快手廣告投放效果出價策略，2020年賠付規則

為保(bao)障廣(guang)告(gao)計劃前期能得到充分(fen)的探索，促進持續投放，快手廣(guang)告(gao)平臺將承擔投放前期探索過(guo)程中(zhong)的風(feng)險，對于超成(cheng)本較高(gao)的情況進行賠付。賠付規則(ze)如下：

1、周期：2019年7月4日-長期

2、與19年Q2政策(ce)的(de)不(bu)同(tong)點及注意點：

1）賠付周(zhou)期調整：快手(shou)廣告(gao)投放賠付周(zhou)期起始計算日期由創(chuang)建完(wan)成修改為首次開(kai)始消耗，延長有效覆蓋周(zhou)期。

2）賠付計算規則調整：滿足賠付條件的組，快手廣告投放對超出100%目標部分完全賠付，而非超過120%的部分（舉例1：最高目標出價100元，投放平均成本110元，由于不滿足超投120%以上，將不會賠付；舉例2：最高目標出價100元，快手怎么做廣告去全國開戶投放平均成(cheng)本125元，滿足超投120%以(yi)上(shang)，快手廣告賬戶將賠付全部超出(chu)的(de)25元），賠付更有(you)保障(zhang)。對于之前(qian)設置低(di)于心理預期價格的(de)廣告組(zu)，建議在之前(qian)的(de)基礎上(shang)提高(gao)10-20%的(de)出(chu)價，以(yi)獲取更多(duo)流(liu)量。

3）修(xiu)改(gai)次(ci)數(shu)計數(shu)調整：在原來修(xiu)改(gai)出價計為一(yi)次(ci)修(xiu)改(gai)的(de)基礎上(shang)，快手(shou)廣告(gao)賬(zhang)戶新增包含(han)修(xiu)改(gai)目(mu)標人群的(de)次(ci)數(shu)；快手(shou)廣告(gao)后(hou)臺(tai)當(dang)同時(shi)修(xiu)改(gai)多項定向/出價但僅保(bao)存一(yi)次(ci)時(shi)，僅計為一(yi)次(ci)。請減(jian)少廣告(gao)組層級的(de)出價和(he)定向修(xiu)改(gai)，讓賬(zhang)戶設(she)置平穩投放(fang)。

3、賠付條件：

分為單出價和雙出價

3.1單出價

3.1.1 優(you)化目標(biao)為行為數(shu)

1）賠(pei)付的時間范圍為(wei)，快手廣(guang)告(gao)后臺(tai)包(bao)含廣(guang)告(gao)組(zu)首(shou)次開始(shi)消(xiao)耗(hao)當天及其之后總計(ji)7個自然(ran)日(ri)。比如10月(yue)20日(ri)創(chuang)建廣(guang)告(gao)組(zu)，在10月(yue)21日(ri)首(shou)次開始(shi)有消(xiao)耗(hao)，快手廣(guang)告(gao)后臺(tai)計(ji)入賠(pei)付的投(tou)放周期為(wei)10月(yue)21日(ri)-10月(yue)27日(ri)。

2）在賠付時間范圍內，快手(shou)廣(guang)告網(wang)站廣(guang)告組累計行為數大(da)于等于60個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上 ，則進行賠付。

3）在賠付時間范(fan)圍內，快手廣告網(wang)站(zhan)總計修改出價/修改目(mu)標人群(qun)中任意的次數不超過7次，否則不給(gei)予賠償。

3.1.2 優化目標為激活數

1）賠付的時間(jian)范圍(wei)為(wei)，快手廣(guang)告官(guan)網包含廣(guang)告組首(shou)次開始(shi)(shi)消耗當天(tian)及其之后總(zong)計(ji)7個(ge)自然日(ri)(ri)。比如(ru)10月20日(ri)(ri)創建廣(guang)告組，在10月21日(ri)(ri)首(shou)次開始(shi)(shi)有消耗，快手廣(guang)告官(guan)網計(ji)入(ru)賠付的投放(fang)周期為(wei)10月21日(ri)(ri)-10月27日(ri)(ri)。

2）在賠付時(shi)間范圍內(nei)，快手(shou)廣告(gao)公(gong)司廣告(gao)組累(lei)計激活數大于(yu)(yu)等(deng)于(yu)(yu)10個且(qie)轉化成本(ben)超過最高目標成本(ben)的20%以(yi)上，則進行賠付。

3）在(zai)賠付時(shi)間范圍內，快(kuai)手廣告(gao)公司總(zong)計修(xiu)改出價/修(xiu)改目標人群的次數不(bu)(bu)超(chao)過(guo)7次，否則不(bu)(bu)給予賠償。

3.1.3優化(hua)目標(biao)為表單數

1）賠付(fu)的時間范圍(wei)為，快手廣告(gao)代理商(shang)包(bao)含廣告(gao)組首(shou)次(ci)開(kai)始(shi)消(xiao)(xiao)耗(hao)當天及其之后總(zong)計(ji)7個(ge)自然(ran)日(ri)(ri)(ri)。比(bi)如10月(yue)20日(ri)(ri)(ri)創建廣告(gao)組，在10月(yue)21日(ri)(ri)(ri)首(shou)次(ci)開(kai)始(shi)有消(xiao)(xiao)耗(hao)，計(ji)入賠付(fu)的投(tou)放周期為10月(yue)21日(ri)(ri)(ri)-10月(yue)27日(ri)(ri)(ri)。

2）在賠付時間(jian)范圍內，快手(shou)廣告代理商廣告組累計表單數大于等于5個且轉化成本超過最高目(mu)標成本的20%以上，則進行賠付。

3）在賠付時間(jian)范(fan)圍內，快手廣(guang)告費(fei)用(yong)總計修(xiu)改出價/修(xiu)改目標人群的次數不超過(guo)7次，否則不給予賠償(chang)。

4）新(xin)規則(ze)(ze)(ze)生(sheng)(sheng)效(xiao)日(ri)(ri)(ri)期及(ji)范圍：快手廣(guang)告(gao)費用2020年3月(yue)5日(ri)(ri)(ri)起首次(ci)開始(shi)消(xiao)耗的(de)廣(guang)告(gao)組按(an)新(xin)規則(ze)(ze)(ze)生(sheng)(sheng)效(xiao)，3月(yue)13日(ri)(ri)(ri)將(jiang)會有第一筆新(xin)規則(ze)(ze)(ze)下賠付的(de)金額到賬。其余廣(guang)告(gao)組按(an)舊規則(ze)(ze)(ze)生(sheng)(sheng)效(xiao)。

3.1.4優(you)化目標為近似購買(mai)（僅針對為淘寶店鋪(pu)、淘寶商品(pin)推廣客戶開放）

1）賠(pei)付(fu)的時間(jian)范圍(wei)為，快手廣告(gao)電話包含廣告(gao)組(zu)(zu)首次(ci)開(kai)始(shi)消耗(hao)當天及其(qi)之后總計7個自(zi)然(ran)日(ri)。比如10月20日(ri)創建廣告(gao)組(zu)(zu)，在(zai)10月21日(ri)首次(ci)開(kai)始(shi)消耗(hao)，計入賠(pei)付(fu)的投放(fang)周期(qi)為10月21日(ri)-10月27日(ri)。

2）在賠(pei)(pei)付(fu)時(shi)間(jian)范圍(wei)內，快(kuai)手廣(guang)告電話廣(guang)告組累計近似購(gou)買數大于等于10個且(qie)轉化成(cheng)本超(chao)過最(zui)高目(mu)標(biao)成(cheng)本的20%及(ji)以上(shang)，則進行賠(pei)(pei)付(fu)。

3）在賠付時間范圍內，快手推廣賬戶總計修改(gai)(gai)出價(jia)/修改(gai)(gai)目標人(ren)群(qun)的次數(shu)(shu)不(bu)超過7次（修改(gai)(gai)次數(shu)(shu)從開始有(you)消耗起計算），否則不(bu)給予賠償。

4）此規則從2019年11月15日及之后(hou)新建(jian)的unit開始生效。

5）信(xin)息流支持，聯(lian)盟不(bu)支持賠付

3.1.5優(you)化目標為付(fu)費(fei)（快(kuai)手推廣(guang)后臺新增付(fu)費(fei)人數）/注冊/完件/授信

1）賠(pei)(pei)付的(de)時間范圍為，快(kuai)手(shou)推廣(guang)后臺包含廣(guang)告(gao)組首次(ci)開(kai)始(shi)消(xiao)耗當天及(ji)其之(zhi)后總計7個自然(ran)日(ri)。比如10月(yue)(yue)(yue)20日(ri)創建廣(guang)告(gao)組，在(zai)10月(yue)(yue)(yue)21日(ri)首次(ci)開(kai)始(shi)消(xiao)耗，計入賠(pei)(pei)付的(de)投放(fang)周期為10月(yue)(yue)(yue)21日(ri)-10月(yue)(yue)(yue)27日(ri)。

2）在(zai)賠付(fu)時間范圍內，快手(shou)推廣后(hou)臺廣告組累計付(fu)費數/注冊數/完件數/授(shou)信數大于等于4個且轉化成本超過最高(gao)目標(biao)成本的20%及以上(shang)，則進行賠付(fu)。

3）在賠(pei)付(fu)時間(jian)范圍內(nei)，快手廣告網站總計修改(gai)出價(jia)/修改(gai)目標人群的(de)次(ci)數(shu)不超過(guo)7次(ci)（修改(gai)次(ci)數(shu)從(cong)開(kai)始有消(xiao)耗起(qi)計算），否則不給予賠(pei)償。

4）信息流支持(chi)(chi)，聯盟不支持(chi)(chi)賠付

3.2雙出價

3.2.1 激活+深度(du)目標（付費(fei)、次留、訂單、授信等）快手廣告網站——僅限信息(xi)流+上下滑大屏+視頻播放頁

1）賠付的時間(jian)范圍(wei)為，包含廣告組首次(ci)開始消耗當天及其之后總計(ji)7個自然日(ri)(ri)。比(bi)如10月(yue)20日(ri)(ri)創建(jian)廣告組，在10月(yue)21日(ri)(ri)首次(ci)開始消耗，計(ji)入賠付的投放(fang)周期為10月(yue)21日(ri)(ri)-10月(yue)27日(ri)(ri)。

2）在賠付時間(jian)范圍內，廣告組(zu)累(lei)計(ji)激(ji)活數大于(yu)等于(yu)10個，且轉化(hua)成本超過(guo)最高(gao)目標成本的20%及(ji)以上，則進(jin)行賠付。

3）在賠付時間范圍內，總計修(xiu)改(gai)出價/修(xiu)改(gai)目標人群的(de)次(ci)數不超過7次(ci)（修(xiu)改(gai)次(ci)數從開始有消耗起計算），否(fou)則不給予(yu)賠償(chang)。

3.2.2表單(dan)+深度目(mu)標（付費、次留、訂單(dan)、授(shou)信等(deng)）——僅限信息流+上下(xia)滑大屏+視(shi)頻播放(fang)頁

1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。快手廣告官網比如(ru)10月20日(ri)創(chuang)建廣告組，在10月21日(ri)首次開始消耗，計入(ru)賠付的投放周(zhou)期(qi)為(wei)10月21日(ri)-10月27日(ri)。

2）在賠付(fu)時(shi)間范圍內，廣告組累計(ji)表(biao)單數大于等于10個，快手廣告公司且轉化成本超過最(zui)高目標成本的20%及以上，則進行賠付(fu)。

3）在賠付時(shi)間范(fan)圍(wei)內，快手廣告公(gong)司總計修改(gai)出價/修改(gai)目標人群的(de)次(ci)數不超過7次(ci)（修改(gai)次(ci)數從開始有消耗起計算(suan)），否則不給(gei)予(yu)賠償(chang)。

3.2.3激活(huo)+付費(fei)（首日付費(fei)次數）——僅限聯盟

1）賠付的時間范圍為，快手(shou)廣(guang)告代理商包含廣(guang)告組(zu)首次(ci)開始(shi)消(xiao)耗當天及其之后(hou)總計7個自(zi)然(ran)日(ri)。比如(ru)10月20日(ri)創建廣(guang)告組(zu)，在10月21日(ri)首次(ci)開始(shi)消(xiao)耗，計入賠付的投放(fang)周(zhou)期為10月21日(ri)-10月27日(ri)。

2）在賠付(fu)時間范(fan)圍內，廣(guang)告組累(lei)計激活數大于(yu)等于(yu)10個，快(kuai)手廣(guang)告費用(yong)或者首日付(fu)費次數大于(yu)等于(yu)4個，且轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本(ben)超過最高(gao)目標成(cheng)本(ben)的(de)20%及以上(shang)，則(ze)進(jin)行(xing)賠付(fu)。

3）在(zai)賠付時間(jian)范圍內，快手廣告電話總計修改出價/修改目標人群的次(ci)數不超過7次(ci)（修改次(ci)數從開始有消(xiao)耗起計算(suan)），否則不給(gei)予(yu)賠償(chang)。

4）此規則從2020年3月26日及之(zhi)后新建(jian)的unit開始生效。

3.2.4表單+付費（首日付費次數）——僅限聯盟

1）賠付的時間范圍為，快手(shou)推廣賬戶包(bao)含廣告組(zu)首(shou)次開始(shi)(shi)消(xiao)耗當天及其之后總計7個自然(ran)日(ri)(ri)(ri)。快手(shou)推廣后臺比如10月(yue)(yue)20日(ri)(ri)(ri)創建廣告組(zu)，在10月(yue)(yue)21日(ri)(ri)(ri)首(shou)次開始(shi)(shi)消(xiao)耗，計入(ru)賠付的投放周期為10月(yue)(yue)21日(ri)(ri)(ri)-10月(yue)(yue)27日(ri)(ri)(ri)。

2）在賠付(fu)時間(jian)范圍內，快手推廣網站廣告組累計表單數大于等于10個(ge)，或者首日付(fu)費次數大于等于4個(ge)，且轉(zhuan)化成本超過最高目標成本的20%及以(yi)上，則進(jin)行賠付(fu)。

3）在賠付(fu)時間范(fan)圍內，快手推(tui)廣官網(wang)總計修改(gai)(gai)出價/修改(gai)(gai)目標人群的次數(shu)不超過7次（修改(gai)(gai)次數(shu)從(cong)開(kai)始(shi)有消耗起計算(suan)），否則不給(gei)予賠償。

4）此(ci)規則從2020年3月26日及之后(hou)新建的unit開(kai)始生效。

4、賠(pei)付金額計算規(gui)則：

1）“實際轉化數”為賠(pei)付時(shi)間范圍內所有(you)轉化數量(liang)，快手推廣(guang)公(gong)司"最(zui)高目(mu)標成本(ben)"為賠(pei)付時(shi)間范圍內最(zui)高的一次出價。

2） 賠付金額計算

5、不予賠(pei)付(fu)的情形：

1）對于虛假上報(bao)/重復上報(bao)/漏報(bao)/其他作弊(bi)上報(bao)轉化數(shu)快(kuai)手推廣代(dai)理商（激(ji)活數(shu)、表單數(shu)）的(de)情況，影(ying)響(xiang)算(suan)法(fa)模型(xing)正常投放或者影(ying)響(xiang)平臺報(bao)表正常記錄數(shu)據的(de)情況，快(kuai)手不予賠付。

2）其他(ta)快手認定(ding)為屬于(yu)不予賠(pei)付的(de)情形。

6、賠付何時到賬？

1）在滿(man)足7個自然日(ri)的賠付周(zhou)期(qi)后，無需額(e)(e)外申請，快(kuai)手推(tui)廣費用賠付金(jin)額(e)(e)將在第9天自動到賬(zhang)，可通過“賬(zhang)戶-賬(zhang)戶流水-激勵轉入”查(cha)看。

2）賠付(fu)到(dao)賬(zhang)(zhang)后可(ke)通過快(kuai)手廣告管理平臺(tai)的(de)“賬(zhang)(zhang)戶-ocpc賠付(fu)明細”內(nei)(nei)查看賠付(fu)明細記錄，同時在“賬(zhang)(zhang)戶-賬(zhang)(zhang)戶流水”內(nei)(nei)將看到(dao)金額(e)轉(zhuan)入記錄，轉(zhuan)入金額(e)在賬(zhang)(zhang)戶中(zhong)顯示為“激勵金額(e)”。

3）“ocpc賠付明(ming)細(xi)”將(jiang)在第(di)7天(tian)產(chan)生記(ji)錄(lu)，快手(shou)推廣電話然后在第(di)9天(tian)到賬（激勵(li)轉入(ru)），即在產(chan)生ocpc賠付記(ji)錄(lu)后過兩天(tian)才會收到激勵(li)轉入(ru)的(de)金額。

7、賠付金額如何(he)處理？

1）可(ke)直接用于(yu)廣告投放消(xiao)耗使用：快(kuai)手廣告代運營當賬(zhang)戶(hu)內(nei)有(you)多(duo)種余(yu)額(e)時(shi)，賠付(fu)金額(e)與其他(ta)金額(e)同(tong)比(bi)例消(xiao)耗，比(bi)如目(mu)前賬(zhang)戶(hu)中有(you)100元激(ji)勵(li)余(yu)額(e)，其他(ta)有(you)900元余(yu)額(e)，即當賬(zhang)戶(hu)花費(fei)(fei)10元時(shi)，其中有(you)1元的(de)激(ji)勵(li)花費(fei)(fei)及9元的(de)其他(ta)金額(e)花費(fei)(fei)。當賬(zhang)戶(hu)內(nei)僅激(ji)勵(li)余(yu)額(e)時(shi)，賬(zhang)戶(hu)可(ke)僅消(xiao)耗激(ji)勵(li)余(yu)額(e)。

2）激勵花費（即花費激勵余額(e)）快手廣告(gao)投放(fang)不計(ji)入(ru)(ru)代理(li)(li)商返(fan)點(dian)基數、不計(ji)入(ru)(ru)代理(li)(li)商業績(ji)完成(cheng)額(e)、不計(ji)入(ru)(ru)廣告(gao)主框架完成(cheng)額(e)。

3）廣告賬(zhang)號可攜激(ji)勵余(yu)額(e)換代理(li)商；快手廣告競(jing)價激(ji)勵余(yu)額(e)可同代理(li)且同主體的(de)賬(zhang)戶間轉移；操作方法請咨詢對接的(de)效果廣告渠道運營/媒(mei)介(jie)。

4）激(ji)勵余額不(bu)可提現(xian)，不(bu)可退回代理商。

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