騰訊視頻廣告游戲行業審核規則

一、 游戲廣告資質要求

騰訊廣(guang)告(gao)游(you)(you)戲廣(guang)告(gao)需(xu)提供《中華人民共和(he)國文化部國產網(wang)絡(luo)游(you)(you)戲備(bei)案通(tong)知單(dan)》和(he)《網(wang)絡(luo)游(you)(you)戲出版物號（ISBN）核發(fa)單(dan)》（文化部備(bei)案及版署版號）。

二、 游戲廣告通用審核規則

1、游戲廣(guang)告(gao)禁止涉(she)嫌賭(du)博(bo)、低(di)俗色情內容(rong)。

如：“老虎(hu)機(ji)、百家樂、骰寶、21點(dian)、牌(pai)九、梭哈、扎金花、贏三張、牛牛、德州”類目禁(jin)止。

2、游戲廣告(gao)不(bu)得含有誘(you)導性內容(rong)來表述游戲的可(ke)玩(wan)性。

如：“通宵打(da)關”、“已經玩了10幾個小時了”、“根本(ben)停(ting)不(bu)下來”等內容描(miao)述。

3、游(you)戲廣告(gao)不得含有夸大內容。

4、禁(jin)止涉及游(you)戲(xi)帳(zhang)號買賣、提現(xian)、裝(zhuang)備(bei)現(xian)金交(jiao)易(yi)等違規行為(wei)。

5、游(you)(you)戲(xi)不支持使用不符合游(you)(you)戲(xi)盈利性質的文(wen)案描述。

如(ru)：“裝備(bei)全(quan)靠打”、“無付費(fei)無商(shang)城”。

6、游戲廣(guang)告內容浮層堆砌不得(de)≥3或占比超過50%。

7、游(you)戲(xi)廣(guang)告(gao)(gao)禁止廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容抄襲，如廣(guang)告(gao)(gao)圖片(pian)涉及第三方動漫人物或者標志性圖標等內(nei)容需提供相關授權資(zi)質。

8、廣告中的獎勵描述可以是游戲(xi)中的虛(xu)擬貨幣、物品、裝備等，若涉及Q幣、Q點、鉆石、QQ會員，需在(zai)落(luo)地頁直觀體現(xian)，且需提前備案。

9、不支持游戲內積(ji)分兌換(huan)實物、積(ji)分兌換(huan)法(fa)定貨幣(bi)的活動(dong)。

10、游戲行業(ye)廣告中不可出現虛假(jia)倒計(ji)時。

11、游戲廣告內(nei)容(rong)需要具備可識別性，不可過(guo)度堆積模糊(hu)不清。

12、游戲應用(yong)類廣(guang)告推廣(guang)落地頁需(xu)為(wei)接入應用(yong)寶、開平或(huo)AppStore的(de)下載詳情(qing)頁。

13、游戲類APP廣(guang)(guang)告必須(xu)添加對應APP名(ming)稱或logo且與落地(di)頁一致(zhi)，不得與廣(guang)(guang)告語混(hun)合(he)使用。

14、禁止游(you)戲招(zhao)商加(jia)盟(meng)，以及涉及招(zhao)代理、棋牌游(you)戲定制的內容。

15、游戲行業禁止出(chu)現私服、外掛、SF。

16、游戲截圖中(zhong)的自有元素(su)，如關閉按鈕、抽(chou)獎按鈕可以使用，但不得額(e)外添加非游戲內的涉嫌誘導(dao)點擊(ji)的元素(su)。

17、禁(jin)止游(you)戲衍生服務。

     如(ru)：游戲(xi)(xi)代練、裝備帳號交(jiao)易、游戲(xi)(xi)幣或點卡充值(zhi)。

18、禁止使用“上下分”，“回(hui)收金幣”、“一夜暴(bao)(bao)富/一炮暴(bao)(bao)富，XX暴(bao)(bao)富”、“賺錢賺到爽”等暗示賭博的描述。

19、投放落地頁不支(zhi)持使用外鏈投放。

20、未經授權(quan)不得(de)使用或模(mo)仿第(di)三方游戲、動漫的(de)人物形象、場(chang)景(jing)、標志(zhi)性logo或代表性圖(tu)標等(deng)作為創意(yi)或創意(yi)元素(su)。

21、素(su)材水印需為開戶公(gong)司(si)LOGO或(huo)簡稱(cheng)，如和(he)開戶公(gong)司(si)不是(shi)同(tong)一主體，需提(ti)供推廣一級授權(quan)。

22、禁止山寨熱門(men)游戲投放。

如(ru)：山寨跳(tiao)一跳(tiao)游戲(xi)

23、 禁止(zhi)出(chu)現違反法律(lv)法規以及涉及政治相關內容(rong)

（1）得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全。

（2） 廣告素材中不得出現涉及侵華戰爭的戰爭名稱及外國軍人形象。

（3） 不得出現對軍人形象侮辱、歧視。

（4）禁止涉及相關政治、軍事、時事相關元素（如具有代表性的建筑、地圖、標志、時政熱點）等。

（5）禁止使用真實軍用設施或裝備圖片作為廣告創意，可使用游戲內元素。

（6）廣告素材中不得出現中國人民解放軍軍人形象及中國國旗國徽等中國軍事敏感元素。

（7）不得使用中國地圖或截取部分中國地圖。

（8）游戲截圖中的自有UI元素，如開始游戲、抽獎按鈕可以使用。

（9）游戲素材圖中如為游戲界面UI設計，僅管控頂格關閉按鈕，不區分是否為游戲元素，均不支持。

（10）不支持使用恐怖血腥圖片、禁止宣導血腥、暴力、恐怖、色情、反黨、反社會、不良誘導等可能引起用戶不適或反感的視頻內容。

（11）不得使用腐爛、尸體、僵尸類的形象。

（12）不得使用(yong)非(fei)正常生物范(fan)疇內的多頭、多手、多足的巨獸(shou)類形象。

24、廣告內容(rong)禁止妨礙(ai)社會公共(gong)秩序或者違背社會良好(hao)風(feng)尚

（1）喪尸類游戲廣告必須說明游戲屬性，不得惡意宣傳引起社會動蕩的內容。

（2）游戲廣告描述游戲內場景時不得代入現實場景，如使用城市通配符搭配游戲場景。

（3）喪尸類游(you)戲(xi)廣(guang)告圖片(pian)不得出(chu)現完整(zheng)可(ke)識(shi)別地圖或(huo)出(chu)現具體國(guo)家、城市(shi)真實名稱。

（4）不得涉及犯罪刑罰等的相關描述或場景：

     4.1文案如使用“抄家、斬首、通緝囚犯、嚴刑逼供”等或涉及用刑、勞役等內容描述。

     4.2圖片/視頻禁止使用斬首、抓捕囚犯、懲戒犯人、勞役囚犯、通緝囚犯、嚴刑逼供等內容描述及場景。

     4.3未出現(xian)有明確(que)標識為囚犯的人物形(xing)象的可(ke)支(zhi)持。

（5）游戲廣告不得使用違背社會精神文明建設的描述。

 ;    如(ru)：“后宮(gong)佳麗三千（一(yi)夫多妻）、”這游(you)戲可以(yi)虐囚犯”“小三”等(deng)相(xiang)關內容描述(shu)及(ji)場(chang)景。

（6）不得含有誘發未成年人模仿違反社會風尚良俗和違法犯罪行為的內容。

     如“殺(sha)人換裝備(bei)”“砍死對手”“體驗(yan)當殺(sha)手”等內容描述。

（7）廣告文案不支持使用涉及人格、職業侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如(ru)：“這(zhe)游戲(xi)，智商低于100的不能(neng)玩”、“不玩不是男人”、“這(zhe)游戲(xi)可以隨意挑選妃子打入冷宮（性別歧視(shi)）”、“老婆玩這(zhe)游戲(xi)都不愿意做飯(fan)了（性別歧視(shi)）、你要XXX我叫你爸爸”等內(nei)容描述。

（8）廣告文案不支持使用非涉及人格侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如：“不買(mai)(mai)不要點”、“居然買(mai)(mai)不起”、“敢不敢”、“XXX(退貨/卸載(zai))算我(wo)輸”、“幫幫我(wo)們”、"我(wo)命令你(ni)“、“我(wo)要求你(ni)”、“下跪場景”。

25、廣告內(nei)容禁止含(han)有(you)淫(yin)穢色情的(de)內(nei)容對公(gong)眾造成(cheng)負面影響

（1）游戲廣告不得出現“男女雙修”、“沐浴雙修”、“男男雙修”、“女女雙修”等描述及場景。可使用“雙修”、“文武雙修”“魔武雙修”不涉及曖昧場景描述。

（2）游戲廣告中可使用“生寶寶”描述，但不得出現洞房過程等導向不良場景。

（3）廣告不得出現分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為，或采用刻意遮擋敏感部位的元素設計從而突出色情導向。

（4）廣(guang)告中不得出現暴漏隱私部位(wei)，如過度暴露胸部及臀部等敏感部位(wei)。

26、廣告內容(rong)禁止使用低俗導向內容(rong)對用戶造成負面(mian)影響

（1）廣告素(su)材(cai)不(bu)得刻意突出展(zhan)示(shi)或(huo)聚焦展(zhan)示(shi)胸(xiong)部臀部，以及不(bu)得僅展(zhan)示(shi)腿部做為廣告素(su)材(cai)，且視頻廣告中(zhong)不(bu)得全程展(zhan)示(shi)。

（2）游戲廣告不得使用帶有性暗示或低俗誘導的描述。

     如：“18歲以下慎入”“多種(zhong)女寵(chong)任意陪玩”“終于找到一(yi)款大人玩的游(you)戲(xi)”、“這游(you)戲(xi)結婚生(sheng)娃感覺(jue)跟(gen)真的一(yi)樣”等內(nei)容描述。

（3）游(you)戲廣告不(bu)得出現(xian)不(bu)良導(dao)向(xiang)及社(she)交稱謂的“男/女朋友(you)”場(chang)景描述(shu)，如“玩游(you)戲找男/女朋友(you)”場(chang)景描述(shu)。

（4）游戲廣(guang)告不得出現(xian)三圍描述及展示場(chang)景。

27、廣(guang)告內(nei)容請勿使用不良導(dao)向內(nei)容給用戶產生負面體(ti)驗

（1）不支持使用容易產生不良聯想的素材。

     如：表情包(bao)（色(se)色(se)、陰險、壞笑、親(qin)親(qin)、哇、嘴唇等）搭配以美女(nv)作為主推視(shi)覺的圖片(pian)、視(shi)頻素材。

（2）不支持使(shi)用頭(tou)部(bu)未完整展(zhan)示(shi)的美女形象（頭(tou)部(bu)完整展(zhan)示(shi)以(yi)眉毛為分界線，臉部(bu)展(zhan)示(shi)未出現眉毛則(ze)為未完整展(zhan)示(shi)頭(tou)部(bu)）。

28、推(tui)廣目標(biao)一致性(xing)要求

（1）推廣目標需與實際推廣內容/行業保持一致，不支持實際推廣內容為A，推廣目標卻設置為B的推廣方式。

（2）小游戲產品類型廣告僅支持將推廣目標設置為"小游戲推廣"，非小游戲產品類型不得將推廣目標設置為"小游戲推廣"。

（3）游戲APP產品類型廣告僅支持將推廣目標設置為"應用下載"。

（4）非關注類廣告，落地頁如需引導跳轉到騰訊公眾號廣告歷史消息列表，請修改推廣目標為"推廣我的公眾號"。

（5）猜成語等(deng)小程(cheng)序可選擇其他非小游戲(xi)推廣目標(biao)進行投(tou)放。

29、素材設(she)計體(ti)驗要求(qiu)

（1）游戲行業廣告使用真實人物形象，需與游戲行業保持關聯性：

     1.1 不支持無游戲背景展示。

     1.2不支持日常休閑生活著裝展示，可支持有游戲元素相關的形象（如特工/cosplay 風格）。

     1.3視(shi)頻(pin)真人演繹場景可支(zhi)持。

（2）不得(de)使(shi)用(yong)上古(gu)神獸打斗、相互吞噬、撕咬(yao)場景，如肢體撕裂(lie)、浴(yu)血、咬(yao)食等。

（3）游戲(xi)行業廣(guang)(guang)(guang)告，推廣(guang)(guang)(guang)末日(ri)生存類游戲(xi)需在(zai)外層素材添(tian)加警示語“廣(guang)(guang)(guang)告為宣傳創意，相關(guan)(guan)場景需達到一定關(guan)(guan)卡(ka)或條件后方可觸發”，如為騰訊視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告，需在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告全程添(tian)加。

（4）禁止出現敏感詞匯：、BOSS、boss、首長(chang)、領(ling)導、皇(huang)上、皇(huang)帝、皇(huang)后、萬歲(sui)爺、寡人(ren)、朕、掛機(ji)、私服、SF、外(wai)掛。

（5）戰爭類游戲廣告素材不得涉及包括但不限于以下內容：

     5.1不得使用任何國家地圖、世界地圖或截取部分地圖。

     5.2不得使用任何國旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某一國家的標識。

     5.3不得使用任何軍用logo標志、特殊符號等可代表某一國家軍隊的標識。

     5.4古代與現代城市地(di)名一致(zhi)，可支持(chi)使用。

（6）不得使用造成密(mi)集凌亂視覺的(de)圖(tu)片(pian)，如(ru)含有大(da)量文字的(de)對話框、大(da)量系統功(gong)能(neng)圖(tu)標、大(da)量游戲角色(se)或武器堆(dui)積等。

（7）視頻廣告允許出現推動劇(ju)情發展的多元(yuan)素堆疊設計，如掛機面(mian)板、裝備浮窗、物品掉(diao)落等。裝備掉(diao)落面(mian)積不得超過(guo)50%，時長(chang)不能(neng)超過(guo)5秒。

（8）不得(de)使用無法識別主體，畫(hua)質過低、比例失調或界(jie)面不完整的圖片。

（9）視(shi)頻廣告允許出(chu)現(xian)推(tui)動劇情發(fa)展的創(chuang)意性(xing)虛化(hua)、浮層(ceng)、不清晰、刺眼、凌亂密(mi)集(ji)、過于(yu)密(mi)集(ji)的浮層(ceng)、圖片疊加堆砌(qi)等多元(yuan)素展示(shi)效(xiao)果(guo)。

（10）游戲廣告不支持使用原生excel表格形式的工資條創意，不得出現現金或賺錢相關內容。

     10.1工資條創意必須添加底色，且不得為高飽和色。

     10.2 在增加底色的基礎上添加元素創意。如：小圖標、花紋

     10.3僅修改字體樣式及型號不算做設計內容。

     10.4涉及明(ming)星(xing)需提供合規的明(ming)星(xing)肖像授(shou)權資質。

（11）不支持使用發光強度(du)過曝，面(mian)積超出50%，導致無法(fa)識別主體、刺(ci)眼不適(shi)的圖片。

（12）可使用發光強(qiang)度正常，面積不(bu)超出(chu)50%，不(bu)影響閱讀和美觀的圖片。

（13）不(bu)支持使用發光(guang)區域面積大、畫面太糊，過于復(fu)雜的圖片。

三、 游戲廣告分流量特殊審核規則

1、手(shou)機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、應用寶

1.1、游戲廣告(gao)內容浮層堆砌不得≥3或占(zhan)比超(chao)過(guo)50%。

1.2、游戲行(xing)業(ye)領(ling)取(qu)類廣(guang)告中，領(ling)取(qu)的相同物品(pin)圖標(biao)不得(de)超過(guo)2個。

2、新聞客戶端、騰訊視頻

2.1、棋牌捕魚類游戲(xi)暫不支(zhi)持準入。

2.2、禁止出現(xian)的敏感詞匯(hui)：BOSS、boss、首長、領導、皇上、皇帝、皇后、萬歲爺(ye)、寡人、朕、掛機、私服、SF、外(wai)掛

2.3、整體圖片掉落物品(pin)不得大于5個

2.4、對高曝(pu)光(guang)素材需符(fu)合如下要(yao)求(qiu)：

2.4.1、不(bu)支(zhi)持使用(yong)發光強度過曝(pu)，面積(ji)超出30%，導致(zhi)無法(fa)識別主(zhu)體、刺眼不(bu)適的(de)圖(tu)片。

2.4.2、可使用發(fa)光強度正常，面積不超出30%，不影(ying)響閱讀和(he)美觀的(de)圖片。

2.4.3、不支(zhi)持使(shi)用發光區(qu)域(yu)?面積大、畫?面太(tai)糊(hu)，過于(yu)復雜(za)的圖片(pian)。

2.4.4、不(bu)支持使用金色發光(guang)過曝、面積過大，影響視覺美觀(guan)的圖片。

以(yi)上就是(shi)關(guan)于(yu)游戲行業(ye)的(de)審核機制，目前游戲行業(ye)使用廣告(gao)推廣的(de)商家非常(chang)(chang)的(de)多，而(er)且效果都(dou)還(huan)不(bu)錯(cuo)。如(ru)(ru)果想(xiang)(xiang)在騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)營銷平臺(tai)進(jin)行游戲廣告(gao)投(tou)放(fang)，最(zui)為重要的(de)一點就是(shi)制作比(bi)較吸睛的(de)短視頻，從(cong)而(er)吸引(yin)用戶，達(da)到轉(zhuan)化效果。騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)營銷平臺(tai)滿足眾(zhong)多企業(ye)推廣營銷需求(qiu)，可以(yi)通過騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)視頻前貼片廣告(gao)以(yi)及(ji)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)視頻開屏廣告(gao)滿足不(bu)同(tong)的(de)營銷目的(de)，效果也是(shi)非常(chang)(chang)不(bu)錯(cuo)的(de)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)營銷平臺(tai)為廣告(gao)主(zhu)提供了非常(chang)(chang)豐富的(de)廣告(gao)資源和(he)完善(shan)的(de)推廣能力(li)，如(ru)(ru)果有想(xiang)(xiang)法想(xiang)(xiang)要進(jin)行騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)推廣的(de)商家歡迎咨詢巨宣網絡，給您(nin)專業(ye)的(de)解(jie)答與建議。

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