快手用戶第二季度的換機數據是怎樣的？

01、品牌競爭

1、品牌關注：華為重回雙平臺榜首，realme持續向頭部沖擊

相較于(yu)上一季度，本季度由(you)于(yu)缺(que)少重(zhong)磅新(xin)機的發布，使得(de)整個手機行業略顯平(ping)靜。這也可以從上榜品(pin)牌的表現窺得(de)一二，榜單(dan)中近(jin)半數品(pin)牌關注度出現下滑。

從(cong)品(pin)牌排名(ming)來看，華為依然是(shi)關注(zhu)(zhu)度(du)最高品(pin)牌，并且在無新機的(de)(de)加持下，關注(zhu)(zhu)度(du)環比(bi)增長超25%。這主(zhu)要是(shi)受到鴻(hong)蒙系統發布的(de)(de)影響。除此之外，華為P50系列發布在即，市場上討(tao)論、猜測的(de)(de)聲音愈發強(qiang)烈(lie)，也(ye)在一定(ding)程(cheng)度(du)上助推了品(pin)牌關注(zhu)(zhu)度(du)上漲(zhang)。

上季度(du)小米先后(hou)發(fa)布了(le)Redmi K40、小米11 Pro以及(ji)折疊屏(ping)MIX FOLD，使得(de)(de)品牌(pai)關(guan)(guan)注度(du)沖向高點，而本季度(du)僅略微下(xia)滑6.4%，Redmi功(gong)不可(ke)沒。正(zheng)是(shi)依靠Redmi K40游戲增強(qiang)版(ban)以及(ji)Redmi Note10系列的發(fa)布，才(cai)使得(de)(de)品牌(pai)關(guan)(guan)注度(du)穩(wen)居高點。

根據IDC公布的數據顯示，2021年(nian)第二季度三星出貨量居(ju)全(quan)球首位，同時全(quan)球市(shi)場占有(you)率(lv)也達到了18.8%，與(yu)國內市(shi)場被(bei)歸于“其他”的現狀相比，可謂冰火(huo)兩(liang)重天。

黑(hei)馬品牌realme在2021年第一(yi)季度銷售額環比增長82%（Counterpoint數據），本季度的realme依舊強勢(shi)，尤(you)其(qi)是在海(hai)外市場的表現尤(you)為突出。這也使得品牌關注度大漲73%。

本季度快手短視頻推廣品牌榜榜首再次(ci)被華為摘得，而(er)與上季度相比(bi)，最(zui)大的變化卻來(lai)自于一加與realme。在一加9R發(fa)布以(yi)及(ji)一加9系列(lie)熱(re)度長尾的雙重(zhong)影響下，一加本季度排名上升三(san)位。而(er)受益于在銷售市場的強勁表(biao)現，realme本季度重(zhong)新入(ru)榜，并一舉超越三(san)星、iQOO及(ji)Redmi，占據榜單第七的位置。

2、機型搜索：小米11全系上榜，小米品牌機型霸榜

本(ben)季度(du)的(de)(de)機(ji)型搜(sou)索(suo)(suo)榜(bang)(bang)(bang)可(ke)謂是小(xiao)米(mi)的(de)(de)天(tian)下，共(gong)有6款機(ji)型上榜(bang)(bang)(bang)，其中(zhong)小(xiao)米(mi)11全系(xi)列上榜(bang)(bang)(bang)。從上榜(bang)(bang)(bang)機(ji)型的(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)集(ji)中(zhong)度(du)看，小(xiao)米(mi)機(ji)型共(gong)吸引了榜(bang)(bang)(bang)單中(zhong)近67%的(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)注(zhu)意(yi)力，僅小(xiao)米(mi)11系(xi)列的(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)量就占榜(bang)(bang)(bang)總(zong)搜(sou)索(suo)(suo)量的(de)(de)45%。

榜單中共有三款(kuan)新(xin)機(ji)(ji)(ji)上(shang)榜，其(qi)中不得不提的是OPPO Reno6。經(jing)過幾年的發展，Reno系(xi)(xi)列(lie)已(yi)經(jing)成為OPPO最(zui)為重要的產(chan)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)之一，除了為品(pin)牌帶來大量新(xin)用戶外，在盤(pan)活老用戶換(huan)機(ji)(ji)(ji)留存方面同樣(yang)功(gong)不可沒。根據磁力算(suan)數(shu)換(huan)機(ji)(ji)(ji)數(shu)據顯示(shi)，2021年第二季(ji)度換(huan)機(ji)(ji)(ji)至(zhi)OPPO的用戶中，超38%的用戶會選(xuan)擇Reno系(xi)(xi)列(lie)，而選(xuan)擇新(xin)款(kuan)OPPO Reno6系(xi)(xi)列(lie)的比例(li)接近10%。

02、用戶持機換機

1、品牌忠誠度：蘋果換機留存率接近七成，新機為國產品牌帶來忠誠度提升

換機判定邏輯：用戶在快手廣告賬戶下(xia)激活(huo)了新的設備(bei)號(hao)；該設備(bei)號(hao)在未(wei)來(lai)21天內活(huo)躍過至少兩次；新設備(bei)發(fa)布時(shi)間(jian)不得早于(yu)舊設備(bei)發(fa)布時(shi)間(jian)18個月。滿足此條件(jian)即計為一次換機。

生態以及習慣的(de)力量是強(qiang)大的(de)，這(zhe)一點在蘋果身上體現(xian)得淋(lin)漓盡致。自(zi)iPhone 12系列發布之后，蘋果換機留存率(lv)已經連(lian)續三個季度超(chao)過68%。但(dan)這(zhe)也與國(guo)內(nei)市(shi)場高(gao)端機缺位(wei)有(you)直接關系。

然而根據磁力(li)算數近期的用戶(hu)調研數據顯示(shi)，接近7成的受訪(fang)用戶(hu)下一部手機會(hui)選擇華為，同時在品牌高端認(ren)知(zhi)度上也領先其他品牌。

由于(yu)特殊事件，華為換(huan)機留存率已經連(lian)續三個(ge)季度下(xia)(xia)滑。然而根據磁力算數近期的用(yong)戶調研(yan)數據顯示，接近7成(cheng)的受訪(fang)用(yong)戶下(xia)(xia)一部(bu)手機會選(xuan)擇(ze)華為，同時在品牌高端認知度上也領先其他(ta)品牌。

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