微信視頻號推廣組合式卡片廣告

一、產品介紹

多種組件自由組合，提升(sheng)微信廣告推廣靈活度，精準吸引感興趣的用戶。

二、產品特點

行動按鈕、標簽、賣點圖等多種基(ji)礎(chu)組(zu)件能力，靈活組(zu)合；

倒計時、直(zhi)播(bo)內容輪播(bo)等行(xing)(xing)業組件，適配各種行(xing)(xing)業性推廣(guang)。

三、適用場景

更(geng)大的點(dian)擊(ji)熱區，點(dian)擊(ji)卡(ka)片素材可(ke)直(zhi)達廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)落(luo)地頁(ye)；

更(geng)豐富(fu)的組件類型，適合行業(ye)化(hua)推廣；

外顯更多(duo)廣告核心信息，讓用戶在(zai)廣告曝(pu)光時即可感受到賣點(dian)。

四、外層素材規范

文案

標題：可(ke)選，少(shao)于 10 個字(zi)，不(bu)支持換行；

描述：必填，不支持換行(xing)。

當使用行(xing)動(dong)按鈕和賣點圖(tu)時，文案(an)需(xu)少(shao)于10個(ge)字；

不使(shi)用(yong)行動按鈕或(huo)賣點圖時(shi)，文(wen)案需少于30個字。

圖片

單圖規格

圖片(pian)大小：不(bu)超(chao)過 300KB，不(bu)支持 GIF 格式，圖片(pian)中文(wen)字篇幅不(bu)超(chao)過 30%；

圖片尺(chi)寸：800 × 450 像素(su)；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

多圖規格

圖片數量： 3/4/6 張(zhang)；

單張圖大小：不超過(guo)(guo) 300KB，不支(zhi)持 GIF 格(ge)式，圖片中文字篇幅不超過(guo)(guo) 30%；

單張圖(tu)尺寸：800 × 450 像素；

圖(tu)片格式(shi)：PNG、JPG、JPEG。

視頻

時長：6-30 秒

格式：MP4

文件(jian)大小：≤ 100 MB

視頻編碼：H.264/AVC

格式類型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采樣縱(zong)橫比(bi)：16:9

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率(lv)：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

文字鏈

引導用(yong)戶訪問 “鏈(lian)接詳情(qing)頁(ye)” ，可選擇(ze)以下(xia)文案：了解(jie)更多、去(qu)逛(guang)逛(guang)、查看(kan)詳(xiang)情、立(li)(li)即(ji)體驗(yan)、立(li)(li)即(ji)咨詢、立(li)(li)即(ji)開(kai)通、立(li)(li)即(ji)搶購(gou)、立(li)(li)即(ji)申請、立(li)(li)即(ji)秒(miao)殺(sha)、立(li)(li)即(ji)購(gou)買、立(li)(li)即(ji)預定、立(li)(li)即(ji)預約(yue)、立(li)(li)即(ji)領(ling)取、觀看(kan)直播、進(jin)入(ru)小程序、領(ling)取優惠。使用文字鏈時(shi)落地頁需要有相應的動作(zuo)，否(fou)則(ze)審核(he)會駁回。

五、可支持組件類型

為保證用戶(hu)體驗(yan)，每條廣告可使(shi)用最多3個(ge)組件，超出后(hou)則不能勾選(xuan)更多。

標簽組件

支持(chi)從標簽庫選擇，或自定義輸入。最多使用(yong) 3 個(ge)(ge)標(biao)簽，單(dan)標(biao)簽 2-7 字(zi)(zi)，標(biao)簽個(ge)(ge)數上(shang)(shang)限 3 個(ge)(ge)，總字(zi)(zi)數上(shang)(shang)限 16 字(zi)(zi)。

行動按鈕組件

按鈕文案支持選擇，不(bu)支持自定義。可(ke)選文案：了(le)解更多、去逛逛、查看詳(xiang)情、立(li)即(ji)(ji)體(ti)驗、立(li)即(ji)(ji)咨詢、立(li)即(ji)(ji)開通、立(li)即(ji)(ji)搶購、立(li)即(ji)(ji)申請(qing)、立(li)即(ji)(ji)秒殺、立(li)即(ji)(ji)購買、立(li)即(ji)(ji)預定(ding)、立(li)即(ji)(ji)預約、立(li)即(ji)(ji)領(ling)取、觀(guan)看直播(bo)、進入小程序、領(ling)取優惠(hui)。選擇(ze)對應(ying)文案(an)時，需要在(zai)落(luo)地頁有(you)相關動作或行為，否則會被審核(he)駁回。素(su)材跳原生推廣頁時，行動按(an)鈕(niu)支持單(dan)獨跳轉(zhuan)小程(cheng)序、H5。當素(su)材跳轉(zhuan)小程(cheng)序、H5 時，行動按(an)鈕(niu)跳轉(zhuan)和素(su)材保持一致。

倒計時組件

支持配置展示倒計時(shi)的(de)開始時(shi)間(jian)和結束時(shi)間(jian)，廣告(gao)上(shang)線周期內展示。時間描述支持距離活動(dong)開始(shi)、距離活動(dong)結束。針對電商單品廣(guang)告，可單獨配置價格。

賣點圖組件

支(zhi)持上傳一張 80×80 像(xiang)素的圖片(pian)，展示廣告核心(xin)售賣的商品、優惠(hui)信息(xi)、促銷(xiao)信息(xi)等。賣點圖組件必須(xu)包含行動按鈕。

視頻號直播組件

推廣視頻號直(zhi)(zhi)播(bo)時，默認在外層展示直(zhi)(zhi)播(bo)間狀態、直(zhi)(zhi)播(bo)間點(dian)贊氛(fen)圍可配置 1-5 條直播間重點內容，用輪(lun)播方式展示在素材圖上。

六、可支持產品功能

門店標識

門(men)店標識位于廣告外層的(de)文字(zi)鏈(lian)下方，點擊(ji)可跳轉查看門(men)店詳情頁。門店(dian)詳情(qing)頁主要(yao)用來詳細介紹(shao)門店(dian)信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號(hao)等功能，進一步向(xiang)感興趣的用戶介紹(shao)門店(dian)并引導到(dao)店(dian)。支持(chi)所有推廣目標(biao)（廣告主須有線下(xia)門(men)店）。

@好友評論互動

功能入口

用(yong)戶自然收到廣(guang)告，點擊(ji)“評論”，輸(shu)入框(kuang)左(zuo)側出現“@”按鈕(niu)。

用戶@好友評論互動

1.點擊“@”按(an)鈕，調起(qi)微信通(tong)訊(xun)錄，選擇想(xiang)要 @ 的好(hao)友；

2.輸入評論內容，完成發(fa)送；

3.被 @ 的用(yong)戶會收到朋友圈(quan)消(xiao)(xiao)息提醒，點擊后(hou)進入消(xiao)(xiao)息列表頁(ye)，從消(xiao)(xiao)息列表頁(ye)可點擊進入廣告詳情頁(ye)；

4.在符合出廣(guang)(guang)告條件的情況下，微信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)告會插入到被 @ 用戶的信(xin)息流。

其他說明

1.用戶在被 @ 場景下收(shou)到(dao)廣告產生的(de)曝光不扣(kou)費；

2.單(dan)次評(ping)論(lun)只能 @ 一名好友(you)，單(dan)條廣告評(ping)論(lun)次數不限(xian)；

3.可 @ 定向外(wai)好友。

明星品牌合作介紹頁

用(yong)戶自然收到(dao)廣告時，公眾號的頭像(xiang)顯示(shi)(shi)明星頭像(xiang)、昵稱顯示(shi)(shi)明星名稱；點擊(ji)頭像昵稱(cheng)進入明星品牌(pai)合作(zuo)介(jie)(jie)紹(shao)頁(ye)，展示合作(zuo)關系介(jie)(jie)紹(shao)、品牌(pai)名稱(cheng)、品牌(pai)頭像、品牌(pai)介(jie)(jie)紹(shao)；@明星(xing)品牌合作介紹(shao)頁功能(neng)內測中，合作門(men)檻(jian)為單次投放 100 萬起，如(ru)有意向請聯系咨詢相應渠道經(jing)理/微信廣告助(zhu)手（ad_helper）。

展示廣告轉化數據

展(zhan)示本賬戶下相同推廣(guang)(guang)目標的廣(guang)(guang)告，近30日內的總轉化目標量；數據 ≥50 時展(zhan)示。

禮包碼

投放應(ying)用下載(zai)推(tui)廣(guang)(guang)目標時(shi)，可配置禮包碼。點擊廣(guang)(guang)告自動復制(zhi)禮包碼到(dao)剪切板，下載(zai)應(ying)用后可直達跳轉使用。

七、推廣目標及對應支持的推廣頁

合約推廣

品牌活動：原生推(tui)廣(guang)頁(ye)、簡版原生推(tui)廣(guang)頁(ye)、原生推(tui)廣(guang)頁(ye)小程序(xu)版、微(wei)信(xin)小程序(xu)、蹊(xi)徑落地頁(ye)、公眾號文章、自定義鏈接

門店推(tui)廣：原(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)、簡版(ban)原(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)、原(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)小程(cheng)序(xu)版(ban)、微信小程(cheng)序(xu)、紅包封面、自定義鏈接

銷售線索：原(yuan)生(sheng)推(tui)廣頁(ye)(ye)、簡(jian)版原(yuan)生(sheng)推(tui)廣頁(ye)(ye)、原(yuan)生(sheng)推(tui)廣頁(ye)(ye)小程(cheng)序(xu)版、微信(xin)小程(cheng)序(xu)、蹊徑落地頁(ye)(ye)、紅包封(feng)面、公眾(zhong)號文(wen)章、自定義鏈接

商品推廣(guang)：原生(sheng)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)頁、簡版原生(sheng)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)頁、原生(sheng)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)頁小(xiao)程序版、微信小(xiao)程序、楓葉(xie)落地頁、紅(hong)包封面、公(gong)眾號文章、自定(ding)義鏈接

應用推(tui)廣：原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)、簡版(ban)原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)、App Store、安卓廠商頁(ye)、蹊徑落地頁(ye)

公眾號推廣：原生推廣頁(ye)(ye)、簡版原生推廣頁(ye)(ye)、公(gong)眾號(hao)詳情頁(ye)(ye)

小游戲推廣：原生推廣頁(ye)、簡(jian)版原生推廣頁(ye)、微信(xin)小游戲、自定義鏈接

微信視頻(pin)號(hao)推廣：視(shi)頻(pin)號(hao)視(shi)頻(pin)、視(shi)頻(pin)號(hao)主頁、視(shi)頻(pin)號(hao)活動頁

競價推廣

品牌活動：原生推(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)、簡(jian)版原生推(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)、原生推(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)小程序版、微信小程序、公眾號文章、蹊徑落地頁(ye)、自定義鏈(lian)接

門店推廣：原(yuan)生(sheng)推(tui)(tui)廣頁、簡版(ban)原(yuan)生(sheng)推(tui)(tui)廣頁、原(yuan)生(sheng)推(tui)(tui)廣頁小程(cheng)序(xu)版(ban)、微信小程(cheng)序(xu)、自定義鏈接

銷售(shou)線索：原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)(ye)、簡版原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)(ye)、原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)(ye)小程序版、微信小程序、公眾號(hao)文(wen)章(zhang)、蹊徑落(luo)地頁(ye)(ye)、自定義鏈接

商(shang)品推廣：原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)、簡版原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)、微信小(xiao)程序、楓葉(xie)落地頁(ye)、公眾(zhong)號文章(zhang)(zhang)、公眾(zhong)號文章(zhang)(zhang)、自定義鏈接

應用推(tui)廣：原生(sheng)(sheng)推(tui)廣頁(ye)(ye)、簡版原生(sheng)(sheng)推(tui)廣頁(ye)(ye)、App Store、安卓廠(chang)商頁(ye)(ye)、蹊徑落地頁(ye)(ye)

微信(xin)公眾(zhong)號推廣：原(yuan)生(sheng)(sheng)推廣(guang)頁、簡(jian)版原(yuan)生(sheng)(sheng)推廣(guang)頁、公眾號詳情頁

小游戲推廣：原生推(tui)廣頁、簡版原生推(tui)廣頁、微(wei)信小游戲(xi)、自(zi)定義(yi)鏈接(jie)

微(wei)信視頻號推(tui)廣：視頻(pin)號視頻(pin)、視頻(pin)號主頁(ye)、微信視頻(pin)號廣告活動頁(ye)

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