vivo廣告素材分級，帶你了解細分標準

一、素材分級總則

        vivo手機廣告(gao)投放素(su)材分級以視(shi)覺表現、信(xin)(xin)(xin)息傳(chuan)達(da)兩個維(wei)度(du)進行(xing)評級把控。視(shi)覺表現即用(yong)戶對廣告(gao)美(mei)術(shu)設計的(de)第(di)一感受，具體體現為(wei)視(shi)覺沖(chong)擊力、元素(su)結(jie)構美(mei)感等。信(xin)(xin)(xin)息傳(chuan)達(da)即用(yong)戶在廣告(gao)中獲取到的(de)實際信(xin)(xin)(xin)息情況(kuang)，具體表現為(wei)產品(pin)信(xin)(xin)(xin)息傳(chuan)達(da)準確、內容積極向(xiang)上(shang)等。

        vivo手機廣告素(su)(su)材(cai)評級(ji)(ji)(ji)(ji)分為四(si)個等級(ji)(ji)(ji)(ji)，S級(ji)(ji)(ji)(ji)、A級(ji)(ji)(ji)(ji)、B級(ji)(ji)(ji)(ji)為通(tong)過(guo)素(su)(su)材(cai)；C級(ji)(ji)(ji)(ji)素(su)(su)材(cai)為不通(tong)過(guo)素(su)(su)材(cai)，審(shen)(shen)核同學會按(an)照不通(tong)過(guo)素(su)(su)材(cai)對(dui)應的違規點進行素(su)(su)材(cai)駁回，廣告主需修改(gai)后再重新提(ti)交(jiao)審(shen)(shen)核，審(shen)(shen)核通(tong)過(guo)后才可以進行投放。

二、細分評選規則

基于素材分級總則，我們來拆分下這四類等級的素材特點。

1.S類優秀素材--清晰美觀、表達準確

素材清晰美觀;

圖片元素經過合理設計與布局，能給用戶較好的視覺感受;

廣告主題傳達準確明了

2.A類一般素材--設計簡單、表(biao)達直接

整體構圖設計相較S級有所簡化，缺乏設計感

常見以商品(pin)/照片直觀地(di)呈現(xian)主題內容

3.B類較差素材(cai)--畫面視(shi)覺(jue)感受差、布局不合理

①變形、標注類:

給用戶帶來突兀的視覺感受，比(bi)如:圖(tu)片模糊(hu)、變形、添加紅框(kuang)、箭頭標(biao)注(zhu)。

②純文字(zi)類圖(tu)片(pian):

圖片設計以文字內容為主:缺少彩色背景;文字素材使用常規字體，沒有加入新的設計元素;且圖片上的色塊、內容區域大小比例分布較為隨意，沒有規律。

③人體局部(bu)放大圖片:

廣告素材使用(yong)人體局部放大部位進行展示，容易(yi)給用(yong)戶造成不適感

4.C類駁(bo)回(hui)素材--內容違反廣(guang)告審核規范

內容(rong)涉及(ji)低俗、獵(lie)奇等(deng)不符(fu)合社會(hui)價值觀(guan)及(ji)違反廣告(gao)審核規范的內容(rong)。

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