新手必讀騰訊廣告賬戶搭建技巧

對于搭建騰訊(xun)廣告賬(zhang)戶(hu)，對于我們新手，可(ke)能會無從下手，那下面我來(lai)講講新人應該如何搭建賬(zhang)戶(hu)起量。

1. 賬戶搭建前準備

不管是騰訊搜索廣(guang)告還是騰訊(xun)信(xin)息流廣告，都需要對推廣鏈路、預算、內容等，做詳細的了解，并構思好架構。

推廣鏈路(lu)：和客戶詳細溝通好鏈路(lu)，是(shi)表(biao)單(dan)？加(jia)企微？曝光(guang)？外鏈投(tou)放(fang)？還是(shi)小(xiao)程序(xu)下單(dan)等等。

預算(suan)：確定好客戶整體預算(suan)，然后分配(pei)日預算(suan)。

確認客(ke)戶：前期(qi)(qi)投(tou)放(fang)(fang)預算、放(fang)(fang)量(liang)期(qi)(qi)投(tou)放(fang)(fang)預算，穩定期(qi)(qi)投(tou)放(fang)(fang)預算。

內容：確認客戶要推廣的產品、確認鏈路，比如微信公眾號廣告推廣、線索搜集，品牌曝光、優惠卷等；確認微信廣告(gao)投(tou)放位，比如朋友圈、公眾號流量，XQXS、優量匯等。

支持(chi)：用(yong)蹊徑頁面還(huan)是采(cai)用(yong)外鏈，素材(cai)是否我(wo)們這邊提(ti)供還(huan)是客戶自己提(ti)供，是否有技術(shu)對接好api等。

以上(shang)信息，在前期，都需要和客戶確認好(hao)，方(fang)便我們(men)做好(hao)效果(guo)推廣。

2. 目標信息搜集

人(ren)群畫(hua)像：基本羅(luo)卡(ka)定(ding)向（地域、性別(bie)、年齡(ling)、學(xue)歷、興趣行為等）。如婚博會投放(fang)目(mu)標(biao)人(ren)群主要為21歲~38歲，男女通投，對婚戀(lian)，育兒等感興趣。

人(ren)群(qun)的(de)需(xu)求點：分(fen)析人(ren)群(qun)的(de)需(xu)求點，挖掘用(yong)戶(hu)(hu)的(de)需(xu)求，例如白酒客戶(hu)(hu)關(guan)注口(kou)感(gan)，祛痘膏關(guan)注效果，裝(zhuang)修(xiu)客戶(hu)(hu)關(guan)注價格。

創意：多(duo)方向(xiang)多(duo)平臺(tai)了(le)解創意，了(le)解產品，了(le)解現(xian)階(jie)段，該行業的熱門素(su)材方向(xiang)，便于后期(qi)素(su)材儲備以及投放中，盡快出效果。

3. 數據對接

如果(guo)客戶投放的鏈路是外鏈，需(xu)要進行(xing)數(shu)據(ju)對接(jie)，需(xu)要技(ji)術(shu)安裝好api對接(jie)代碼(ma)，回傳(chuan)數(shu)據(ju)，方便運營跟蹤(zong)數(shu)據(ju)，調(diao)整賬戶，控制好成本。推(tui)廣應(ying)用(yong)下載類(lei)、小(xiao)程序(xu)類(lei)等，都需(xu)要做好api聯調(diao)，回傳(chuan)數(shu)據(ju)。

總的來(lai)說，只要不是投自(zi)建站的鏈路，都建議做好api對接，方便(bian)控(kong)制成本和做好數據。

4. 賬戶結構概覽

一個賬戶包括三個層級、分別為計劃、騰(teng)訊廣告、創意。

5. 騰訊廣告搭建

① 廣告類型

直購廣(guang)告(gao)：SDPA商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)-創(chuang)建商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)，路徑：創(chuang)建商(shang)品(pin)(pin)庫-廣(guang)告(gao)創(chuang)建-以商(shang)品(pin)(pin)創(chuang)建廣(guang)告(gao)。

其他(ta)廣(guang)告：根據不同(tong)標的物，根據實際的推廣(guang)目標進行選擇。

② 廣告命名

目的：操盤(pan)方便、數(shu)據(ju)清(qing)洗（效(xiao)果監控、定例復盤(pan)等場景必要條件），根據(ju)實際(ji)需求可靈活增減。

計劃名(ming)稱：資源(yuan)位-素材(cai)樣式or規(gui)格-選品(pin)/活動/賣點--日(ri)期

廣告名(ming)稱：定向人群-出(chu)價模式-其他關鍵指標（如雙目標、ROI出(chu)價測試等）

③廣告數量

在線廣告數 = MIN（Max(50，日耗目標X萬*15，250），單賬戶在線廣(guang)告(gao)最(zui)少50條(tiao)或日耗目(mu)標的15倍，最(zui)多250條(tiao)。

在線廣告數與余額的關系：確保單廣告可分配的預算為【10~15個轉化】的金額，為什么是15倍？

舉例說明，日耗目標10W，最低廣告數量150條，余額保證50W，所以單條廣告實際可分配預算為3333。（以行業客(ke)單價來(lai)計(ji)算，大概留足(zu)10-15個(ge)轉(zhuan)化(hua)的空間）

如果是MC/DC動(dong)態(tai)創(chuang)(chuang)意微信短視(shi)頻開戶，一個創(chuang)(chuang)意可以(yi)理解成為一個廣告數。

④ 廣告上新

1. 分時(shi)段上線：建議高峰時(shi)間前(qian)2h開啟；一天(tian)4個流量高峰時(shi)段全覆(fu)蓋；【早上6-10；午間11-14；下午17-20；晚間22-次日(ri)1點】。

2. 避免同(tong)質(zhi)化：同(tong)素材同(tong)定(ding)向同(tong)出價的廣告建議不超過3條(tiao)同(tong)時上線，減少(shao)過濾。

3. 優質(zhi)素材(cai)裂變：驗證好的素材(cai)，可以衍(yan)生裂變（調整幅度(du)建議超(chao)過(guo)15%），錯時段(duan)錯定向上線。

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