vivo信息流廣告冷啟動時期優化技能

在日常投放信息流(liu)時，運營小伙伴(ban)常常面臨三大(da)卡點：起量(liang)難、轉化低、成本高(gao)。如何長久穩定拿量(liang)成為工作交流(liu)的經典話題，接下(xia)來跟大(da)家聊聊如何用魔(mo)法(fa)打(da)敗(bai)魔(mo)法(fa)。

一、信息流廣告資源介紹

vivo信(xin)息流廣告聚合vivo瀏(liu)覽器、短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)、天氣、鎖(suo)屏、負一屏等(deng)資源，多(duo)場(chang)景精準觸達(da)用戶，支(zhi)持原生，圖文、視(shi)(shi)頻(pin)等(deng)投放樣(yang)式，助力品牌最大(da)化(hua)曝光(guang)。

二、vivo信息流廣告優化技能

一般(ban)來說(shuo)，創意投放會(hui)經過三個階段(duan)：冷(leng)(leng)啟(qi)動階段(duan)、放量(liang)階段(duan)、精細化運(yun)營階段(duan)。只(zhi)有順利通過冷(leng)(leng)啟(qi)動的創意才能進入(ru)大盤(pan)流(liu)量(liang)池獲得更多的廣告(gao)流(liu)量(liang)。

很多時候是因為冷啟動時的學習期學廢了，即使你(ni)跟別(bie)人同樣的設置(zhi)，但(dan)是冷啟動過程不一(yi)樣，投放結果也(ye)會不一(yi)樣。

1.什么是冷啟動？

就好比以前車子在開動(dong)前經(jing)常要預熱發動(dong)機，那么(me)這個(ge)預熱動(dong)作(zuo)就稱為冷(leng)啟動(dong)。冷(leng)啟動(dong)期，就是車子發動(dong)機完成預熱開始(shi)為車子提供動(dong)力時間區間。

那我們在(zai)投放廣(guang)告的時候，也會經常提到冷啟(qi)動期(qi)。在(zai)搭(da)建(jian)新創意時，系統對于這條剛(gang)剛(gang)誕生的創意一(yi)無所知，會依據行(xing)業、定向受眾、推廣(guang)目標等等多維度特(te)征預估，分配有(you)價(jia)值的流量進行(xing)展示(shi)。

2.如何順利通(tong)過冷(leng)啟動？

一個創意它能(neng)否(fou)度過冷啟動期，一般(ban)是(shi)受到多個因素(su)影響，比如：預算、出價(jia)、定向(xiang)人群、素(su)材類型等(deng)等(deng)。

①充足預算

新創意建(jian)議在3天(tian)內累(lei)積轉(zhuan)化量20+，賬戶/計劃/廣告組預算至(zhi)少要能(neng)夠承擔20個轉(zhuan)化成本。

②適配出價

通過提高出價(jia)來(lai)提升創意自身的eCPM值，從(cong)而獲取更高的廣告競爭力拓量，需要結合(he)客(ke)戶考核目標與行業實際情況來(lai)判斷出價(jia)范圍。

③人群覆蓋

投放(fang)單地域業務初(chu)期進(jin)行基(ji)礎(chu)定向設置(zhi)(zhi)即可;投放(fang)多(duo)地域業務考(kao)慮投放(fang)質(zhi)量(liang),可設置(zhi)(zhi)意(yi)圖(tu)詞/意(yi)圖(tu)類目/DMP人(ren)群包(bao)等定向。

④素材類型

裂變(bian)歷史優(you)質素材，新舊素材文案相結合;同(tong)時差異(yi)化的素材風格(ge)降低同(tong)質化;素材要注意場景化;文案與圖片要注意創意相關性。

⑤調整動作

在(zai)冷啟動(dong)期間，不要(yao)對(dui)計劃(hua)做大(da)的調(diao)(diao)整，每(mei)日各維度調(diao)(diao)整建(jian)議小于2次(ci)。將初期累積的20個+轉化數據作為后期投(tou)放(fang)所需人群的判斷。

公司優勢

開戶流程

注意事項