快手口腔市場規模有多大?營銷推廣增長的突破口在哪?

口腔醫療服務市場高速增長，口腔護理意識根植心智

在消費升級及口(kou)腔(qiang)護理意識增強、口(kou)腔(qiang)疾病病例增加、監管(guan)政策利好的推(tui)動下，2015年(nian)到(dao)2020年(nian)，中國口(kou)腔(qiang)醫療服務的市場規(gui)模由757億(yi)元增加到(dao) 1199億(yi)元，CAGR為9.6%，預(yu)計將以19.9%的增速(su)(su)快速(su)(su)擴張，預(yu)計2025年(nian)實現2998億(yi)元規(gui)模。

注重(zhong)衛生(sheng)健康、變美(mei)步履不停催生(sheng)千億口腔(qiang)醫療(liao)市場迎來(lai)黃金時代

2015-2025年中國D腔(qiang)醫療服(fu)務市場規模(mo)

中國口腔護理行業規模超過490億元，行業競爭激烈

2020年中國口腔行業銷售規模達到491億，同比增長6.0%，口腔護理從前兩年的10%以上的高增速階段開始進入調整期，增速放緩。從行業品牌的集 中度表現來看，口腔行業近年來隨著創新品牌的加入，整體集中度持續下降，競爭白熱化。但是，頭部品牌的核心單品地位依然穩固，尼爾森數據顯示，TOP100暢銷品中，牙膏、漱口水等商品仍有超過85%商品去年亦上榜，無論品牌在快手短視頻推廣競爭如何，暢(chang)銷品(pin)地位難(nan)撼。

口腔護(hu)理行業規模近500億，增速放緩至(zhi)5%

居民口腔健康素養水平提升，利好行業發展

2017年(nian)發(fa)布的(de)第四(si)次全國(guo)口(kou)腔(qiang)健康(kang)流行病(bing)學調(diao)查結果顯示，一方(fang)面，人們飲(yin)食習慣的(de)改變，兒童齲病(bing)患(huan)病(bing)率呈上升趨勢，同時，成(cheng)年(nian)人牙周健康(kang)狀況 不(bu)容樂(le)觀;另(ling)一方(fang)面，隨(sui)著口(kou)腔(qiang)衛(wei)生服務的(de)供給側改革(ge)的(de)不(bu)斷(duan)深(shen)入，我國(guo)居民口(kou)腔(qiang)健康(kang)素養(yang)水平和健康(kang)行為情況均(jun)有(you)不(bu)同程度(du)的(de)改善(shan)。2019年(nian)，國(guo)家 衛(wei)生健康(kang)委印發(fa)《健康(kang)口(kou)腔(qiang)行動方(fang)案(an)(2019-2025年(nian))》，是維護群(qun)眾口(kou)腔(qiang)健康(kang)的(de)重要舉措，明確了發(fa)展目標，強化孕產婦、兒童青少年(nian)、老年(nian)人等重 點(dian)人群(qun)的(de)口(kou)腔(qiang)健康(kang)工作。

口腔護理內容受關注度高，相關話題、內容發布量增加

從快手口(kou)(kou)腔(qiang)內(nei)容數據可(ke)見(jian)，口(kou)(kou)腔(qiang)護理(li)(li)行業(ye)(ye)內(nei)容仍處(chu)于(yu)高速發展階段，視(shi)頻(pin)發布量增長超過(guo)612%，播放量超過(guo)25%。關于(yu)口(kou)(kou)腔(qiang)護理(li)(li)的(de)干(gan)貨分享、產品推(tui) 薦合集、專業(ye)(ye)口(kou)(kou)腔(qiang)醫生牙齒護理(li)(li)指(zhi)南等內(nei)容火(huo)遍(bian)全網。

快手口(kou)腔(qiang)護理(li)行業內容(rong)生態

2020年1月-2021年5月快手口腔內容播(bo)放量(liang)及增長(chang)率

先清潔再護理，牙膏、牙刷、電子智能產品內容最受關注

牙膏、牙刷類內(nei)容是最受(shou)關注的品(pin)類，且(qie)投(tou)稿量(liang)很高;口噴(pen)類內(nei)容投(tou)稿量(liang)很高，但播放(fang)關注度卻不明顯，說明內(nei)容質量(liang)有待提升，另外消費者(zhe)對于口噴(pen)這類的口腔護理產品(pin)的消費需求還有待進一步激發(fa)。

口腔衛生意(yi)識(shi)的(de)提升(sheng)，細(xi)分品類的(de)不(bu)斷演進(jin)，帶來海(hai)量供(gong)給。

2020年1月(yue)-2021年5月(yue)快手口腔行業(ye)細分品類聲量分布