騰訊廣告代理商護膚彩妝行業審核規則

一、 騰訊護膚彩妝廣告通用審核規則

1、在針對未(wei)成年(nian)人(ren)的大眾傳播媒介(jie)上不得發布化妝品、美容(rong)廣(guang)告。

2、化妝(zhuang)品名稱、制法、成(cheng)分(fen)、效果或者性能不得有虛假(jia)夸大。

3、不得使(shi)用(yong)他人(ren)名義保證(zheng)或(huo)者以暗(an)示方法(fa)使(shi)人(ren)誤(wu)解(jie)其(qi)效用(yong)的。

4、不得有貶(bian)低同類產品內容。

5、 不得(de)涉及化妝品性能(neng)或者功能(neng)、銷(xiao)量等方面(mian)的數據。

6、不得(de)使用(yong)最(zui)(zui)新(xin)創造、最(zui)(zui)新(xin)發明、純天(tian)然制(zhi)品、無副作用(yong)等絕對(dui)化語(yu)言。

7、化妝品(pin)廣告(gao)的素材圖(tu)片(pian)可無產品(pin)名字或LOGO，但圖(tu)片(pian)內(nei)容、文案描述(shu)須明確(que)為化妝產品(pin)，不得與護膚產品(pin)混淆。

8、素(su)材形象不得(de)使用病(bing)理圖(tu)，即患處放大圖(tu)，圖(tu)片不得(de)有使用前后的(de)效(xiao)果(guo)對比。

9、落(luo)地頁(ye)禁止使用誘導添加(jia)微信號(hao)、QQ號(hao)等(deng)；禁止使用“加(jia)好友”按鈕。

10、特殊用途(tu)化妝品(pin)審核特殊用途(tu)化妝品(pin)資(zi)質中(zhong)，產品(pin)名稱與(yu)實(shi)際推(tui)廣(guang)商品(pin)需保持一致。

二、 護膚彩妝廣告平臺體驗規則

1、彩妝類：嚴禁出現“痘”“斑”相關描述(shu)。

2、外層素材：圖文+視頻

2.1、特殊(shu)詞(ci)匯(hui)準入：斬男(nan)妝(zhuang)、網紅妝(zhuang)、女神妝(zhuang)、直男(nan)斬、鎮店(dian)之寶、唇色種草(cao)、宮廷風、貴婦(fu)霜(shuang)(shuang)、素(su)顏(yan)霜(shuang)(shuang)、懶人(ren)霜(shuang)(shuang)、干(gan)皮(pi)/油皮(pi)/中性皮(pi)/敏(min)感(gan)肌等描(miao)述彩(cai)妝(zhuang)商品適用人(ren)群(qun)及實(shi)際使用效果等詞(ci)匯(hui)準入。

2.2、美妝大牌專用的詞匯禁(jin)止(zhi)使用，如(ru)：神(shen)仙水、紅腰子、小(xiao)燈泡、香奶(nai)奶(nai)、子彈頭，金箍棒、E大餅、小(xiao)羊皮(pi)、紅系(xi)列，小(xiao)胖丁，大紅瓶(ping)(ping)，小(xiao)棕瓶(ping)(ping)，小(xiao)紫瓶(ping)(ping)、驢牌等。

2.3、明星、電(dian)視劇(ju)等(deng)受(shou)知識產權保(bao)護的詞匯禁(jin)入（代言/授(shou)權需提供相應資質(zhi)）， 如：延(yan)禧宮略、錦覓、宮心計、上仙等(deng)電(dian)視劇(ju)仿(fang)妝(zhuang)。

3、美妝效(xiao)果展示（含文案+圖片+視頻）

3.1、因(yin)使用商品而客(ke)觀存在的效果描(miao)述可準入(ru)，如口紅效果展示、防水防汗不脫色等。

3.2、僅限用(yong)于描(miao)述美妝產品上(shang)妝時(shi)間(jian)，且不小(xiao)于“5分(fen)鐘(zhong)”。如(ru)：CC棒(bang)僅需(xu)5分(fen)鐘(zhong)完妝，8小(xiao)時(shi)不脫妝 。

3.3、手機QQ、QQ空間、QQ瀏(liu)覽器單張圖(tu)片/幀不(bu)(bu)能(neng)超過兩(liang)個以上的局(ju)部展(zhan)示(shi)，且需注意素材/視(shi)(shi)頻(pin)妝前人像的美(mei)觀程度，不(bu)(bu)能(neng)出現局(ju)部特寫(xie)面部瑕疵(ci)。騰訊新(xin)聞、騰訊視(shi)(shi)頻(pin)圖(tu)文素材及視(shi)(shi)頻(pin)的封面圖(tu)，不(bu)(bu)可出現真(zhen)人或卡通(tong)形象局(ju)部器官特寫(xie)。

3.4、妝前妝后對比：不可(ke)出現(xian)局(ju)部瑕疵(ci)特寫，且(qie)妝前面容不能出現(xian)大(da)面積(ji)瑕疵(ci)，需(xu)保(bao)證畫(hua)面清爽整(zheng)潔，保(bao)證妝前美觀(guan)度， 騰訊(xun)新聞(wen)、騰訊(xun)視頻(pin)投放需(xu)遵守獨立的(de)流量拼接要(yao)求。

4、限(xian)(xian)時限(xian)(xian)量(liang)限(xian)(xian)購準(zhun)入：需保證外層廣(guang)告與(yu)落地(di)頁內容一致，且落地(di)頁需按照工商規則說(shuo)明限(xian)(xian)時/限(xian)(xian)量(liang)/限(xian)(xian)購的具(ju)體活動(dong)簡介，寫明限(xian)(xian)時時間(jian)、限(xian)(xian)量(liang)份數、限(xian)(xian)時規則。

5、落地頁

5.1、不可(ke)使用推(tui)薦類：xx明(ming)星（名人(ren)）推(tui)薦、銷量評論截圖等(deng)描述。

5.2、可用(yong)人物+使用(yong)體驗(yan)（需提交肖(xiao)像授權），不(bu)可出現(xian)人物名稱/網名等稱謂等具(ju)體受益人信息。

三、 化妝品及功能化妝品區分

1、化(hua)妝品(pin)是(shi)指以涂(tu)擦、噴灑或者其它類(lei)似的(de)(de)辦法，散布(bu)于人(ren)體表面任何部位（皮(pi)膚(fu)、毛發、指甲、口唇(chun)等），以達到清潔、消(xiao)除不良(liang)氣味、護(hu)膚(fu)、美容和修飾(shi)目(mu)的(de)(de)的(de)(de)日用化(hua)學工業產(chan)品(pin)。

1.1、清潔(jie)作用(yong)：對皮膚、毛(mao)發(fa)、指甲、口唇等部位的污(wu)垢、彩妝(zhuang)進(jin)行清潔(jie)，如潔(jie)面霜、沐浴液、洗發(fa)香波、睫毛(mao)膏卸妝(zhuang)液等。

1.2、消(xiao)除不良氣(qi)味：通過(guo)抑(yi)汗或(huo)掩蓋方法(fa)，達(da)到減輕和(he)消(xiao)除體臭的(de)作(zuo)用(yong)，如抑(yi)汗劑、祛臭劑等。

1.3、護(hu)膚(fu)、護(hu)發作用：保護(hu)皮(pi)膚(fu)，使皮(pi)膚(fu)滋潤(run)、光滑(hua)和富有彈性，以(yi)抵御寒(han)風(feng)、烈日和紫外(wai)線等的損害，達到(dao)保持皮(pi)膚(fu)水分、延緩(huan)皮(pi)膚(fu)衰(shuai)老的目(mu)的；保護(hu)毛(mao)(mao)發，使毛(mao)(mao)發柔順，達到(dao)防(fang)止毛(mao)(mao)發枯斷的目(mu)的。如潤(run)膚(fu)霜(shuang)、防(fang)曬霜(shuang)、潤(run)發油、護(hu)發素等。

1.4、美(mei)容和修飾作(zuo)用：對皮(pi)膚、毛(mao)發、指(zhi)甲(jia)、口(kou)唇等進行美(mei)化和修飾，達到美(mei)化容顏(yan)、賦予人體香氣的目的，如(ru)香粉、胭脂(zhi)、唇膏、發膠(jiao)、染發劑(ji)、燙發劑(ji)和香水等。

2、特殊用途(tu)化妝(zhuang)品是指(zhi)用于育發、染(ran)發、燙發、脫毛、美(mei)乳、健美(mei)、除臭、祛斑、防(fang)曬(shai)的化妝(zhuang)品。

2.1、育發化(hua)妝品(pin)是指有(you)助于毛發生(sheng)長、減少脫發和(he)斷(duan)發的化(hua)妝品(pin)。

2.2、染發化妝品是指具有改(gai)變頭發顏色作(zuo)用的(de)化妝品。

2.3、燙發(fa)(fa)化妝(zhuang)品(pin)是指具有改變頭發(fa)(fa)彎曲度，并維持相對穩(wen)定的化妝(zhuang)品(pin)。

2.4、脫毛化(hua)妝品是指具有減少、消除體毛作用的化(hua)妝品。

2.5、美乳化(hua)妝品是指有助于乳房健美的化(hua)妝品。

2.6、健美(mei)化妝品是指有助于使體形(xing)健美(mei)的化妝品。

2.7、除臭(chou)化妝品是指(zhi)有助于消除腋臭(chou)的(de)化妝品。

2.8、祛斑化妝品是指用(yong)于減輕皮膚表皮色素(su)沉著的(de)化妝品。

2.9、防曬(shai)化妝品是指具有吸收紫(zi)外線(xian)作用、減輕因日(ri)曬(shai)引起(qi)皮膚損傷功能的化妝品。

2.10、美(mei)(mei)(mei)白(bai)(bai)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品是(shi)(shi)指(zhi)可對皮膚本(ben)身產生(sheng)美(mei)(mei)(mei)白(bai)(bai)效果的化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品。凡產品宣稱可對皮膚本(ben)身產生(sheng)美(mei)(mei)(mei)白(bai)(bai)增白(bai)(bai)效果的，嚴(yan)格按照特殊用途(tu)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品審(shen)核(he)；產品通過物理遮蓋(gai)方式發(fa)生(sheng)效果，按照非特殊用途(tu)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品審(shen)核(he)，但是(shi)(shi)功(gong)效宣稱中不得含(han)有美(mei)(mei)(mei)白(bai)(bai)、增白(bai)(bai)的表述(shu)。

2.11、特(te)殊用途化(hua)妝品中，育發、脫毛、美(mei)乳、健美(mei)、除(chu)臭不準入，其中祛斑、防曬僅(jin)允許(xu)物理遮蓋，不得涉及療(liao)效。

以(yi)(yi)(yi)上是關(guan)于護膚彩(cai)妝行(xing)業的一(yi)些(xie)審核規則，在(zai)進(jin)行(xing)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)時(shi)首先要有一(yi)個清(qing)晰的人(ren)(ren)群(qun)(qun)定(ding)位，像彩(cai)妝類的產品咱們(men)就盡量避免未成年人(ren)(ren)以(yi)(yi)(yi)及男(nan)性朋(peng)友，一(yi)般(ban)他們(men)的需求(qiu)會比(bi)較少，咱們(men)進(jin)行(xing)了(le)(le)人(ren)(ren)群(qun)(qun)定(ding)位之后(hou)就要開始進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放了(le)(le)，提(ti)前有了(le)(le)定(ding)位以(yi)(yi)(yi)及選擇適合自己的平(ping)臺(tai)，在(zai)后(hou)期投放推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)時(shi)會事(shi)半功倍。如(ru)果(guo)(guo)有想法(fa)想進(jin)行(xing)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)的商(shang)家(jia)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)聯系騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代理(li)商(shang)，也可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)咨詢巨(ju)宣(xuan)網絡(luo)(luo)，巨(ju)宣(xuan)網絡(luo)(luo)在(zai)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放行(xing)業的口碑還是不錯的，培養了(le)(le)很多專業的技術人(ren)(ren)員，幫您在(zai)品牌(pai)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)的道路上增強轉化效率，從而實(shi)現(xian)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)效果(guo)(guo)。

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