深觸達、塑差異、構生態，騰訊廣告助力貸款品牌開啟品效協同增長

目前(qian)，貸款市場呈現“規(gui)范化、大眾(zhong)化、場景化”三大趨(qu)勢。貸款行業“嚴(yan)監(jian)管(guan)”成為新常態，強(qiang)化消費者權益的(de)保護政策不斷(duan)落地，互聯網信(xin)貸行業將受到更規(gui)范與(yu)(yu)嚴(yan)格的(de)監(jian)管(guan)。而隨(sui)著直播(bo)與(yu)(yu)短視頻(pin)的(de)持續大熱，互聯網營銷也表(biao)現出(chu)大眾(zhong)化、娛樂化趨(qu)勢，品(pin)牌需(xu)迎合不斷(duan)變化的(de)用戶需(xu)求以滲透用戶圈層。同(tong)時，伴隨(sui)行業早期爆發(fa)增(zeng)長產生的(de)線上流(liu)量(liang)和(he)線下場景紅利逐漸消退，品(pin)牌需(xu)通過多(duo)元化渠道挖掘增(zeng)量(liang)用戶群體，并切入重點場景深(shen)度綁定目標用戶群，才能實現真正的(de)高效營銷。

貸款(kuan)(kuan)人(ren)群(qun)具有“難觸達、難信(xin)任(ren)”的(de)(de)特點(dian)，如何建(jian)立(li)目標客(ke)群(qun)與(yu)品(pin)牌之間的(de)(de)信(xin)任(ren)感成為品(pin)牌的(de)(de)關鍵共識。同時，針對用戶(hu)注意(yi)力分散、對營銷內容偏好跨度廣、金(jin)融產品(pin)同質(zhi)化嚴重(zhong)的(de)(de)特點(dian)，貸款(kuan)(kuan)品(pin)牌營銷需進一步提升自身的(de)(de)持(chi)續性(xing)、差異性(xing)和多(duo)樣性(xing)。

騰訊廣(guang)告基于多(duo)個投(tou)放案(an)例和數據(ju)的對(dui)比驗證發現(xian)，品(pin)效(xiao)協同的方(fang)式(shi)能有效(xiao)提(ti)高品(pin)牌營銷(xiao)價值和效(xiao)益。這一模式(shi)轉化質量更(geng)高，同時存在黃金(jin)曝(pu)光頻次，無(wu)論營銷(xiao)目(mu)標是短期(qi)轉化、長(chang)期(qi)心(xin)智影響(xiang)還是UV觸達，都能夠(gou)產生更(geng)好的增益效(xiao)果。

基(ji)于以(yi)(yi)上思考，騰訊(xun)廣告推出(chu)貸(dai)款行業品(pin)效聯動解決方案(an)，以(yi)(yi)多樣化場景深入(ru)觸(chu)達、以(yi)(yi)高價(jia)值內容構建差異，同時(shi)構建線上蓄客生態閉環(huan)，從觸(chu)達層到心智層再到存留層逐級轉化，增強用戶群體信任與好感，提升拓客的質(zhi)量與效果，三(san)步助力貸(dai)款品(pin)牌實現營銷新升級。

01、多樣化場景深入觸達

騰訊擁(yong)有微(wei)信、QQ系、新聞/視頻及優量匯四大優質流量的百億(yi)級日(ri)均曝(pu)光，能助力貸(dai)款(kuan)品(pin)牌觸(chu)(chu)達多樣化人(ren)群(qun)，深(shen)入用戶使(shi)用場景(jing)，把握“開啟應用-功能使(shi)用-瀏覽-搜索-停留觀看”全(quan)過(guo)程各路(lu)徑觸(chu)(chu)點，同時運(yun)用創新廣告+品(pin)效廣告組(zu)合策略，讓品(pin)牌被認知(zhi)、被看見。

? 大曝光式場景：多屏閃屏聯投

閃屏(ping)聯投支持騰(teng)訊(xun)視頻、騰(teng)訊(xun)體(ti)育(yu)、騰(teng)訊(xun)微(wei)視、QQ音(yin)樂、騰(teng)訊(xun)新聞等(deng)10屏(ping)聯投，搖(yao)動(dong)(dong)式(shi)閃屏(ping)相比常規閃屏(ping)CTR增長高(gao)達(da)200-300%，并且(qie)以震(zhen)動(dong)(dong)式(shi)反饋和(he)動(dong)(dong)畫彩蛋形(xing)式(shi)為用(yong)戶營(ying)造沉浸(jin)式(shi)互(hu)動(dong)(dong)體(ti)驗(yan)。

? 消費場景：手機QQ錢包

手機(ji)QQ錢包(bao)開放15宮格及首(shou)屏廣告，深度滲透用戶消(xiao)費場景，可引流用戶至品牌H5落地頁(ye)或小(xiao)程序。

? 直播場景：NBA直播

騰(teng)訊視(shi)頻NBA直播(bo)覆(fu)蓋億級優質核心直播(bo)用戶，用戶可在(zai)賽(sai)事底(di)層頁跳轉品牌H5頁面，實現留資與開卡。

? 內容定制：QQ瀏覽器《知識星球》

品牌可與QQ瀏覽(lan)器定制主(zhu)題性、寓教于樂的(de)探索活動(dong)(dong)H5，用戶能(neng)夠在(zai)探索頁面全方位與品牌相(xiang)(xiang)遇、相(xiang)(xiang)識、相(xiang)(xiang)知，并主(zhu)動(dong)(dong)獲得品牌主(zhu)題知識及(ji)服務(wu)，進而分享裂變。

? KOL傳播：QQ瀏覽器

與(yu)KOL定(ding)制(zhi)品(pin)牌內(nei)容，植入品(pin)牌信(xin)息。KOL內(nei)容附贈商卡位，可跳(tiao)轉(zhuan)品(pin)牌落地頁或小(xiao)程(cheng)序(xu)。

? 平臺數據化高效推廣：互選廣告

互選(xuan)廣告是(shi)廣告主和公(gong)眾(zhong)號(hao)及視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)的(de)(de)流量主通過雙向(xiang)互選(xuan)自由(you)達成(cheng)的(de)(de)內(nei)容合作，廣告創(chuang)意(yi)將被呈現在公(gong)眾(zhong)號(hao)文(wen)章內(nei)容及視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)內(nei)容中。互選(xuan)廣告的(de)(de)合作模(mo)式包括內(nei)容定(ding)制、廣告推(tui)薦(jian)及通稿(gao)直(zhi)發，并支(zhi)持品(pin)牌進行二次追投。

02、構建線上蓄客生態閉環

構(gou)建(jian)線上(shang)私域資產(chan)，能(neng)夠(gou)為品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)收口，打造營(ying)銷(xiao)閉環，助力長尾拓客(ke)和價值轉(zhuan)化。借助騰訊強互(hu)(hu)動合作產(chan)品(pin)(pin)+模式，品(pin)(pin)牌(pai)能(neng)建(jian)立與用戶群體(ti)深(shen)度互(hu)(hu)動的渠道，同時加強用戶對產(chan)品(pin)(pin)的體(ti)驗。

品(pin)牌(pai)的私域(yu)(yu)(yu)(yu)生態(tai)(tai)運(yun)營(ying)包(bao)括(kuo)“公(gong)域(yu)(yu)(yu)(yu)端引流(liu)”和“私域(yu)(yu)(yu)(yu)端基建”兩(liang)大關鍵環節。騰(teng)訊的社交公(gong)域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)包(bao)括(kuo)微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)(gao)、PACD廣(guang)告(gao)(gao)、品(pin)牌(pai)/IP聯動內(nei)容、KOL合作(zuo)等；私域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)則包(bao)含視頻(pin)號、公(gong)眾號、企業微(wei)信(xin)/社群及小程序(xu)。從(cong)公(gong)域(yu)(yu)(yu)(yu)到(dao)(dao)私域(yu)(yu)(yu)(yu)，能充分挖掘(jue)流(liu)量(liang)場景(jing)，利用廣(guang)告(gao)(gao)鏈路實(shi)現品(pin)牌(pai)私域(yu)(yu)(yu)(yu)引流(liu)和蓄池；從(cong)私域(yu)(yu)(yu)(yu)到(dao)(dao)公(gong)域(yu)(yu)(yu)(yu)，則可以通(tong)(tong)過完善(shan)內(nei)容運(yun)營(ying)和服務(wu)運(yun)營(ying)基礎板塊，運(yun)用生態(tai)(tai)組件和功能搭建流(liu)暢私域(yu)(yu)(yu)(yu)生態(tai)(tai)，實(shi)現人群打通(tong)(tong)，最大化(hua)私域(yu)(yu)(yu)(yu)池用戶(hu)價值。

此外，騰訊廣告可為消費金(jin)融品牌(pai)(pai)打造搜(sou)一搜(sou)品牌(pai)(pai)專區，聚合品牌(pai)(pai)內(nei)容(rong)(rong)，全面(mian)連接私域。借助10+搜(sou)索場景和(he)1000+品牌(pai)(pai)詞，充分收口微信生態用戶流量，并通過豐富私域組(zu)件和(he)強(qiang)大的互(hu)通能力(li)，全面(mian)激活品牌(pai)(pai)微信生態內(nei)容(rong)(rong)。

03、高價值內容塑造差異

騰(teng)訊(xun)(xun)廣告整(zheng)合騰(teng)訊(xun)(xun)新聞、騰(teng)訊(xun)(xun)視頻(pin)、騰(teng)訊(xun)(xun)體(ti)育、騰(teng)訊(xun)(xun)音樂等騰(teng)訊(xun)(xun)生態(tai)高價(jia)值內容，通過品牌內容共(gong)創匹配都(dou)市白領、都(dou)市藍領、城(cheng)鎮(zhen)青年、小微(wei)商(shang)戶等用戶群體(ti)核心訴求，增強目(mu)標人群信任與好感。

? 騰訊新聞：與時代共振，彰顯品牌正向價值觀

通過綁定(ding)公信力媒體騰訊新(xin)聞共創內(nei)容(rong)，貸(dai)款(kuan)品(pin)牌(pai)可貼(tie)合(he)主流價(jia)值與時(shi)代精神，展現(xian)品(pin)牌(pai)擔(dan)當與正面形象，與時(shi)代共振發聲，打造(zao)品(pin)牌(pai)護(hu)城河(he)。今年，騰訊新(xin)聞將(jiang)上線(xian)多部適合(he)貸(dai)款(kuan)品(pin)牌(pai)的(de)優質欄(lan)(lan)目。《中(zhong)國人(ren)的(de)一天》旨在記錄并(bing)展現(xian)普通中(zhong)國人(ren)的(de)真實(shi)生活(huo)，把關注給予那些用心生活(huo)的(de)人(ren)。欄(lan)(lan)目上線(xian)至今已推出超(chao)過3000期，累積閱(yue)讀超(chao)過100億，品(pin)牌(pai)可結(jie)合(he)小微及(ji)創業群體奮(fen)斗故事(shi)，定(ding)制欄(lan)(lan)目專題(ti)傳播。全國首(shou)檔科(ke)技倫(lun)理類實(shi)驗節目《智能(neng)陷阱》聚焦互聯網時(shi)代的(de)共鳴話(hua)題(ti)，由知(zhi)名出圈科(ke)技類KOL發起，用真實(shi)數據和權威結(jie)果對(dui)現(xian)象進(jin)行解讀，其新(xin)穎形式及(ji)前沿內(nei)容(rong)同樣(yang)為貸(dai)款(kuan)品(pin)牌(pai)開放共創機遇。

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? 騰訊視頻：與觀眾共鳴，提升用戶對品牌好感度

騰訊視頻電視劇覆蓋(gai)海量用(yong)戶，更有多(duo)部(bu)百億(yi)級(ji)播放量頂級(ji)大劇。大劇營銷能(neng)夠(gou)助力(li)品(pin)牌挖(wa)掘IP寶藏，圍繞重點題材和用(yong)戶觸達場景進行結合，通過(guo)內容營銷實現品(pin)牌與(yu)用(yong)戶共情，提(ti)升品(pin)牌認知度(du)和好感(gan)度(du)。貸款品(pin)牌可(ke)選擇片(pian)頭、片(pian)中(zhong)、片(pian)尾、片(pian)外多(duo)種植入形式。今年(nian)接下來的時間里，將有多(duo)部(bu)話題熱劇陸續(xu)上線，涵蓋(gai)主(zhu)旋(xuan)律、懸疑諜戰、科幻、情景喜劇等豐富題材，能(neng)夠(gou)有效(xiao)輻射貸款品(pin)牌目標人(ren)群。

? 騰訊體育：借節點借勢，打造品牌聲量大事件

體(ti)育(yu)(yu)營銷(xiao)能(neng)夠(gou)將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)內容(rong)事(shi)(shi)件化，借營銷(xiao)節(jie)點(dian)或高光賽(sai)事(shi)(shi)打造營銷(xiao)動作，營造廣泛的自然傳播，助(zhu)力品(pin)(pin)牌(pai)搶(qiang)占節(jie)點(dian)營銷(xiao)C位。最(zui)受(shou)中國(guo)觀眾歡迎的職業聯賽(sai)NBA 2022-2023賽(sai)季即將(jiang)開(kai)啟，騰(teng)訊體(ti)育(yu)(yu)能(neng)助(zhu)力品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)沉淀精英體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)群體(ti)，并輸出高品(pin)(pin)質體(ti)育(yu)(yu)資源(yuan)與(yu)內容(rong)。貸款品(pin)(pin)牌(pai)可(ke)(ke)采(cai)取(qu)與(yu)賽(sai)事(shi)(shi)實況(kuang)深度結合的露出形式，通過紅包雨強勢提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)互動與(yu)社交分享，還可(ke)(ke)借助(zhu)紅包掛(gua)件邊看直播邊抽獎，有效(xiao)(xiao)提(ti)升(sheng)轉化率，在優質曝光資源(yuan)和轉化資源(yuan)的助(zhu)力下實現品(pin)(pin)效(xiao)(xiao)兼收。

? 騰訊音樂：創新化定制，沉淀品牌獨特資產

品牌可通過創新(xin)跨界定制(zhi)營銷，多(duo)維度激發受(shou)眾關(guan)注(zhu)度，推動與(yu)新(xin)時代消(xiao)費主力(li)的對話。在疫情起伏不定，對線下活動帶來限(xian)制(zhi)與(yu)風險的背景(jing)下，騰訊音樂(le)線上演唱會(hui)成為(wei)新(xin)一代用戶享受(shou)音樂(le)盛典(dian)的渠道，開(kai)啟后疫情時代線上演出無(wu)限(xian)價值，為(wei)品牌帶來億級曝(pu)光機(ji)會(hui)。

最后(hou)，騰訊廣告精心(xin)整理出Q2-Q4品(pin)效資源營銷地圖，在場(chang)景、內容及私域方面全(quan)面助力品(pin)牌(pai)主(zhu)營銷升級。精彩紛呈(cheng)的2022年(nian)，期(qi)待與更(geng)多金(jin)融品(pin)牌(pai)共創共贏(ying)！

騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)平臺擁有微信、QQ系、新聞/視(shi)頻及優量匯四大優質流(liu)量的(de)百億級日均曝光，能助力貸款品牌觸(chu)達多(duo)樣化人群(qun)，深(shen)入用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)場景，把握“開啟應用(yong)(yong)-功能使用(yong)(yong)-瀏覽-搜索-停留(liu)觀看(kan)”全過程(cheng)各路徑觸(chu)點，同時運用(yong)(yong)創新廣(guang)(guang)告(gao)+品效廣(guang)(guang)告(gao)組(zu)合策略，讓品牌被(bei)(bei)認知、被(bei)(bei)看(kan)見，，巨宣網(wang)絡多(duo)年從事騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)開戶的(de)代理商，可以(yi)根據廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)需求選擇(ze)合適(shi)的(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)方案，具體您可以(yi)咨詢我們在線客(ke)服！

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