基于游戲用戶行為，vivo廣告平臺提出四大策略

多維度拆解，助(zhu)力vivo廣告投放效(xiao)果提(ti)升

國內互(hu)聯網(wang)廣告市場規模達到近年來的新(xin)(xin)高(gao)點，行(xing)業增速(su)或面臨放緩，新(xin)(xin)增流量紅利趨弱，互(hu)聯網(wang)流量價值已由追求(qiu)增量轉向盤活存量，結(jie)構性創(chuang)新(xin)(xin)已經成為(wei)互(hu)聯網(wang)營(ying)銷必須深入探尋的發展方向。

而(er)隨(sui)著(zhu)游(you)戲(xi)行業進一步邁向存量時(shi)代的(de)更(geng)深處，在品牌廣告層面，vivo廣告投放平(ping)臺基(ji)于對游(you)戲(xi)用戶(hu)行為鏈(lian)路的(de)拆(chai)解，提出(chu)四大策略：

1.以(yi)集中曝光流量激(ji)(ji)活(huo)，推動(dong)用戶預約(yue)-下載(zai)-激(ji)(ji)活(huo)-轉化；

2.以(yi)人群破圈多元(yuan)體驗，提(ti)高新(xin)增用戶的次留(liu)/更(geng)新(xin)/活躍行(xing)為；

3.以蓄水種草IP推廣，助力新(xin)增用戶(hu)完成留存；

4.以日常促(cu)活(huo)、固客回流，進一步加深用戶與(yu)游戲的連接。

而在效(xiao)果(guo)廣(guang)告層面下(xia)，vivo營銷為(wei)廣(guang)告主重點推出五大(da)產品利器：啟(qi)航計劃、流量(liang)優選(xuan)兩大(da)廣(guang)告主拓量(liang)級利器；oCPD付費(fei)、次轉化跳一(yi)階、增強(qiang)出價三大(da)保(bao)效(xiao)果(guo)利器。

從已投放數據可以(yi)看到，五(wu)大產(chan)品利器效(xiao)果(guo)顯著：

①某仙俠(xia)廣告(gao)(gao)主在(zai)vivo廣告(gao)(gao)投放(fang)平臺首發(fa)，參與啟航計劃(hua)后當天達到1500注(zhu)冊量，次日迅速達到2500注(zhu)冊量；

②某休閑益智產品(pin)在聯盟(meng)投放成(cheng)本(ben)穩定的情況，通過(guo)流量優選拓寬量級，實現當日單計劃注(zhu)冊量上(shang)漲100%左右，注(zhu)冊成(cheng)本(ben)下降30%左右；

③某(mou)休閑(xian)益智(zhi)類APP實際投(tou)放付費(fei)(fei)成(cheng)本波動，使用(yong)vivo平臺oCPD付費(fei)(fei)計劃(hua)降低付費(fei)(fei)成(cheng)本80%左右；

④某休(xiu)閑益智(zhi)廣告主(zhu)付費成(cheng)(cheng)本(ben)不達標，使用次轉化(hua)跳一階功能，快(kuai)速進入到后項目標優(you)化(hua)，成(cheng)(cheng)本(ben)下(xia)降30%左右；

⑤某(mou)麻(ma)將類APP消(xiao)耗不穩定，使用增(zeng)強出價功能實現首日(ri)ROI2%提升至4.5%。

除了游(you)戲行業針(zhen)對性解決思路，vivo廣(guang)(guang)告(gao)投放平(ping)臺還(huan)有其他資(zi)(zi)源與產(chan)品(pin)。效果(guo)資(zi)(zi)源方面(mian)，vivo營(ying)銷重(zhong)點布(bu)局(ju)vivo視頻、vivo瀏覽器、應用商店、vivo聯盟等(deng)重(zhong)點賽道；搜索(suo)產(chan)品(pin)方面(mian)，vivo營(ying)銷亦推出跟隨出價、星(xing)詞(ci)管家、詞(ci)包oCPD等(deng)多(duo)種產(chan)品(pin)，解決廣(guang)(guang)告(gao)主多(duo)重(zhong)訴求。

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