行為與基礎定向兩者相結合之后，建議預估覆蓋人群(qun)量級介于(yu)(yu)1千萬(wan)(wan)(wan)到5千萬(wan)(wan)(wan)。大于(yu)(yu)1千萬(wan)(wan)(wan)是為了防止(zhi)人群(qun)范圍(wei)過于(yu)(yu)狹窄，系統(tong)不分量，不利于(yu)(yu)數(shu)據積(ji)累；小于(yu)(yu)5千萬(wan)(wan)(wan)是為了防止(zhi)人群(qun)過于(yu)(yu)寬松，曝(pu)光到非核(he)心(xin)人群(qun)，模型沒有(you)搭(da)建好，也不利于(yu)(yu)數(shu)據積(ji)累。

二、同等定向多創意廣告測出最優創意

廣告a/b 測(ce)試(shi)的(de)核心(xin)是(shi)控(kong)(kong)制變量且只有(you)唯一(yi)變量，很多的(de)變量存在于騰訊信息流廣告之(zhi)中(zhong)：出價(jia)、定向、創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)素材(cai)(cai)(cai)等。控(kong)(kong)制其余變量不變的(de)前提下，可以(yi)測(ce)試(shi)多個(ge)不同素材(cai)(cai)(cai)，有(you)利于優(you)質創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)競爭(zheng)勝(sheng)出從(cong)而(er)找到創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)素材(cai)(cai)(cai)方(fang)向

三、沒有變量的前提下，不要重復一樣創意的廣告

之(zhi)前(qian)(qian)說了沒有其他變量(liang)(liang)前(qian)(qian)提(ti)(ti)下測試不(bu)(bu)同(tong)(tong)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，但(dan)要注(zhu)意(yi)前(qian)(qian)提(ti)(ti)是不(bu)(bu)同(tong)(tong)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，如果同(tong)(tong)時(shi)開(kai)啟(qi)多(duo)條同(tong)(tong)樣的創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，第一(yi)，造(zao)(zao)成賬(zhang)戶創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)同(tong)(tong)質化系統流量(liang)(liang)預估會(hui)下降同(tong)(tong)時(shi)還會(hui)分(fen)流流量(liang)(liang)到不(bu)(bu)同(tong)(tong)的廣(guang)告，不(bu)(bu)利于集(ji)中數(shu)據積累 。但(dan)可以分(fen)時(shi)段去上因(yin)為(wei)時(shi)段其實(shi)也是一(yi)個變量(liang)(liang)，不(bu)(bu)同(tong)(tong)時(shi)段去開(kai)啟(qi)相同(tong)(tong)的創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)廣(guang)告也是創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)了時(shi)間(jian)變量(liang)(liang)，所以不(bu)(bu)會(hui)導致分(fen)流，而是再探索(suo)新人群(qun)。所以其實(shi)歸(gui)根到底還是需(xu)要創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)變量(liang)(liang)。

四、廣告突然出現掉量或空耗嚴重成本飆升，最好就是復制出來繼續跑

每個(ge)(ge)廣告都是(shi)有生命周期的(de)從學(xue)(xue)(xue)習(xi)開始到學(xue)(xue)(xue)習(xi)中到學(xue)(xue)(xue)習(xi)結束視為(wei)一(yi)個(ge)(ge)完(wan)整的(de)生命周期，當(dang)廣告出(chu)現(xian)之(zhi)前(qian)明(ming)明(ming)穩定(ding)拿量成本不(bu)錯突然出(chu)現(xian)掉量或(huo)者成本高或(huo)者空(kong)耗那很有可(ke)能就是(shi)這條廣告已經接近生命周期的(de)末尾了需要復制出(chu)來新(xin)的(de)廣告，重新(xin)分配(pei)流(liu)量。

五、如果沒有特別要求，流量位置不要分開測試 

如果對某些流(liu)(liu)(liu)量(liang)位不符(fu)合(he)受眾人群的流(liu)(liu)(liu)量(liang)場(chang)景(jing)，或者不確定(ding)該流(liu)(liu)(liu)量(liang)位置的流(liu)(liu)(liu)量(liang)質量(liang)是(shi)否可靠，那可以進行定(ding)向屏蔽分散測試 。如若沒有這樣(yang)的特定(ding)需求，建(jian)議統一流(liu)(liu)(liu)量(liang)位去跑(pao)，這樣(yang)有利于聚(ju)合(he)流(liu)(liu)(liu)量(liang)聚(ju)合(he)數據，偏差就會偏小，反之則會偏大。

六、廣告成本高了不要立刻下調出價

一時(shi)的成(cheng)本(ben)突然飆升(sheng)不(bu)要(yao)(yao)馬上(shang)調(diao)低出(chu)價(jia)！貿然的操(cao)作可能還(huan)會導(dao)致成(cheng)本(ben)上(shang)升(sheng)適得其(qi)反因(yin)為調(diao)低出(chu)價(jia)是妥妥的負向(xiang)操(cao)作負向(xiang)操(cao)作肯定會影響賬戶模型對接(jie)下來(lai)(lai)的流量預估。所以首先(xian)要(yao)(yao)排查成(cheng)本(ben)拉(la)升(sheng)的原因(yin)，分析是否為正(zheng)常(chang)波動(dong)還(huan)是異常(chang)波動(dong)如果是異常(chang)波動(dong)建議先(xian)暫停廣(guang)告復(fu)制出(chu)來(lai)(lai)跑(pao)。

如果是正常(chang)波(bo)動，那么我們要知道廣告平(ping)臺的成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)是需(xu)要看全天甚至3天或一周時間拉平(ping)均成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)來(lai)看的，平(ping)臺會兼顧量級(ji)和成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)來(lai)自動調(diao)節現在成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)高了(le)會降(jiang)低出價降(jiang)低流量，等(deng)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)下(xia)降(jiang)了(le)又會重新提高出價增大(da)流量 。如果我們貿(mao)然(ran)較大(da)幅度地下(xia)調(diao)出價，會導致(zhi)流量預估量級(ji)驟降(jiang)，消耗少，成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)就會更加穩定(ding)。

如(ru)果看了較長(chang)時間成本還是拉(la)不回來，真要降(jiang)低調價，建議降(jiang)價幅(fu)度不超過(guo)5%。我們引申一下(xia)兩種最(zui)不應該立刻關(guan)停的廣告：

廣告整體的成本高，但近兩三個小時的分時成本有下降趨勢。（廣告成本(ben)有下降(jiang)趨勢證明該廣告還是目標群眾(zhong)所(suo)接(jie)受的(de)廣告，可能(neng)前期探索(suo)流量不(bu)合適難(nan)以轉化現(xian)在探索(suo)更加合適的(de)流量易于轉化成本(ben)自然下降(jiang)了所(suo)以要繼續(xu)觀察后續(xu)表(biao)現(xian)）

整體成本達標，近兩三個小時的分時成本變高。（之前表現不(bu)錯(cuo)的廣告就更加不(bu)要(yao)(yao)著急(ji)暫停(ting)了(le)，一時成本波動(dong)正(zheng)常需(xu)要(yao)(yao)觀察(cha)多一會后面可能(neng)會拉回來，不(bu)要(yao)(yao)操(cao)之過急(ji)）

那么怎樣在騰訊平臺投放騰訊信息流(liu)廣告呢？首先需要開通一個騰訊廣告賬戶。如果您想在騰訊平臺投放廣告或者推廣產品，我推薦您選擇巨宣網絡。我們有專業的騰訊(xun)廣告開(kai)戶及運營團隊，1對1在線為你解答有關騰訊廣告推廣的問題。

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