vivo廣告素材老是被拒審，如何提高過審率

廣告主在廣告審(shen)核(he)時，會遇到各種各樣的(de)(de)審(shen)核(he)問題，如果不了解(jie)廣告審(shen)核(he)的(de)(de)“奧(ao)秘”，可能會一(yi)直游(you)離(li)在不過審(shen)的(de)(de)邊(bian)緣。

隨著互(hu)聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)質量要求(qiu)的(de)(de)逐漸嚴格化，越來越多的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素(su)(su)(su)材(cai)被指違(wei)規或淘(tao)汰(tai)。為避免素(su)(su)(su)材(cai)不合(he)規而錯失廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)最(zui)佳(jia)搶量時(shi)機，提前(qian)準備充(chong)足的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素(su)(su)(su)材(cai)，vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺全新欄(lan)目——廣(guang)(guang)告(gao)(gao)審核規范專欄(lan)正(zheng)式(shi)上線(xian)啦！

vivo廣告審核規范要(yao)點：

一、虛假按鈕

利用(yong)用(yong)戶(hu)通常行為(wei)習慣和認知(zhi)，設置(zhi)不符合用(yong)戶(hu)預(yu)期效果的(de)按鈕或提(ti)示(shi)，誘騙用(yong)戶(hu)點擊。通常體現為(wei)按鈕體現的(de)功(gong)能信息(xi)與(yu)實際“查(cha)看廣告(gao)”的(de)效果不符。

常見類型:

1、“關閉、跳過”等關閉廣(guang)告按鈕(niu)；

2、“取(qu)消、忽略、確(que)認、知道了(le)、稍(shao)后再看”等誤使用戶(hu)認為可以關閉(bi)廣告的文字(zi)提示；

3、“播放、暫停(ting)、快進”等(deng)誤使用戶(hu)認為可(ke)以對媒體進行操作(zuo)(實際(ji)不是(shi)視頻)的按鈕；

4、在(zai)圖片(pian)視頻上設置頭(tou)發絲(si)、裂屏、掉(diao)落(luo)物等,誘(you)騙用戶點擊。

拒審案例:

二、虛假通知

虛假(jia)通知是指廣(guang)告(gao)文(wen)案給用(yong)戶傳達不符合實(shi)際情況(kuang)或(huo)不符合客(ke)觀事實(shi)的通知。

常見類型:

1、通知(zhi)用戶“您(nin)的好友給您(nin)發來(lai)一條(tiao)消息”，但(dan)實(shi)際并無好友發送消息。

2、告知用戶“紅(hong)包剩余(yu)領取時間4分30秒”但(dan)實(shi)際;并無限制紅(hong)包領取時效。

三、人物著裝、動作尺度

素材圖片人物穿(chuan)著(zhu)不能(neng)過于暴(bao)露，姿勢(shi)動作不能(neng)輕浮挑逗，不得含有淫穢、色情(qing)等內容。

具體如下:

1、女(nv)性人物不得裸露事業(ye)線(xian)，男性人物不得裸露人魚(yu)線(xian)。游戲虛擬人物的審(shen)核可(ke)放寬，但不得進行突出(chu)描述或特寫。

2、不可采用性姿勢或具有性行為暗示的動作，不能使用男女親吻圖(tu)片(pian)。

3、女性動作及(ji)穿(chuan)著不可特意突出胸部(bu)、臀部(bu)、大腿等敏感部(bu)位。

4、禁止出現(xian)以下場景(jing):美女+床(chuang)、酒店、衛生(sheng)間等敏感(gan)場所。

拒審案例:

四(si)、虛假承諾(nuo)用戶效果文案(an)

以(yi)招商、醫療行(xing)業為例

招商、醫療等(deng)有(you)投資回報預期和保(bao)健治療效果的商品或者服務廣告(gao)，廣告(gao)文案(an)不得對未(wei)來收(shou)益(yi)、效果做出(chu)保(bao)證性承(cheng)諾，明示或者暗示保(bao)本、無風險、保(bao)收(shou)益(yi)等(deng)夸大性的宣(xuan)傳。

拒審文案示例:

1、傳達(da)達(da)成效果的時效:例(li)如(ru)“一月回本、一周變白”。

2、傳達具體(ti)的(de)收(shou)益金額(e):例如“工資(zi)5k不如xx、來xx項目月入1w”。

3、對產品效果使用夸張(zhang)的描述:例如“輕(qing)松(song)實現財富自由、一(yi)秒(miao)見效”。

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