微信廣告視頻號內容規范及運營規范

微信視頻號廣告團隊致力于為用戶提供優質的服務體驗和網絡信息，為了更好地維護安全、有序、綠色的網絡信息空間，確定以下微信廣告運營基本原則，不僅作為微信廣告營銷平臺使用者一切權責的基礎，更期待你與微信視頻號團隊攜手共同維護微信廣告營銷平臺運營秩序、規范自律、互融共進。

誠實使用

使(shi)用(yong)虛假(jia)的(de)信(xin)(xin)息創建微(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)帳(zhang)號(hao)、故意誤導他人、干擾真實的(de)微(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)營銷(xiao)平臺數據(ju)以(yi)及其他弄(nong)虛作假(jia)的(de)行為，將損(sun)害平臺每(mei)一位(wei)用(yong)戶的(de)權益，這是不被(bei)允(yun)許的(de)。

分享好的內容

微信廣告(gao)營銷(xiao)平臺提倡分享優質的內容信息。不(bu)允許(xu)傳(chuan)播(bo)對他人有(you)害、令人極度不(bu)適、不(bu)利于青少(shao)年身心健康(kang)等不(bu)良信息。

不干擾他人

用戶(hu)自(zi)主使用視(shi)頻號(hao)的前提是不得干擾其他(ta)用戶(hu)的使用，包括直接(jie)或間接(jie)的干擾。

一、流量主違規行為定義

流量主違(wei)(wei)規行為(wei)是指流量主使用微信視頻號廣(guang)告展示服務(wu)時違(wei)(wei)反法律法規規定、《微信視頻號運營規范》等廣(guang)告展示服務(wu)相(xiang)關的協(xie)議、規定、規范性文件等的相(xiang)關行為(wei)。

二、流量主違規行為處罰措施

對于微信(xin)廣(guang)告展(zhan)示(shi)違(wei)規(gui)行(xing)為，騰訊有(you)權單方視情節輕重對流量主(zhu)微信(xin)廣(guang)告賬戶采取如下一(yi)項或多項措施：

1.警告：騰(teng)訊向流(liu)量主(zhu)發(fa)出系統(tong)警告通(tong)知，并要求流(liu)量主(zhu)作限時整改；

2.凍結(jie)微(wei)(wei)信廣(guang)告(gao)賬號(hao)操作權限(xian)：允(yun)許流(liu)量主(zhu)登陸微(wei)(wei)信視頻號(hao)廣(guang)告(gao)展(zhan)(zhan)示服務管理界面，但無法(fa)進行任何操作；視頻號(hao)內(nei)的(de)所有(you)文章將暫停廣(guang)告(gao)展(zhan)(zhan)示功能，凍結(jie)期間不產生展(zhan)(zhan)示收入(ru)；凍結(jie)解除后(hou)，流(liu)量主(zhu)操作恢(hui)復廣(guang)告(gao)展(zhan)(zhan)示位置，可(ke)以就(jiu)恢(hui)復后(hou)的(de)廣(guang)告(gao)展(zhan)(zhan)示獲得(de)收入(ru)；

3.扣(kou)(kou)除微信廣(guang)(guang)告展(zhan)(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)： 扣(kou)(kou)取流(liu)量主(zhu)所有(you)未(wei)結算展(zhan)(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)作為(wei)違約金(jin)。為(wei)維護(hu)微信廣(guang)(guang)告主(zhu)權益，騰(teng)訊(xun)也有(you)權將扣(kou)(kou)除的展(zhan)(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)用于(yu)處(chu)理糾紛及賠償損(sun)失(shi)，相關損(sun)失(shi)騰(teng)訊(xun)有(you)權進一步向流(liu)量主(zhu)追(zhui)償；

4.終止微信(xin)廣(guang)告(gao)展示服務： 關(guan)閉流量(liang)主微信(xin)廣(guang)告(gao)展示相(xiang)關(guan)的所有權限(xian)，流量(liang)主不能再(zai)使用廣(guang)告(gao)展示服務，不能再(zai)登錄微信(xin)視頻(pin)號廣(guang)告(gao)展示服務管(guan)理界面和進行任何與廣(guang)告(gao)展示服務相(xiang)關(guan)的操作，包(bao)括但不限(xian)于(yu)申(shen)請(qing)結算展示收(shou)入、提現等操作，流量(liang)主自(zi)被處罰當月起，展示收(shou)入不予結算；

5.其他： 其他依照《微信視頻(pin)號運(yun)營規范》等廣告展示服務(wu)相關的規定騰訊有權采(cai)取的措施。

三、違規行為的內容和定級

同一主體（公(gong)司）下的違規記錄(lu)流(liu)量主賬戶(hu)達到一定(ding)數量，微信廣告有權(quan)視其違規情節嚴(yan)重程度(du)及影響程度(du)，暫停(ting)該(gai)主體（公(gong)司）流(liu)量主申請資格。

1. 賬號維度

1.1 一級違規

1.1.1違規行為

發(fa)布謠(yao)言(yan)或含有政(zheng)治(zhi)、色(se)情(qing)、賭博、毒(du)品、侵權(quan)、虛(xu)假信(xin)息等(deng)(deng)違(wei)(wei)法內(nei)容(rong)的視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)。包括但不限于視(shi)頻(pin)號帳號名稱(cheng)，或視(shi)頻(pin)號內(nei)發(fa)布的視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)（含標(biao)題）內(nei)存在危害國家安全(quan)、敏感政(zheng)治(zhi)、淫穢(hui)、色(se)情(qing)（色(se)情(qing)擦邊(bian)、性(xing)暗(an)示等(deng)(deng)）、毒(du)品、賭博、虛(xu)假、謠(yao)言(yan)、侮辱、誹謗、恐嚇或騷(sao)擾、低(di)俗、侵犯他(ta)人知識產(chan)權(quan)或人身權(quan)或其他(ta)合法權(quan)益(yi)、可能對他(ta)人/企(qi)業或其他(ta)機(ji)構造成損害的內(nei)容(rong)等(deng)(deng)違(wei)(wei)法違(wei)(wei)規信(xin)息。

利用第三方運營平臺、外(wai)掛軟件(jian)等(deng)方式刷(shua)(shua)訪問用戶(hu)(hu)數量以(yi)開通流量主帳號(hao)，包(bao)括僵尸(shi)用戶(hu)(hu)刷(shua)(shua)量、漏洞刷(shua)(shua)量、外(wai)掛軟件(jian)刷(shua)(shua)量等(deng)。

1.1.2處罰手段

終止流量主(zhu)微信廣(guang)告展示服務(wu)并扣除未結(jie)算廣(guang)告展示收入，依法追究相關(guan)法律責任(ren)或采取其他處罰。

1.2 二級違規

1.2.1違規行為

通過技術手段制造虛假流量(liang)，包括(kuo)但不(bu)限于代理服務器、作弊(bi)程(cheng)序、作弊(bi)軟件等任何不(bu)正(zheng)當方(fang)式偽造點擊量(liang)、下載(zai)量(liang)、曝光量(liang)的行為。

制造無效流量，包(bao)括(kuo)但不(bu)限于開(kai)發者自行或委托(tuo)第三方進行反復手動(dong)點擊、下載、曝(pu)光的行為。

1.2.2違規處罰手段

首次，暫停微信廣告接單服(fu)(fu)務(wu)30天，扣(kou)除未結算(suan)廣告展(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)；第二(er)次，終(zhong)止廣告展(zhan)示(shi)服(fu)(fu)務(wu)，扣(kou)除未結算(suan)廣告展(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)。情節嚴重者(zhe)將直接終(zhong)止廣告展(zhan)示(shi)服(fu)(fu)務(wu)并(bing)扣(kou)除未結算(suan)廣告展(zhan)示(shi)收(shou)入(ru)，依法(fa)追究(jiu)相關法(fa)律責任或采取其他(ta)處罰。

2. 視頻維度

2.1 違規行為

2.1.1誘導點擊微信廣告

包括但不限于(yu)流量主在運營者(zhe)(zhe)可控的位置，如視(shi)頻(pin)標題、視(shi)頻(pin)內容、作者(zhe)(zhe)評論(lun)等，通過明示或暗示的方(fang)式誘導(dao)、鼓勵、煽(shan)動用戶反(fan)復訪問、點擊微信視(shi)頻(pin)號內的廣(guang)告展示頁面。

2.1.2內容低俗

視頻標題低俗，與內(nei)容(rong)不(bu)符，且使用低俗、暴露圖片誘導用戶(hu)點擊，對廣告主利益及公(gong)眾平臺生態造成損害。

2.2 違規處罰手段

終止流(liu)量(liang)主違規視頻內(nei)容的廣告(gao)展(zhan)示(shi)服務并(bing)扣除該視頻內(nei)容未(wei)結算的廣告(gao)展(zhan)示(shi)收入，依(yi)(yi)法追(zhui)究相關法律責(ze)任或采(cai)取其(qi)他(ta)處(chu)(chu)罰(fa)。情節嚴重(zhong)者將上升(sheng)賬(zhang)號維度處(chu)(chu)罰(fa)并(bing)扣除未(wei)結算廣告(gao)展(zhan)示(shi)收入，依(yi)(yi)法追(zhui)究相關法律責(ze)任或采(cai)取其(qi)他(ta)處(chu)(chu)罰(fa)。

3. 其他違規

3.1 一級違規

3.1.1違規行為

流量主因違反(fan)公眾平(ping)臺規范被永久封(feng)號。

3.1.2違規處罰手段

終止流(liu)量(liang)主微信廣(guang)告(gao)展示服務并(bing)扣除未結(jie)算廣(guang)告(gao)展示收入，依法追究相關法律責任或采取其(qi)他處罰。

3.2 二級違規

3.2.1違規行為

流量(liang)主因違反微信(xin)廣(guang)告營銷平臺規(gui)范(fan)被刪除視頻內容。

3.2.2違規處罰手段

終止流(liu)量主違規視頻內容(rong)的(de)微信廣(guang)告展示服務并(bing)扣除(chu)(chu)該(gai)視頻內容(rong)未結(jie)算(suan)的(de)廣(guang)告展示收(shou)入，依(yi)法(fa)(fa)追究相關法(fa)(fa)律責任或采(cai)取(qu)其(qi)他處罰。情節嚴重者將上升微信廣(guang)告賬(zhang)號維度處罰并(bing)扣除(chu)(chu)未結(jie)算(suan)廣(guang)告展示收(shou)入，依(yi)法(fa)(fa)追究相關法(fa)(fa)律責任或采(cai)取(qu)其(qi)他處罰。

3.3 三級違規

3.3.1違規行為

流量主通過違(wei)法違(wei)規等(deng)(deng)不正當手段獲取流量的方式(shi)，包括但不限(xian)于(yu)通過發布違(wei)法違(wei)規內容(rong)獲取流量以(yi)產生(sheng)廣告收益(yi)等(deng)(deng)情況。

3.3.2違規處罰手段

一經發現，永久停止廣告合作，未(wei)結算(suan)收入仍可(ke)結算(suan)。

四、附則

1.本(ben)細(xi)(xi)則是微信(xin)視頻號(hao)推(tui)廣(guang)平(ping)臺廣(guang)告展示服務規則，屬于《微信(xin)視頻號(hao)運營規范》有(you)效組成部分，騰訊有(you)權根據自身運營管理需要(yao)更新本(ben)細(xi)(xi)則，上述(shu)更新一經正式(shi)發布，流量主(zhu)即應遵(zun)守；

2.在本(ben)細則中未(wei)作(zuo)明確的(de)廣告展(zhan)示(shi)違規行(xing)為(wei)，騰訊有權根據《微信視頻號運營規范(fan)》等規則進行(xing)處(chu)理。

3.本細則自公布(bu)之日起生效。

以上(shang)是關(guan)于微信視(shi)頻號廣(guang)告內(nei)容(rong)規范(fan)以及運營規范(fan)的(de)(de)一些(xie)基本內(nei)容(rong)，只要(yao)廣(guang)告主按照微信廣(guang)告營銷(xiao)平(ping)臺的(de)(de)一些(xie)規則和要(yao)求進行(xing)(xing)微信廣(guang)告投放，那(nei)么很快就會實現流量的(de)(de)增(zeng)長(chang)，如果(guo)有好的(de)(de)資源的(de)(de)廣(guang)告主想(xiang)要(yao)進行(xing)(xing)微信廣(guang)告宣(xuan)傳，歡(huan)迎咨詢巨宣(xuan)網絡，為您提(ti)供(gong)專業的(de)(de)微信廣(guang)告開戶以及產品推廣(guang)的(de)(de)指導建議，期待與(yu)您的(de)(de)合(he)作。

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