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一、oCPD-自定義付費產品說明
1.什么是oCPD-自定義付費?
oCPD-自定義付費的出現是為滿足vivo手機廣告主深度投放訴求。系統會根據廣告主提供的付費轉化出價,為廣告主捕獲重點轉化人群,在成本范圍內幫助廣告主獲取盡可能多的轉化量,以達到優化投放效果目的。
2.功能入口
①廣告計劃
推廣目標→應用推廣
計劃類型→商店
②廣告組
出價方式→oCPD
優化目標→自定義付費
二、結合優秀案例介紹oCPD-自定義付費玩法
案例背景:小說行業步入存量階段,閱讀APP月活躍用戶規模整體增長趨緩,付費用戶挖掘難度增加,幫助vivo手機廣告主找準潛力用戶、留住高質量用戶、控制轉化成本成為當前亟待解決的營銷難題。
oCPD付費模型策略助力量級再攀高峰
1.多方聯動,實現快速降本(ben)增(zeng)量
全量回傳數據,助力付費模型學習。
合理規劃賬戶預算,參考歷史實際成本,設置合理的預估出價。
優先放量測試,快速積攢足夠的樣本量,促進模型學習,有利于后續放量及成本穩定。
2.oCPD付費模型+DMP組合玩法
為(wei)進一步探索高(gao)付(fu)(fu)費人(ren)群(qun)(qun)(qun),搭配(pei)DMP人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)精準觸達付(fu)(fu)費人(ren)群(qun)(qun)(qun),嘗試拓展更多人(ren)群(qun)(qun)(qun)維度(du),測試高(gao)付(fu)(fu)費地域、高(gao)付(fu)(fu)費種子人(ren)群(qun)(qun)(qun)、vivo營(ying)銷(xiao)側付(fu)(fu)費人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao),積累付(fu)(fu)費跑量數(shu)據。
為穩定跑量模型,測試期內盡量不要頻繁調整出價,保持穩定出價。
3.全系產品增加oCPD付費模型測試
跑量模(mo)型穩定(ding)后,根據成本情況(kuang)適當(dang)調(diao)整(zheng)出價(jia),優化成本,調(diao)整(zheng)頻次建議3-4天一次。
全系產品增加oCPD付(fu)費模型測試后,付(fu)費量級實(shi)現全速增長,實(shi)現降本增效。
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