如何投放騰訊廣告后臺的定向設置策略？

在我們的騰訊廣(guang)告主進行騰訊廣告開戶計劃創建時，難免會遇到定向人群的問題，如果定向人群不精準，那么在前期就可能浪費掉大量的成本去做測試，這樣對我們來說是得不償失的，所以在前期我們做好準備想要上線投放的時候，首先就該考慮我們的計劃是否能夠精準觸達意向用戶，應該怎么樣調整？本期就帶大家來一起看一下騰訊廣告后臺的定向設置策略吧！

首先是最基(ji)礎(chu)的(de)(de)(de)定向(xiang)，我們的(de)(de)(de)產品針對的(de)(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)屬于(yu)哪(na)一個群(qun)(qun)(qun)體，這(zhe)個人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)(de)性別，年齡(ling)還(huan)有大致的(de)(de)(de)區域(yu)可以劃(hua)分(fen)(fen)到哪(na)一類(lei)，行為(wei)興(xing)(xing)趣(qu)定向(xiang)選(xuan)擇用(yong)戶的(de)(de)(de)興(xing)(xing)趣(qu)，長期對某種事項有興(xing)(xing)趣(qu)的(de)(de)(de)用(yong)戶會被打上該(gai)興(xing)(xing)趣(qu)的(de)(de)(de)標簽(qian)，用(yong)戶的(de)(de)(de)行為(wei)，在特(te)定場景(jing)具備(bei)有相關(guan)行為(wei)傾(qing)向(xiang)的(de)(de)(de)用(yong)戶，在興(xing)(xing)趣(qu)行為(wei)中取(qu)并集推送用(yong)戶。如果(guo)覺得這(zhe)些還(huan)沒有特(te)別精(jing)準的(de)(de)(de)話可以選(xuan)擇自定義人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)的(de)(de)(de)定向(xiang)，更加(jia)詳細一些的(de)(de)(de)劃(hua)分(fen)(fen)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)，甚至覺得如果(guo)想讓(rang)我們的(de)(de)(de)用(yong)戶更精(jing)準，那就選(xuan)擇好(hao)排除(chu)(chu)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)定向(xiang)包(bao)，將明顯(xian)不(bu)是我們意(yi)向(xiang)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)(de)用(yong)戶排除(chu)(chu)縮(suo)小(xiao)范圍。

當然騰訊(xun)廣(guang)告后臺提供(gong)多(duo)種多(duo)樣的(de)(de)(de)定(ding)向(xiang)方式(shi)，但不建議我們交叉多(duo)定(ding)向(xiang)同時(shi)使用，這(zhe)樣的(de)(de)(de)話會導(dao)致(zhi)覆蓋(gai)的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)量過(guo)小，所以(yi)新賬(zhang)戶建議開(kai)(kai)始(shi)(shi)就從(cong)單(dan)定(ding)向(xiang)包(bao)數(shu)據開(kai)(kai)始(shi)(shi)拓(tuo)展人(ren)群(qun)騰訊(xun)廣(guang)告投放，從(cong)最明(ming)顯的(de)(de)(de)特(te)征人(ren)群(qun)開(kai)(kai)始(shi)(shi)，拓(tuo)寬(kuan)興趣行為標簽(qian)，以(yi)達(da)到一(yi)個擴量的(de)(de)(de)效(xiao)果，挖掘潛在人(ren)群(qun)，最后縮小到app激活人(ren)群(qun)，下(xia)載注冊人(ren)群(qun)，結合排(pai)除(chu)定(ding)向(xiang)包(bao)，比如已(yi)(yi)經(jing)轉(zhuan)化的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)，已(yi)(yi)經(jing)下(xia)載注冊的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)，還有確定(ding)與意(yi)向(xiang)人(ren)群(qun)無關，差別過(guo)大的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)。

所以在后臺設置定向的時候切勿設置過窄的定向人群，幾千、幾萬量級達不到測試標準甚至難以起量，不僅做不到優化賬戶模型，還浪費成本，所以建議前期人群覆蓋在千萬級以上；對于常用的定向設置，可以勾選為常用定向包，方便下次創建騰訊廣告推廣計劃時使用。

創(chuang)(chuang)建(jian)計(ji)劃(hua)(hua)的廣(guang)告(gao)數量一定要盡量保持每日上新不(bu)(bu)同(tong)的廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)，提(ti)供廣(guang)告(gao)曝光概率，一條計(ji)劃(hua)(hua)下可以(yi)創(chuang)(chuang)建(jian)多條廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)，盡量制作素(su)材(cai)時選擇(ze)不(bu)(bu)同(tong)維度不(bu)(bu)同(tong)角度的素(su)材(cai)去(qu)上，防止因賬戶素(su)材(cai)查重導致廣(guang)告(gao)擴(kuo)量。

多廣告位設置測試，時刻關注數據，跑量最優的那幾條精選1~2個重點廣告資源位置，測試穩定后逐漸增加投放資源，同時開始拓展新的廣告資源位；多方向創作騰訊廣告投放素材，核心內容不變，可以變化場景人物等等。

做(zuo)廣告沒(mei)有短期上線就能達到(dao)跑量優(you)化的成果(guo)，都(dou)是在一點一點精(jing)益求(qiu)精(jing)，不斷測試(shi)改進(jin)提高效果(guo)，并且時刻(ke)關注數(shu)(shu)據(ju)，對于好(hao)的數(shu)(shu)據(ju)做(zuo)出分(fen)(fen)析沿用以達到(dao)更優(you)，對于數(shu)(shu)據(ju)不好(hao)的效果(guo)及時停掉分(fen)(fen)析哪些(xie)因素(su)影(ying)響了跑量，同計(ji)劃多創意測試(shi)。

以上就是關于廣告(gao)計劃投放(fang)的(de)一些注意(yi)事項，如果想(xiang)要做廣告(gao)的(de)商家可(ke)以聯系我們巨宣(xuan)網絡！隨時歡迎前來(lai)咨詢。

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