目前快手短視頻推廣素質教育內容趨勢是怎樣的？

素質教育線上內容平臺洞察

創作者快速入局,內容供給量大漲

素質教育行(xing)業(ye)的迅猛發展激發了(le)內容供給(gei)端(duan)的快(kuai)速爆發。2021年(nian)Q1 ,快(kuai)手端(duan)素質教育視頻(pin)數量增(zeng)幅(fu)同(tong)(tong)比達(da)(da)到138% ,相關創(chuang)作(zuo)者數量增(zeng)幅(fu)同(tong)(tong)比達(da)(da)到56%

以達人之力四兩撥千斤,高質量內容撬動高播放

1、2021年Q1，快(kuai)手(shou)端成人(ren)教育(yu)萬(wan)粉達人(ren)以3%的(de)視頻創作(zuo)量帶來32%的(de)視頻播放量;高(gao)(gao)播放量占比的(de)數(shu)據體(ti)現(xian)出視頻內(nei)容(rong)素(su)材(cai)很(hen)好地吸引到用(yong)戶來關注，同時用(yong)戶端對素(su)質教育(yu)內(nei)容(rong)的(de)需(xu)求量達到空前高(gao)(gao)度

2、創(chuang)作者(zhe)維度分為"萬粉以上”達人群體(ti)(ti)(ti)和萬粉以下”的普通創(chuang)作者(zhe)群體(ti)(ti)(ti)。其中，"萬粉以 上”的達人數量(liang)在2021年Q1實現了58%的同比(bi)增幅: "萬粉以下”創(chuang)作者(zhe)數量(liang)同比(bi)增長(chang)了56%。頭部達人積極帶動了快手整體(ti)(ti)(ti)素質教育內(nei)容供給生態(tai)的構建

在企業號陣地經營美好生意

1、除了達人生態(tai)在快(kuai)手端的(de)內(nei)容供(gong)給,素(su)質教育行業(ye)(ye)的(de)各個企業(ye)(ye)也加緊在快(kuai)手端營銷種草的(de)陣地布局(ju)。2021年Q1，快(kuai)手素(su)質教育領(ling)域企業(ye)(ye)賬號數量(liang)漲幅高達317.9% ,對應(ying)企業(ye)(ye)號粉(fen)絲(si)覆蓋量(liang)漲幅為(wei)37.6%

2、企(qi)業(ye)號數量(liang)漲幅遠遠超過(guo)其(qi)粉絲覆蓋量(liang)漲幅,因此(ci),素質(zhi)教育行業(ye)的(de)(de)企(qi)業(ye)號在(zai)快手端的(de)(de)流(liu)量(liang)匯聚仍(reng)處(chu)于較初級階段,通過(guo)短視(shi)頻(pin)來構筑企(qi)業(ye)影響力(li)圍欄不(bu)失為素質(zhi)教育玩家的(de)(de)入(ru)局(ju)良策

快手在內容互動上有巨大潛力待釋放,快手內容質量獲用戶深度認可

2021年(nian)Q1，快(kuai)手端素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育相(xiang)關視頻(pin)量增(zeng)幅(fu)高達138% ,帶(dai)動了(le)其(qi)播放量和分(fen)享量增(zeng)幅(fu)分(fen)別達到了(le)77%和33%。這(zhe)個數據除了(le)體現快(kuai)手端用戶(hu)在(zai)素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育內(nei)(nei)容(rong)方面的(de)活躍度(du)外,也說(shuo)(shuo)明(ming)在(zai)內(nei)(nei)容(rong)供(gong)給大幅(fu)增(zeng)長(chang)的(de)情(qing)況下,素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育需求側依然有著(zhu)不俗的(de)增(zeng)長(chang),充分(fen)說(shuo)(shuo)明(ming)了(le)快(kuai)手中(zhong)素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育內(nei)(nei)容(rong)遠未飽(bao)和

思維類內容視頻播放量穩居頭部,圍棋類偏小眾化板塊異軍突起

1、從素質教育(yu)在快手上的(de)細分板(ban)塊來看, 2021Q1視(shi)頻播(bo)放量TOP5的(de)學習品類如下圖所示。其(qi)中(zhong),表現(xian)最為(wei)突(tu)出的(de)TOP2品類是思維及(ji)舞蹈,遠(yuan)高于其(qi)它品類

2、而從播(bo)放量增幅上(shang)來看, 2021Q1素質教育分版塊的TOP5中包含了圍棋、詩(shi)詞(ci)、聲樂.象棋及國學(xue)等偏(pian)小眾(zhong)品類。其中,圍棋增幅更是遙遙領(ling)先以直播(bo)促溝通(tong),引互動