春節期間游戲行業在微信平臺是怎樣推廣的？

春(chun)節期間，騰訊廣告(gao)游(you)(you)(you)戲優選(xuan)計(ji)劃（以(yi)下簡(jian)稱"游(you)(you)(you)戲優選(xuan)"）把(ba)握春(chun)節流(liu)量紅利，又打(da)造(zao)多款爆款游(you)(you)(you)戲。其中，廣告(gao)變(bian)現類小游(you)(you)(you)戲《神弓守護者(zhe)》《翡(fei)翠大(da)師小游(you)(you)(you)戲》日活躍用(yong)戶均超百(bai)萬(wan)，混合變(bian)現類小游(you)(you)(you)戲《隨機沖突：土(tu)豆(dou)英雄》《第(di)七裝甲師》在“優選(xuan)助推(tui)金計(ji)劃”的助力下再創新高。

1、洞察游戲用戶特征

升級游戲提升留存

打造精品(pin)游(you)戲(xi)，一直是游(you)戲(xi)優(you)(you)選(xuan)和開發(fa)者共同努(nu)力的(de)目(mu)標。基于(yu)此，游(you)戲(xi)優(you)(you)選(xuan)不斷升級獲(huo)客、調優(you)(you)以及市場推(tui)廣等方面的(de)服務(wu)及能力，以幫助開發(fa)者全面提升游(you)戲(xi)品(pin)質和規模(mo)。

放置、卡(ka)牌類(lei)游(you)(you)(you)戲愛好者(zhe)是(shi)小游(you)(you)(you)戲生態內(nei)核心用戶群體之一。以《神弓守護者(zhe)》為例，在測(ce)試(shi)階段，游(you)(you)(you)戲優(you)選(xuan)將游(you)(you)(you)戲核心玩法及亮點逐個拆解并匹(pi)配不錯展(zhan)現形(xing)式(shi)，通(tong)過“通(tong)投(tou)、定向泛投(tou)、人群精(jing)投(tou)”三層漏(lou)斗測(ce)試(shi)，最終(zhong)鎖定“行為興趣(qu)定向 + 視頻形(xing)態”為游(you)(you)(you)戲核心獲(huo)客(ke)方式(shi)，幫助游(you)(you)(you)戲在春節(jie)期(qi)間實現 110 萬(wan)日(ri)活躍(yue)成績。

同(tong)時(shi)，游(you)戲優選與開發者密切(qie)配合，通過數(shu)據模型洞察玩(wan)(wan)家(jia)游(you)戲習慣及(ji)玩(wan)(wan)法喜(xi)好規律，在(zai)“關卡制”玩(wan)(wan)法的(de)主脈絡下，重(zhong)點提升(sheng)前(qian) 30 分鐘內玩(wan)(wan)法、數(shu)值、交互和美術等(deng)維度用(yong)(yong)戶體驗。在(zai)實現用(yong)(yong)戶長(chang)期留存(cun)目標方面(mian)，游(you)戲采取主玩(wan)(wan)法與“關卡推(tui)進(jin)數(shu)量”綁定的(de)解(jie)密類副玩(wan)(wan)法策(ce)略，持(chi)續提升(sheng)游(you)戲體驗與可玩(wan)(wan)性(xing)，綜合之下，游(you)戲在(zai)微信(xin)推(tui)廣(guang)期間活(huo)躍用(yong)(yong)戶平均(jun)收入提升(sheng) 200% ，第七日留存(cun)率提升(sheng) 40% 。

做一款題材大眾(zhong)化(hua)、老少皆宜(yi)的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)是游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)優選和開發者不斷探索的(de)(de)方向(xiang)。以《翡翠(cui)大師小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)》為例，小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)團隊面向(xiang)開發者提(ti)供快適配(pei)(pei)工具(ju)，幫(bang)助開發者在“ App 適配(pei)(pei)小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)”的(de)(de)過程中提(ti)高(gao)研發效率。同時對于在 App 市(shi)場已經取得優異成績的(de)(de)《翡翠(cui)大師》而(er)言，如何激活(huo)微信生(sheng)態內(nei)各(ge)個版位、高(gao)效觸達更多(duo)匹配(pei)(pei)用(yong)(yong)戶是小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)發行(xing)的(de)(de)關鍵。游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)優選將游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)核(he)心元素“翡翠(cui)”與(yu)視頻、大圖(tu)、多(duo)圖(tu)等不同規格廣(guang)(guang)告(gao)展現(xian)形式靈活(huo)適配(pei)(pei)，充分發揮不同廣(guang)(guang)告(gao)形態優勢。同時，在小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)內(nei)增(zeng)加社交分享激勵活(huo)動，有效推動用(yong)(yong)戶二(er)次裂變。最(zui)終(zhong)，游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)在春節期間達成了(le) 180 萬日活(huo)躍(yue)高(gao)點。

2、提供“版本助推金”

助力收益持續攀高

一直以來，游(you)戲(xi)(xi)優(you)選致力于(yu)通(tong)過(guo)更完善的服務及政(zheng)策(ce)支(zhi)(zhi)持(chi)的方式，來幫助(zhu)游(you)戲(xi)(xi)開(kai)發(fa)者成長。2022 年在(zai)混合變(bian)現游(you)戲(xi)(xi)合作探索上(shang)，游(you)戲(xi)(xi)優(you)選推(tui)出“版本(ben)助(zhu)推(tui)金(jin)”，面向合作 3 月以上(shang)的混合變(bian)現游(you)戲(xi)(xi)，依據累計流水情(qing)況給予開(kai)發(fa)者廣告金(jin)支(zhi)(zhi)持(chi)。開(kai)發(fa)者可(ke)通(tong)過(guo)自行使用或優(you)選協助(zhu)代投方式，讓游(you)戲(xi)(xi)“更上(shang)一層樓(lou)”。

以《隨機沖突：土豆(dou)英雄》為例，“版本助推金(jin)”為開(kai)發者(zhe)提供(gong)了(le)版本更迭的(de)正向激勵。在助推金(jin)的(de)幫助下，開(kai)發者(zhe)對游戲內容(rong)進行重(zhong)磅升級(ji)，在原有(you)核心(xin)玩法(fa)的(de)基礎上(shang)衍生出(chu)全新(xin)子玩法(fa)“三陣(zhen)容(rong)挑戰(zhan)模式”和“巔峰(feng)鏡像競技(ji)場”，為老用戶持(chi)續提供(gong)創新(xin)內容(rong)和競技(ji)樂趣，最終該(gai)游戲在春(chun)節(jie)期間達成(cheng)超 70 萬日(ri)流水(shui)高點。

同樣，《第(di)七裝甲(jia)師》也在(zai)“版(ban)本(ben)助(zhu)推金”的(de)助(zhu)力(li)下(xia)再上一個臺階。開(kai)發者(zhe)(zhe)結合(he)春節(jie)版(ban)本(ben)上線(xian)全新“排位賽”和(he)春節(jie)活動，最終游(you)戲付(fu)費(fei)率提升 16% ，付(fu)費(fei)用戶(hu)平(ping)均收(shou)入(ru)提升 15% 。期間，游(you)戲優(you)選和(he)開(kai)發者(zhe)(zhe)緊密配合(he)，通過(guo)精細化調(diao)優(you)，讓游(you)戲在(zai)春節(jie)期間達成超(chao) 50 萬日(ri)流水(shui)。

3、優選與你 共探未來

春節大推期間，在開(kai)(kai)發者(zhe)和(he)游戲(xi)(xi)優選團(tuan)隊(dui)的共同努力下，為海量游戲(xi)(xi)用戶(hu)帶來優質(zhi)的游戲(xi)(xi)內容。2022 年，游戲(xi)(xi)優選將(jiang)伴隨開(kai)(kai)發者(zhe)，一起(qi)探索更(geng)多元的游戲(xi)(xi)商業(ye)(ye)化路(lu)徑，既讓玩家體驗到更(geng)多精(jing)品(pin)游戲(xi)(xi)，也(ye)讓開(kai)(kai)發者(zhe)商業(ye)(ye)化收入不斷提高。

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