微信廣告推廣玩法接受度評估（選品工具）

一、 功能入口

【微信廣告推廣營銷平臺】-【統(tong)計】-【商業化工具箱】-【買量用戶分析】進入(ru)。

二、 使用指引

步驟：投(tou)放(fang)微(wei)信(xin)激勵視(shi)頻廣告(gao)（得到(dao)廣告(gao)ID） → 輸入廣告(gao)ID → 得到(dao)結果（見下方） → 選擇&優化玩法(fa)。

ps：不(bu)同微信廣告獲取的(de)用戶將(jiang)體驗(yan)不(bu)同玩法的(de)游戲版本，以實現測試目的(de)。微信廣告用戶和(he)游戲版本的(de)關聯方式 見末尾附錄。

1. 玩法數據(ju)對比： ;對比不同微信廣告(gao)代(dai)表玩法的關鍵數據(ju)，以(yi)進行玩法擇優，推薦開發者核心關注(zhu)留(liu)存(cun)數據(ju)。

2. 行(xing)業標(biao)桿(gan)次日留存對比： 擇優后的(de)玩法(fa)并不(bu)一定代表(biao)合(he)格，這里我(wo)們(men)提供了行(xing)業標(biao)桿(gan)以作參考。如果表(biao)現較好的(de)玩法(fa)與行(xing)業標(biao)桿(gan)仍(reng)有較大差距，建議在較好玩法(fa)的(de)基礎上進行(xing)進一步(bu)的(de)玩法(fa)調整。為(wei)輔助玩法(fa)調優，下方我(wo)們(men)還提供了輔助調優的(de)互動行(xing)為(wei)分析(xi)看(kan)板。

3. 互動(dong)行為分析： 提供微信廣告視頻點擊分析，以及流(liu)失(shi)分析，建議(yi)開(kai)發者關注(zhu)用戶的(de)注(zhu)意力集中點和興(xing)趣流(liu)失(shi)點，通(tong)過放大優勢、減少劣勢來調整(zheng)玩法。

-點擊(ji)行(xing)為(wei)：用(yong)(yong)戶在視(shi)頻(pin)播放(fang)過程中(zhong)出(chu)現點擊(ji)行(xing)為(wei)，可(ke)能(neng)代(dai)表用(yong)(yong)戶受視(shi)頻(pin)內容吸(xi)引；在視(shi)頻(pin)播放(fang)結束后（已獲得激勵(li)）出(chu)現點擊(ji)行(xing)為(wei)，可(ke)能(neng)代(dai)表用(yong)(yong)戶對游戲整體玩(wan)法接受度較高。

-流(liu)失行為：用戶在視(shi)(shi)頻(pin)播放過(guo)程中(zhong)嘗試退出，可能代(dai)表用戶對視(shi)(shi)頻(pin)內容無感；在視(shi)(shi)頻(pin)播放結束后（已獲(huo)得激勵）退出，可能代(dai)表用戶對游戲整體玩法接受度不高。

4. 次(ci)日(ri)留(liu)存用(yong)(yong)戶群(qun)畫像洞(dong)察： 關注游戲核心用(yong)(yong)戶的數據(ju)表現，適(shi)時(shi)調整后續的玩(wan)法(fa)設定(ding)以及投(tou)放買量策(ce)略。

備(bei)注：

1. 用(yong)戶來(lai)源(yuan)： 只(zhi)支持買量(liang)(liang)渠道(dao)(dao)(dao)。對于玩(wan)法評估，推薦用(yong)買量(liang)(liang)渠道(dao)(dao)(dao)的新(xin)用(yong)戶，因為新(xin)用(yong)戶的數據最(zui)為準確，且買量(liang)(liang)渠道(dao)(dao)(dao)獲取用(yong)戶最(zui)穩定。

2. 可分析素材： 只支持(chi)激勵視頻(pin)。視頻(pin)是最能(neng)完整(zheng)展現游戲(xi)玩法的形式，且(qie)激勵視頻(pin)的用戶(hu)留存數據最為置信(xin)，因此(ci)選擇該位(wei)置。

附：如(ru)何實(shi)現不同微信廣告獲取的用戶(hu)體驗不同玩法游(you)戲

①在(zai)游戲(xi)代(dai)碼(ma)設(she)(she)置路(lu)徑(jing)a，控(kong)制路(lu)徑(jing)a的用(yong)戶(hu)為游戲(xi)邏(luo)輯11、在(zai)游戲(xi)代(dai)碼(ma)設(she)(she)置路(lu)徑(jing)a，控(kong)制路(lu)徑(jing)a的用(yong)戶(hu)為游戲(xi)邏(luo)輯1。

②微(wei)信廣(guang)告(gao)投放(fang)端投放(fang)廣(guang)告(gao)時(shi)，最后(hou)一步(bu)將路徑(jing)參數a錄入，可(ke)控制微(wei)信廣(guang)告(gao)1買到(dao)的用戶，進入的是路徑(jing)a。

目前進(jin)行微信廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)商(shang)家(jia)還是比較多的(de)(de)(de)，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)微信廣(guang)(guang)告營銷推廣(guang)(guang)平(ping)臺(tai)上(shang)有非常(chang)活躍的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)群體、有非常(chang)大的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)流(liu)量、有永遠不(bu)停的(de)(de)(de)創新內(nei)容(rong)和玩法，商(shang)家(jia)朋友們(men)的(de)(de)(de)生(sheng)意空間，會在這里越來越大。如果有想法進(jin)行微信廣(guang)(guang)告營銷推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)商(shang)家(jia)歡迎隨時(shi)咨詢(xun)巨宣網絡(luo)，為您提供專業的(de)(de)(de)微信廣(guang)(guang)告開戶(hu)以及產品推廣(guang)(guang)指(zhi)導(dao)。

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