微信朋友圈廣告形態介紹

一、微信朋友圈廣告

微信朋友圈(quan)廣告(gao)是基于微信生態(tai)體(ti)系，以類似朋友的(de)原創內容形(xing)式在用戶朋友圈(quan)進行(xing)展示的(de)原生廣告(gao)。通過整合億級優質(zhi)用(yong)戶流(liu)量，利用(yong)專(zhuan)業(ye)數(shu)據處理算法(fa)，朋友圈(quan)廣(guang)(guang)告(gao)為廣(guang)(guang)告(gao)主提供了一(yi)個國內獨一(yi)無二的(de)互聯網社(she)交(jiao)推(tui)廣(guang)(guang)營銷平臺。朋友圈廣告當前已開放(fang)36個(ge)一級行業類(lei)目，你只需要(yao)符(fu)合朋友圈廣告準入行業要(yao)求，即(ji)可投放(fang)朋友圈廣告。

1.支持的推廣目標

推(tui)廣(guang)品牌活動、推(tui)廣(guang)門店、收集銷(xiao)售線索(suo)、推(tui)廣(guang)商品、推(tui)廣(guang)應用、推(tui)廣(guang)公眾號、推(tui)廣(guang)小游(you)戲、推(tui)廣(guang)視頻(pin)號。

2.支持的廣告樣式

|常規式廣(guang)告(gao)(gao)|組(zu)合式卡片廣(guang)告(gao)(gao)|全(quan)幅廣(guang)告(gao)(gao)|全(quan)景廣(guang)告(gao)(gao)|滑動(dong)廣(guang)告(gao)(gao)|長(chang)按廣(guang)告(gao)(gao)|輪(lun)播廣(guang)告(gao)(gao)|搖動(dong)廣(guang)告(gao)(gao)| IP互動(dong)廣(guang)告(gao)(gao)|

3.人群定向

朋友圈廣(guang)告(gao)支持按照地(di)域、性別(bie)年齡(ling)、設備類型、學歷水(shui)平(ping)、興趣行為定向標(biao)簽、再營銷等屬性進行定向。

4.售賣策略

朋友(you)圈廣(guang)告支(zhi)持曝(pu)光(guang)排(pai)期購(gou)(gou)買和曝(pu)光(guang)競價購(gou)(gou)買兩種(zhong)購(gou)(gou)買方式，按(an)千次曝(pu)光(guang)收費，按(an)核(he)心、重點、其他城市(shi)三大類(lei)地(di)域(yu)階梯定價。

二、微信公眾號廣告

微信公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)廣告是基于微信公(gong)(gong)眾平臺生(sheng)態(tai)，以類(lei)似(si)公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)文(wen)章(zhang)(zhang)內容(rong)的形式(shi)在(zai)包括文(wen)章(zhang)(zhang)底(di)部、文(wen)章(zhang)(zhang)中部、公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)互選廣告、視頻貼片等四個廣告資源位進行展示的內容(rong)廣告。通(tong)過(guo)整合(he)億級優(you)質(zhi)用戶流量，利(li)用專業數據(ju)處(chu)理算法(fa)，公眾(zhong)號廣告(gao)為廣告(gao)主(zhu)提供了(le)一個成本可(ke)(ke)控、效(xiao)益(yi)可(ke)(ke)觀、精準定向的互聯網內容營銷平臺(tai)。您(nin)只需要(yao)符合(he)公眾號廣告準入行業要(yao)求(qiu)，即可投放公眾號廣告。

1.適用的推廣目標

推(tui)廣(guang)(guang)品(pin)牌活動、推(tui)廣(guang)(guang)商品(pin)、推(tui)廣(guang)(guang)應用(yong)、收(shou)集銷(xiao)售線索、推(tui)廣(guang)(guang)公眾號、推(tui)廣(guang)(guang)小游戲、推(tui)廣(guang)(guang)視(shi)頻(pin)號。

2.支持投放的廣告位

| 文章底部 | 文章中部 | 文章視頻貼片 | 公眾號互選廣告 |

3.人群定向

公眾號廣告支(zhi)持按照(zhao)地(di)域、性別年齡、設(she)備類型、學歷水平、興(xing)(xing)趣標(biao)簽（商業(ye)興(xing)(xing)趣 / App興(xing)(xing)趣）、再營銷、媒體類型等(deng)屬性進行定向(xiang)。

4.售賣策略

公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)底部廣告支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)按(an)(an)曝光(guang)排期(qi)購買(mai)(mai)、按(an)(an)曝光(guang)競(jing)價購買(mai)(mai)和按(an)(an)點擊(ji)(ji)競(jing)價購買(mai)(mai)，公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)文(wen)章視頻廣告支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)曝光(guang)競(jing)價購買(mai)(mai)方(fang)式。公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)互選(xuan)廣告按(an)(an)文(wen)章收費，文(wen)章價格由流量主自主決定。公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)文(wen)中廣告支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)曝光(guang)排期(qi) / 點擊(ji)(ji)競(jing)價購買(mai)(mai)。

5.廣告素材審核規范

| 外(wai)層文案規(gui)范 | 外(wai)層圖片規(gui)范 | 推廣頁規(gui)范 | 公眾號(hao)廣告重(zhong)點(dian)規(gui)范 |

三、微信小程序廣告

微(wei)信(xin)小程(cheng)序廣告是(shi)一個基于微(wei)信(xin)小程(cheng)序與小游戲生態，利用專業數據處(chu)理(li)算法實現(xian)成本可控、效益可觀、精準觸達(da)的廣告投(tou)放系統(tong)。廣(guang)告位(wei)在小(xiao)程序(xu)頁面內，由(you)小(xiao)程序(xu)流量(liang)主決定實際播放位(wei)置，流量(liang)場景豐富多樣。當前(qian)小程序廣(guang)告已開放36個一級(ji)行(xing)業類目，您只(zhi)需要符合(he)微信廣(guang)告準入行(xing)業要求，即(ji)可投放小程序廣(guang)告。

1.適用的推廣目標

推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)品牌活動、推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)商品、推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)應用(yong)、收集(ji)銷售(shou)線索、推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)公眾號、推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)小游戲(xi)、推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)視(shi)頻號。

2.支持投放的廣告位

| Banner廣(guang)告(gao) | 激勵廣(guang)告(gao) | 插屏廣(guang)告(gao) | 格子廣(guang)告(gao) |

3.人群定向

小程(cheng)序廣告(gao)支持按照地域(yu)、性別年齡、設(she)備類(lei)型、學(xue)歷(li)水平(ping)、興趣(qu)標簽（商業興趣(qu) / App 興趣(qu)）、再營(ying)銷(xiao)等(deng)屬性進行定(ding)向。

4.售賣策略

小(xiao)程序 Banner 廣(guang)告(gao)支持按(an)點擊競價購(gou)買(mai)(mai)和曝(pu)(pu)光(guang)排(pai)期購(gou)買(mai)(mai)，激勵式(shi)廣(guang)告(gao)支持按(an)曝(pu)(pu)光(guang)競價購(gou)買(mai)(mai)，插(cha)屏廣(guang)告(gao)支持按(an)曝(pu)(pu)光(guang)競價購(gou)買(mai)(mai)和曝(pu)(pu)光(guang)排(pai)期購(gou)買(mai)(mai)。

5.廣告素材審核規范

| 外層文案規范 | 外層圖片規范 | 推(tui)廣頁規范 |

四、微信視頻號廣告

微信視頻號廣(guang)告是基于(yu)微信生態體系，以視頻號相關(guan)能力在(zai)微信朋友圈、公(gong)眾平臺流(liu)量場景內(nei)進(jin)行(xing)展示的內(nei)容廣(guang)告。視(shi)頻號廣(guang)告(gao)涵蓋內(nei)容廣(guang)告(gao)與(yu)程序化廣(guang)告(gao)。一方面，支(zhi)持(chi)廣(guang)告(gao)主(zhu)與(yu)視(shi)頻創作(zuo)者通過互選合(he)作(zuo)，達成更優(you)(you)質的內(nei)容廣(guang)告(gao);另一方面，通過整合(he)億萬優(you)(you)質用(yong)戶流量，利用(yong)專業數據處理算法，結合(he)視(shi)頻號直播能力與(yu)行業組件(jian)能力，為廣(guang)告(gao)主(zhu)提(ti)供(gong)成本可控、效益可觀、有(you)效曝光的廣(guang)告(gao)形式。視(shi)頻(pin)號廣(guang)告(gao)當前已開放36個一級行業類目，你只需要(yao)符合(he)視(shi)頻(pin)號廣(guang)告(gao)準入行業要(yao)求(qiu)，即(ji)可投放視(shi)頻(pin)號廣(guang)告(gao)。

1.支持的推廣目標

推廣(guang)視(shi)頻號(hao)、推廣(guang)品(pin)牌(pai)活動(dong)（僅(jin)支持部分合約廣(guang)告形態(tai)）。

2.投放的廣告形式

| 視(shi)(shi)頻號(hao)互(hu)選廣告 | 視(shi)(shi)頻號(hao)直播(bo)推廣 | 視(shi)(shi)頻號(hao)動態推廣 |

3.售賣策略

①微信視頻(pin)號互選廣(guang)告(gao)營銷費(fei)用(yong)由(you)創作(zuo)者(zhe)自主決定，創作(zuo)者(zhe)可參考視頻(pin)時長、制作(zuo)成(cheng)本等因(yin)素綜合(he)定價。目(mu)前支持 1-60 秒、60 秒以上兩(liang)檔(dang)報(bao)價。視頻號直播/動態推廣支(zhi)持(chi)多種(zhong)購買(mai)方式，可根據(ju)自身訴(su)求選擇合適(shi)的(de)購買(mai)方式和(he)廣告(gao)投放工具。

②通(tong)過“視(shi)頻(pin)號推廣(guang)(guang)”小程(cheng)序，進行(xing)基礎樣(yang)式的快速(su)推廣(guang)(guang)，最低(di) 100 元起。通過 微(wei)信廣(guang)(guang)告自(zi)助(zhu)投放系統 ，進(jin)行專業(ye)推廣(guang)(guang)（如全(quan)幅(fu)卡片、直播間裝飾(shi)、人群定(ding)向等），支持合約(yue)和(he)競(jing)價模(mo)式(shi)。合約(yue)模(mo)式(shi)適合有短(duan)時(shi)大曝(pu)光需求的(de)廣(guang)(guang)告主，快速提升視頻號(hao)知名度(du)(du)和(he)關(guan)注度(du)(du)。效果(guo)類廣(guang)(guang)告主可使(shi)用競(jing)價投放模(mo)式(shi)，高效獲取目標(biao)流量。

五、微信搜一搜廣告

搜(sou)(sou)—搜(sou)(sou)廣告是用戶在微(wei)信內搜(sou)(sou)索時，根據用戶搜(sou)(sou)索詞展示的微(wei)信搜(sou)(sou)索廣告。通過覆蓋微信(xin)(xin)生態內10+搜(sou)索場景，搜(sou)一搜(sou)廣告(gao)為廣告(gao)主提供了承接微信(xin)(xin)用戶商業化搜(sou)索意圖的廣告(gao)投放(fang)體系。搜(sou)一搜(sou)廣(guang)(guang)告當(dang)前已開(kai)放(fang)36個一級行業類目(mu)，你(ni)只需要符合(he)搜(sou)—搜(sou)廣(guang)(guang)告準入(ru)行業要求，即(ji)可投放(fang)搜(sou)一搜(sou)廣(guang)(guang)告。

1.支持的推廣目標

推廣(guang)(guang)品牌(pai)活動、收集銷售(shou)線索(suo)、推廣(guang)(guang)商品、推廣(guang)(guang)應(ying)用(yong)、微信廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)公眾號、推廣(guang)(guang)小游戲(xi)。

2.支持的廣告樣式

| 超級品牌專區 | 搜索結(jie)果微(wei)(wei)信廣告 |

3.售賣策略

微(wei)信(xin)搜索超級品牌專(zhuan)區支(zhi)持(chi)按(an)時間計費購(gou)買，搜索結果廣(guang)告支(zhi)持(chi)點擊競價購(gou)買。

4.微信廣告素材審核規范

| 外層文案(an)規(gui)(gui)范(fan)(fan) | 外層視頻規(gui)(gui)范(fan)(fan) | 推廣(guang)頁規(gui)(gui)范(fan)(fan) | 搜一搜超級品牌專區審(shen)核規(gui)(gui)范(fan)(fan) |

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