微信廣告播控能力

針對小程序封面廣告組件，支持流量主無需任何開發，即可使用AB實驗和用戶人群屏蔽能力，為微信廣告收入與用戶體驗平衡保駕護航。以下為產品能力詳細介紹。

能力一：AB實驗能力

場景(jing)：封面廣(guang)告只能(neng)全量打開(kai)，對用戶(hu)的體驗有所影響。

訴(su)求：如何實現控量實驗，并且科學量化地協(xie)助評估用(yong)戶影響，放心變現？

1、配置和發布實驗

進入We分析平臺，點擊左下方開(kai)通【洞察分析】能力。

側邊欄選擇【AB實(shi)驗(yan)(yan)(yan) - 實(shi)驗(yan)(yan)(yan)看(kan)板】，點(dian)擊選擇【新(xin)建實(shi)驗(yan)(yan)(yan)】，在(zai)實(shi)驗(yan)(yan)(yan)類型中選擇【小程序封(feng)面廣(guang)告實(shi)驗(yan)(yan)(yan)】配置參(can)數并發(fa)布生效，無需代碼開發(fa)。

2、開啟封面廣告

進入微信公眾平臺(tai) ，在流量主后臺(tai)廣告位(wei)管理板塊，開啟(qi)封面廣告廣告位(wei)（若已開啟(qi)，可(ke)跳(tiao)過此步驟）。

3、分析實驗數據

實(shi)(shi)驗(yan)發布(bu)后，可在【We分(fen)析(xi) - AB實(shi)(shi)驗(yan) - 實(shi)(shi)驗(yan)數(shu)據】中，查看實(shi)(shi)驗(yan)結論和數(shu)據情(qing)況。

4、結果固化

若已(yi)有實驗結論和數據(ju)，已(yi)可(ke)(ke)支撐決(jue)策，則可(ke)(ke)以通過【結束(shu)】實驗來釋放流量。

能力二：用戶人群屏蔽能力

場(chang)景：打開微(wei)信(xin)封面廣告(gao)，持續有小部分用(yong)戶(hu)產(chan)生(sheng)客訴，或需保護特(te)定用(yong)戶(hu)使用(yong)體驗(yan)。

訴求(qiu)：如何(he)實現針對用(yong)(yong)戶(hu)人(ren)群或特(te)定畫像用(yong)(yong)戶(hu)進(jin)行屏蔽，緩解內外(wai)部壓力？

1、屏蔽操作

進(jin)入We分析平臺，點擊左下方開(kai)通(tong)【洞(dong)察分析】能力。

側邊欄進入【AB實(shi)驗 - 實(shi)驗看板】，點擊【新建(jian)實(shi)驗】；實(shi)驗類(lei)型選(xuan)擇【小程序封面廣(guang)告實(shi)驗】，實(shi)驗流量選(xuan)擇【定向屏蔽】并上傳人群包，完成實(shi)驗創建(jian)并發布后即可生效。

2、支持維度

支(zhi)持開發者定向屏蔽(bi)人(ren)群號(hao)碼包，以.txt文件的形式上傳用戶openid。

數量限制：最多(duo)支持(chi)100萬個OpenID的屏蔽

常見問題Q&A

Q1：AB實驗建議觀察哪些指標？

A1：一般地(di)，流量主(zhu)對：“微信封面廣告(gao)是否(fou)影響(xiang)用戶流失，進一步是否(fou)影響(xiang)其(qi)他微信廣告(gao)位的變現(xian)情(qing)況，導致整(zheng)體(ti)變現(xian)規模(mo)下降(jiang)”這(zhe)個(ge)命題存在困惑，因此推薦關(guan)注以下指標：

• 核心指標：流量主-廣告匯總-廣告收入

• 次級指(zhi)標：訪(fang)問-小程序(xu)訪(fang)問次數(shu)、訪(fang)問-小程序(xu)次日留存(cun)率、流(liu)量(liang)主-廣(guang)告(gao)匯(hui)總-廣(guang)告(gao)曝光(guang)次數(shu)、流(liu)量(liang)主-廣(guang)告(gao)匯(hui)總-廣(guang)告(gao)eCPM

以上指(zhi)標(biao)均已默認選中，如需更多(duo)數據指(zhi)標(biao)輔助決策，可(ke)以自行選擇(ze)其他指(zhi)標(biao)，所有(you)指(zhi)標(biao)說明見(jian)：指(zhi)標(biao)事件(jian)管理微信開放文檔

Q2：AB實驗操作結束后，實驗組和測試微信號是否繼續生效？

A2：不(bu)(bu)生效，開發者一旦操(cao)(cao)作實(shi)驗結束(shu)/全量，原先配(pei)置的策略將不(bu)(bu)再生效；若(ruo)實(shi)驗結束(shu)后，開發者仍(reng)有對特定用戶(hu)展示或不(bu)(bu)展示封面(mian)廣告的訴求，可以(yi)通(tong)過參考(kao)上述【二、敏感用戶(hu)屏蔽能力】的操(cao)(cao)作指引，創建屏蔽規則(ze)

Q3：為什么配置AB實驗后，無任何收入？

A3：實(shi)驗上(shang)線需要同(tong)步在(zai)小程序流量(liang)主后(hou)臺開(kai)啟微信封面(mian)廣告(gao)，否則將無法正常切流生效。

Q4：為什么定向屏蔽特定用戶后，仍展示微信封面廣告？

A4：由于(yu)版本覆蓋(gai)問題，會有(you)少量（5%，持續下(xia)降）用(yong)戶(hu)用(yong)戶(hu)無法被(bei)命(ming)中實(shi)驗(yan)，將無法被(bei)定(ding)向屏蔽過濾，默認展(zhan)示(shi)微信封面(mian)廣告。

Q5：為什么無法同時創建多個微信封面廣告實驗？

A5：1個小程序賬號在(zai)We分析(xi)后臺(tai)最(zui)多同(tong)時存在(zai)1個封(feng)面廣告實(shi)驗：若已有(you)封(feng)面實(shi)驗再(zai)重(zhong)復創(chuang)建，則(ze)會(hui)提示“實(shi)驗參數已存在(zai)”無法(fa)正常完成(cheng)創(chuang)建，結束并刪除(chu)已有(you)實(shi)驗即可正常操作(zuo)。

Q6：定向屏蔽能力中，屏蔽人群和測試微信號有什么區別？

A6：屏蔽(bi)人群(qun)僅(jin)支持(chi)上傳OpenID號碼包，用(yong)于(yu)大數量用(yong)戶的屏蔽(bi)，最(zui)多支持(chi)100萬個，發布實驗(yan)后生效(xiao)；測試微信(xin)號僅(jin)支持(chi)填入微信(xin)號，用(yong)于(yu)內部人員進行測試，最(zui)多支持(chi)1000個，創建實驗(yan)后生效(xiao)。

Q7：除了微信封面廣告，其他微信廣告位是否支持AB實驗？

A7：支持(chi)，詳細操作指(zhi)引參考鏈接(jie)。

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