騰訊廣告推廣創意質量低、負面內容營銷審核規范

素材審核

創意質量低-惡意引流

動態畫面無(wu)實(shi)質內容，僅通過(guo)畫面中的(de)文(wen)字(zi)或口播引導用戶點(dian)擊(ji)(ji)(ji)騰訊公(gong)眾號廣告鏈接，如“點(dian)下(xia)方藍字(zi)觀看(kan)完整內容”、“點(dian)擊(ji)(ji)(ji)鏈接領取外(wai)賣(mai)紅包(bao)”、“點(dian)擊(ji)(ji)(ji)上方公(gong)眾號開始測試(shi)”等

創意質量低 --視頻內容展示體驗差

• 視頻黑邊/扭曲/花屏

• 視頻內容(rong)內的黑邊、扭曲、花屏等情況使內容(rong)畫面占比小(xiao)，影響觀看體驗，如下：

• A、視頻左(zuo)右上下(xia)出現黑邊(bian)且(qie)占比超過 二(er)分(fen)之(zhi)一

• B、視頻非(fei)正常狀態的扭(niu)曲、花屏時間超過 3s，影響內容觀看

• C、視頻中(zhong)出現花屏，影響視頻內容前后銜接理解(jie)的

創意質量低 --二次錄制

• 用拍攝(she)設備對其他(ta)播放視頻設備畫面進行簡(jian)單錄制翻拍的內容(rong)，可能涉及版權風險或未經他(ta)人授權的隱私內容(rong)

• A.錄屏類

• 錄制手機/電(dian)腦屏幕，有版權/付費、非法(fa)網(wang)站或者信息、二維碼、境外信息類等(deng)等(deng)

• B.拍攝屏幕類

• 內容涉及版權/付費、非法網(wang)站或者信(xin)息(xi)、二維碼(ma)、境外信(xin)息(xi)類等等

創意質量低

• 低成本創作(zuo)的產品使(shi)用或分享類，制作(zuo)粗(cu)糙，展現手法多是一些模(mo)板(ban)式(shi)和重復的內容(rong)（比如說放大縮小，或者物品的平移，無故事(shi)情節(jie)的一直(zhi)書(shu)寫、簡單模(mo)版特效(xiao)畫愛(ai)心、煙花，無意(yi)義(yi)風景、無意(yi)義(yi)雞湯文學、偽科學等),

• 沒有閱讀價值

創意質量低 -特效類

• 通過特效制作(zuo)虛假內(nei)容，利用人獵(lie)奇心(xin)理/同理心(xin)/強迫他人轉發的特效類視頻(pin)，如果(guo)視頻(pin)特效劣質，含有迷信(xin)成(cheng)分且含有強迫式(shi)(shi)或祝福式(shi)(shi)引導互動(dong)的不推(tui)薦，比如天空出現(xian)佛祖、荷塘出現(xian)特效龍

創意質量低 -無意義視頻

• 無(wu)創作主題/無(wu)結構

• 生(sheng)活(huo)隨拍(pai)類（美食、工作場景、生(sheng)活(huo)場景、運動場景）&人物隨拍(pai)類內(nei)容(rong)且無(wu)文案/BGM/配音的無(wu)實質內(nei)容(rong)視(shi)頻

• A、美食隨(sui)拍(pai)：餐飲類內容(rong)隨(sui)拍(pai)，如下午茶、正餐、早餐等無(wu)主題/無(wu)配文/配音/BGM類內容(rong)

• B、工(gong)作場(chang)景隨拍：視頻內容為單張圖片或無(wu)鏡頭拼接(jie)的單鏡頭拍攝工(gong)作環境/場(chang)景，且(qie)沒(mei)有配文(wen)/配音/BGM類(lei)內容

  C、生活場景隨(sui)拍：視頻內(nei)容為戶外(wai)或室(shi)內(nei)中的(de)(de)單張(zhang)圖片或無鏡頭拼接的(de)(de)單鏡頭拍攝內(nei)容，且沒(mei)有配(pei)文/配(pei)音/BGM類(lei)內(nei)容

• D、運動(dong)(dong)場景(jing)：運動(dong)(dong)自拍(pai)、運動(dong)(dong)視頻，無后期(qi)配(pei)音/bgm/配(pei)文類內容，比如拍(pai)攝自己運動(dong)(dong)后流汗的內容

負面內容營銷 -標題黨

1、 標題夸張

標題用夸(kua)張手(shou)法類的描述(shu)文字，造(zao)成聳(song)人聽聞、引(yin)人好(hao)奇的效果，影響(xiang)用戶正(zheng)常獲取/理(li)解(jie)視頻(pin)信息點(dian)的標題

感(gan)受夸張：對標題主體、創作人(ren)或觀(guan)眾(zhong)的情緒或反應進(jin)行(xing)夸張形容；如(ru)「震(zhen)驚」、「驚呆」、「傻了」、「傳瘋了」、「看哭」等詞

結(jie)(jie)果(guo)夸張：對結(jie)(jie)果(guo)或(huo)效果(guo)的夸張形容；如「心酸含淚聽完」、「笑(xiao)出眼淚」、「全(quan)程笑(xiao)蒙圈」、「笑(xiao)出牙花子」等(deng)詞

程(cheng)度夸(kua)張(zhang)：對人或事物(wu)發展達到的狀況夸(kua)張(zhang)形容；如「說出來你都不敢(gan)相信(xin)」、「忍不住(zhu)看8000遍」、「完全都看不下去(qu)了」等詞

物料投放示(shi)意	駁(bo)回(hui)原因示(shi)例	素材過(guo)審指引
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【搶瘋了】請修改	建議刪除視頻標題中(zhong)【夸張類描述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【笑出豬叫聲】請修改	建議刪除(chu)視頻標題中【夸張類描(miao)述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【說出來你都不敢相信】請修改	建(jian)議刪(shan)除視頻標題中(zhong)【夸張類描述】的素材(cai)

2、 隱藏關鍵信息

指(zhi)標題信(xin)息表達(da)不完(wan)整(zheng)，指(zhi)代模(mo)糊，給用戶造成困惑，引(yin)起好奇/玄虛感

A、關(guan)鍵人(ren)物信息(xi)隱藏，如(ru)：【他的死(si)亡讓農民(min)失去了希望】沒說(shuo)清楚他是(shi)誰，讓用戶會(hui)根據標題后半部分猜測好(hao)奇視頻(pin)內容

B、地點(dian)表達不完整，如(ru)：【即(ji)將到來的沙塵(chen)暴預估10天(tian)無法出門(men)】沒有提及什么(me)國家/地區(qu)，促使用戶基于(yu)危機(ji)感/好(hao)奇心觀看視頻

C、事件隱藏，如標題為【市(shi)長做了(le)這件事,令全市(shi)農民感動(dong)了(le)】沒有交代清(qing)楚事件信息

物料投放示意	駁回原因示例	素材過審(shen)指引(yin)
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【搶瘋了】請修改	建議刪除(chu)視頻標題中【夸張(zhang)類(lei)描述(shu)】的素材
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【笑出豬叫聲】請修改	建議刪除視頻標題中【夸張(zhang)類描(miao)述(shu)】的(de)素(su)材
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用標題夸張、指代不明或不完整的描述，如【說出來你都不敢相信】請修改	建議刪(shan)除(chu)視頻(pin)標題(ti)中【夸張類(lei)描述】的素(su)材

跳轉形式違規 -落地頁跳轉

因影(ying)響用戶(hu)體驗，視頻號暫(zan)不支持頁面自動跳轉小程序

物(wu)料投放示意	駁(bo)回(hui)原因示例	素材(cai)過審指引
	駁回原因示例： 因影響用戶體驗，落地頁暫不支持頁面自動跳轉小程序	建(jian)議視頻(pin)號落(luo)地頁(ye)按照審核要求設(she)置

以上關于騰訊廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)平(ping)臺(tai)(tai)的低質(zhi)量創意、負面(mian)內容營(ying)銷審核是否規范的內容。在騰訊平(ping)臺(tai)(tai)投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)時可避免以上出現的問題。如果(guo)想在騰訊廣(guang)告(gao)平(ping)臺(tai)(tai)投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)，開(kai)戶請找巨(ju)宣網絡！

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