日用百貨在快手投放的背景是怎樣的？有哪些線上機遇？

01、行業洞察

一、市場前景

面對災害反彈迅猛，整體規模穩中有增

國內消費(fei)(fei)品(pin)市場規模不(bu)斷擴大，消費(fei)(fei)結構也在(zai)發(fa)生(sheng)著重大變化(hua)，消費(fei)(fei)者對提高生(sheng)活質量類的(de)(de)消費(fei)(fei)需求不(bu)斷增加。過(guo)去一年中高端(duan)百貨(huo)類商品(pin)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受到消費(fei)(fei)人群的(de)(de)青(qing)睞(lai)，希(xi)望通過(guo)使用(yong)更(geng)高端(duan)的(de)(de)商品(pin)來進(jin)一步(bu)提升生(sheng)活品(pin)質。

二、行業機遇

線上渠道百花齊放，擁抱變化搭建私域流量

因(yin)(yin)2020年(nian)初的(de)(de)特殊因(yin)(yin)素，對線(xian)下實體經(jing)濟造(zao)成毀滅性(xing)打擊(ji)，隨(sui)著下半年(nian)經(jing)濟持續恢復，各類(lei)百貨商家加(jia)快開展更加(jia)靈活的(de)(de)線(xian)上的(de)(de)渠(qu)道業務，積(ji)極自救。從業績上看(kan)，超7成百貨企業全年(nian)利潤(run)為正。

根(gen)據中(zhong)國百貨商業協會(hui)和利豐研(yan)究中(zhong)心(xin)共(gong)同(tong)發起(qi)的問(wen)卷調查，近九成受(shou)訪企業表示(shi)已經開展線上業務。66%的受(shou)訪企業表示(shi)，與(yu)2020年同(tong)期相(xiang)比，2021年線上業務銷售額有明顯(xian)提升。

數字化進程明顯加速

因2020年初的特殊因素，大大加速了日用百貨行業數字化進程，企業在快手短視頻推廣投放的(de)資源(yuan)，用戶數量，銷(xiao)售(shou)規模都有明顯提(ti)速(su)。表現最為(wei)突(tu)出的(de)就是(shi)商家利(li)用各類平臺進行短(duan)視頻及直播(bo)帶貨，在消(xiao)費者無(wu)法到店消(xiao)費的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，通過線上內容的(de)分發(fa)，擴大了銷(xiao)售(shou)渠(qu)道和(he)銷(xiao)售(shou)金額(e)。

更多商家選擇深耕線上渠道來實現生意的長效增長

中國百貨商業協會和利豐研究中心共同發起的調查顯示，近9成企業已經開展線上業務，其中94%的企業通過小程序/公號商城開展線上業務，75%的企業開展了快手直播推廣。超過60%的企(qi)業表示線上銷售額與同期相比大幅增加。

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