微信小程序廣告落地頁類型

功能介紹

一、微信小程序廣告落地頁

微信小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)廣告是一(yi)種新的開(kai)放能力，開(kai)發(fa)(fa)者(zhe)可以快速地開(kai)發(fa)(fa)一(yi)個小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)。小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)可以在微信內被(bei)便(bian)捷(jie)地獲取和(he)傳播，同時具(ju)有(you)出色的使(shi)用體驗。

二、微信小程序優勢

【使用簡(jian)單】 不用下載，不用安裝，微信內(nei)直(zhi)接(jie)可(ke)以使用，不用占據(ju)手機(ji)內(nei)存(cun)，用完即走。

【開發成本(ben)低(di)】對比(bi)APP應用開發，微信(xin)小程(cheng)序開發成本(ben)更低(di)。

【社交(jiao)傳播】小程(cheng)序適(shi)合在微信群里快速(su)(su)傳播 連接直達用戶(hu)。這給社交(jiao)電商，社交(jiao)產(chan)品的快速(su)(su)發展(zhan)提供了機會。

【私域流量】微信小程序(xu)可以管(guan)理私域用(yong)戶(hu)，共享微信生態、通過小程序(xu)進(jin)行用(yong)戶(hu)裂變，潛(qian)力巨大。

三、 廣告形態介紹

在騰訊(xun)廣告投放平臺中已實現全流量支持跳轉(zhuan)微信(xin)小程(cheng)序，微信(xin)小程(cheng)序 作為落地頁的一(yi)種(zhong)類型(xing)進行賦能營銷目(mu)的轉(zhuan)化。 點擊廣告外層創意可以直(zhi)接跳轉(zhuan)到(dao)微信(xin)小程(cheng)序中的頁面。

針對(dui)微信流(liu)量：點擊廣告直跳小程序

針對非微信(xin)流量廣告：點擊廣告后會喚(huan)起微信(xin)APP，在微信(xin)app內(nei)再(zai)打開小程序。

優秀案例(li)——旅游行業：

優秀(xiu)案例——電商行業：

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

支持推(tui)廣(guang)目標：商品(pin)推(tui)廣(guang)、銷售(shou)線索(suo)推(tui)廣(guang)、品(pin)牌活動推(tui)廣(guang)、門店推(tui)廣(guang)；

支(zhi)持(chi)廣(guang)告版位(wei)：微(wei)信朋友圈、微(wei)信公眾號與小程(cheng)序、騰(teng)訊平臺與內容媒體、優量(liang)匯(hui)。

注意事項：

1、因為「騰訊(xun)新聞」、「騰訊(xun)視頻」媒體流量(liang)需要(yao)在打(da)開小程序(xu)時添(tian)加返回(hui)按鈕等限制；

2、 客戶(hu)在投(tou)放端(duan)-投(tou)放「騰訊視頻」、「騰訊新聞」廣告版位都支(zhi)持創建微(wei)信小程序(xu) 落地頁廣告，投(tou)放不受限制(zhi)；

3、 如果廣(guang)告(gao)想播放(fang)在(zai)「騰(teng)(teng)訊新聞」、「騰(teng)(teng)訊視頻」流量下，則需(xu)要向流量運營申(shen)請(qing)白名單才可以播放(fang)，（廣(guang)告(gao)主(zhu)需(xu)要向對應的運營進行提報申(shen)請(qing)）。

落(luo)地(di)頁入(ru)口(kou)：在(zai)廣(guang)告創意-落(luo)地(di)頁模塊中(zhong)選擇(ze)使(shi)用「微信小程序」落(luo)地(di)頁；

需要填寫小(xiao)(xiao)程序原始ID（gh_開頭格式）和小(xiao)(xiao)程序鏈接（path地址 pages/開頭，并非http開頭的格式地址），通過微信掃碼可預(yu)覽檢(jian)查當前的小(xiao)(xiao)程序頁面(mian)。

2、Marketing API

涉(she)及接口(kou)： adcreatives/add（創建廣(guang)告創意(yi)）、adcreatives/update（更(geng)新(xin)廣(guang)告創意(yi)）；

涉及字段：page_type（落地(di)頁類型(xing)）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信(xin)小(xiao)程序落地(di)頁）；

使(shi)用(yong)說明：在(zai)廣告創(chuang)(chuang)意接(jie)口，page_type（落地頁類(lei)型）使(shi)用(yong)PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程(cheng)序落地頁）進(jin)行創(chuang)(chuang)建。

使用示例：

二、轉化行為數據上報與驗證

行(xing)(xing)為數據上報(bao)(bao)是(shi)指微信小程序上報(bao)(bao)轉化行(xing)(xing)為到騰訊廣告DMP，該行(xing)(xing)為數據將用于(yu)測試效果評估和廣告投放優化。

轉化上報流程：

1、已對接騰訊廣告Marketing API的客戶（大部分老客戶）：

在(zai)投放(fang)小(xiao)程序(xu)廣告前，只需結合具體投放(fang)需求，將(jiang)小(xiao)程序(xu)內相(xiang)關的轉化行為(wei)數(shu)據上報至web轉化行為(wei)字段(duan)，并(bing)進(jin)一步完成行為(wei)數(shu)據上報驗(yan)證和歸(gui)因(yin)驗(yan)證，即可(ke)使用oCPA投放(fang)廣告。

2、從未對接過騰訊廣告Marketing API的客戶（少部分新客戶）：

需(xu)按照開(kai)發文檔，對接Marketing API完成行為數據上報(bao)，預計2~3個(ge)工(gong)作日(ri)。

三、如何提升小程序打開率：

1、哪些因素影響小程序到達率？

2、小程序獨立分包

獨(du)立(li)分(fen)(fen)包是小(xiao)程(cheng)序中一種(zhong)特殊類型的(de)分(fen)(fen)包，可以獨(du)立(li)于主(zhu)包和(he)其他(ta)分(fen)(fen)包運行(xing)。從(cong)獨(du)立(li)分(fen)(fen)包中頁面進入小(xiao)程(cheng)序時(shi)，不需要(yao)下(xia)載 主(zhu)包，有利于降低加載耗(hao)時(shi)。

3、 內嵌H5頁面

內嵌H5頁(ye)面是通過(guo)小(xiao)程(cheng)序webview 組件內嵌H5網頁(ye)鏈(lian)接，對比小(xiao)程(cheng)序原生頁(ye)面不占用小(xiao)程(cheng)序的包體容量，有(you)利于壓縮小(xiao)程(cheng)序代(dai)碼包。

以(yi)上兩(liang)種(zhong)頁面(mian)方案，旨在(zai)壓縮(suo)小程序包體資源大(da)小。廣告(gao)主可(ke)結合實際情況(kuang)選擇其中一(yi)種(zhong)或兩(liang)種(zhong)方案兼并(bing)開發配置(zhi)。

4、 高性能機型定向/wifi網絡環境，提升小程序到達率

高性能(neng)機(ji)型定(ding)向/wifi網絡(luo)環境，提(ti)升小(xiao)程序到達率

①高(gao)性(xing)能機型定向，提升小程序到達率

通過(guo)測試(shi)發現，高性能機(ji)型(xing)人群(指手(shou)機(ji)價格在1500元以上的手(shou)機(ji)機(ji)型(xing))對比低(di)性能機(ji)型(xing)(指手(shou)機(ji)價格在1500元以下的手(shou)機(ji)機(ji)型(xing)) ,跳(tiao)轉微(wei)信小程序的到達(da)率更高。

競價(jia)側(ce)已針對投放(fang)微信小程序的廣告做了高性能機型(xing)定向(xiang)優化(6億以(yi)上人(ren)群規(gui)模，模型(xing)實時更新人(ren)群數據(ju))。

合約側投(tou)放微信小程序的廣告主(zhu)，則需(xu)要結合實際情況選擇是(shi)否(fou)定向高(gao)性(xing)(xing)能機(ji)(ji)型人群包(bao)。若有(you)需(xu)求(qiu)，可通(tong)過DMP標簽(qian)廣場提取高(gao)性(xing)(xing)能機(ji)(ji)型人群包(bao)。

②小程序到達率: Wifi>4G> 3G> 2G

為提(ti)升(sheng)小程(cheng)序到達率,建議廣(guang)告主定(ding)向wifi+ 4G網絡(luo)環(huan)境,再疊加其(qi)他優質定(ding)向，如一方轉化人(ren)(ren)群拓展(zhan)、小程(cheng)序活躍(yue)人(ren)(ren)群拓展(zhan)等。

常見問題

Q：輸(shu)入(ru)小程序id和鏈(lian)接(jie)后報(bao)錯(cuo)怎么辦（報(bao)錯(cuo)信息(xi)：小程序path鏈(lian)接(jie)填寫錯(cuo)誤，請輸(shu)入(ru)正(zheng)確的小程序path鏈(lian)接(jie)）？

A：需(xu)要和小程序的開發者進行(xing)檢查當前小程序的地址是否可用。

Q：為什么iOS平臺下放不出量？

A：iOS下整(zheng)體廣告競(jing)爭(zheng)環境(jing)激烈，且iOS終端占比略低于安卓。建議(yi)投放安卓+iOS雙端。

Q：非微信流量(liang)下到達(da)率的經驗值有(you)多少？

A：到(dao)達(da)(da)(da)率=小程序喚起PV/廣告(gao)點擊(ji)PV。安卓(zhuo)到(dao)達(da)(da)(da)率約(yue)30~55%，iOS到(dao)達(da)(da)(da)率約(yue)40~65%，到(dao)達(da)(da)(da)率將持(chi)續優化。

以(yi)上就是(shi)關于微(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序廣(guang)(guang)告的(de)落(luo)地頁類型的(de)一些分析還有(you)一些案例，如果有(you)想(xiang)法想(xiang)要進(jin)行(xing)微(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)的(de)話歡迎隨時咨詢巨宣(xuan)(xuan)網絡，專(zhuan)業(ye)的(de)微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)公司，為您(nin)提供專(zhuan)業(ye)的(de)解答以(yi)及服務，巨宣(xuan)(xuan)網絡不(bu)僅包含了微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告開戶，還有(you)代運營以(yi)及落(luo)地頁的(de)建造，可(ke)以(yi)很好(hao)的(de)幫(bang)助商家進(jin)行(xing)產品(pin)的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，所以(yi)也期待與您(nin)的(de)合作。

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