快手廣告投放：廣告搭建流程

1.2.1推廣頁整體介紹

1、【創建(jian)廣告】：推廣首頁兩側(ce)都可(ke)以支持快(kuai)速(su)創建(jian)廣告；

2、【賬戶層(ceng)級(ji)】：推廣(guang)頁面(mian)可查看三(san)個層(ceng)級(ji)數據，分別(bie)為(wei)廣(guang)告(gao)計(ji)劃、廣(guang)告(gao)組、廣(guang)告(gao)創意層(ceng)級(ji)；

3、【搜索篩選】：支(zhi)持計(ji)劃(hua)(hua)狀(zhuang)態篩選，同時搜索框可支(zhi)持計(ji)劃(hua)(hua)名稱&計(ji)劃(hua)(hua)ID篩選；

4、【日期(qi)篩選】：支(zhi)持跨時間段篩選，最長(chang)日期(qi)6個月；

5、【自定義列表(biao)】：支持選(xuan)擇(ze)自定義數據(ju)排序，根據(ju)需求數據(ju)指(zhi)標(biao)排序；

6、【啟(qi)動(dong)&暫(zan)停(ting)(ting)&刪除】支持勾選篩選啟(qi)動(dong)&暫(zan)停(ting)(ting)&刪除按鈕；

1.2.2 搭建計劃

1、【選擇營(ying)銷目標】：根據投放(fang)需求選擇營(ying)銷目標；

2、【計劃(hua)名稱(cheng)】：計劃(hua)名稱(cheng)根據(ju)營銷目標+日期+創建時間(jian)自動填寫(xie)，可支持自行編輯(ji)；

3、【單日(ri)預(yu)算(suan)】：設置計劃預(yu)算(suan)，目(mu)前(qian)支(zhi)持不(bu)限、統一預(yu)算(suan)、分日(ri)預(yu)算(suan)；計劃預(yu)算(suan)最(zui)低不(bu)小于500元；“統一預(yu)算(suan)”根據排期固定(ding)預(yu)算(suan)；“分日(ri)預(yu)算(suan)”可對(dui)一周(zhou)預(yu)算(suan)進行設置，主要方便用戶設置次日(ri)預(yu)算(suan)，分日(ri)預(yu)算(suan)“空”默認為不(bu)限預(yu)算(suan)；

1.2.2 搭建廣告組

1、目標應用

1）根(gen)據選擇的(de)營銷目標填寫(xie)(xie)&選擇的(de)投(tou)放鏈(lian)接；如app下(xia)載類支持選擇應(ying)用，收集表單支持h5落地(di)頁信息(xi)填寫(xie)(xie)等；

2）【轉化目標】：如在工具-轉化跟蹤搭建追(zhui)蹤線索或者追(zhui)蹤應用時可直接選擇相應搭建的(de)轉化目標；

2、目標人群

1）支持定向(xiang)(xiang)(xiang)模版(ban)選擇，幫助廣告(gao)主(zhu)快速勾選定向(xiang)(xiang)(xiang)；可提前在工具——定向(xiang)(xiang)(xiang)模版(ban)里提前設置(zhi)；

2）自定義人(ren)群：支持DMP人(ren)群包選擇&運(yun)算(suan)；

3）基本(ben)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)選擇，其中(zhong)包括(kuo)地區、年齡、性別(bie)、設備、興趣(qu)、網紅粉絲&智能擴量等定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)；其中(zhong)智能擴量支(zhi)持三(san)種基本(ben)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)是(shi)否可突破(po)，具體(ti)根(gen)據(ju)實際(ji)投(tou)放(fang)設定(ding)(ding)；

3、預算和排期

支(zhi)持整個廣告組投(tou)放(fang)(fang)的(de)預(yu)算、投(tou)放(fang)(fang)方(fang)式、排期、投(tou)放(fang)(fang)時段(duan)、創意展示方(fang)式；

4、優化目標和計費

支(zhi)(zhi)持優化目標(biao)&計(ji)費方式&目標(biao)成本的選擇；注意目前效果平臺暫不支(zhi)(zhi)持封面曝光計(ji)費方式；

1.2.3 搭建創意

1、【廣告(gao)(gao)投放位(wei)置】：支持優選廣告(gao)(gao)位(wei)&按照(zhao)場景(jing)選擇廣告(gao)(gao)位(wei)

1）優選(xuan)廣告位：會根據投放目標和定向，選(xuan)擇預估(gu)效果最(zui)好(hao)的廣告位進行投放，并觸(chu)達(da)更多目標轉(zhuan)化用戶。

2）按照場(chang)景選擇(ze)廣告位(wei)：目前支持信息流廣告&視(shi)頻播放頁(ye)廣告；其中視(shi)頻播放頁(ye)廣告主要為便利(li)貼樣式；

3）按場景選擇廣(guang)告位支(zhi)持(chi)多選投放

2、【創意制作】

1）創(chuang)意制作方式：支(zhi)持自定(ding)義&程序化創(chuang)意

2）創意內容：每個組支持15條創意，同時(shi)支持豎版視(shi)頻、橫版視(shi)頻、便利貼樣(yang)式(shi)；

3）視(shi)頻&封(feng)面

視頻(pin)支持本地&選擇快手自有作品；

封面(mian)(mian)支持(chi)“推薦封面(mian)(mian)”以(yi)及(ji)本地(di)上傳封面(mian)(mian)；

4）封面動態詞包

在廣告視頻封面(mian)內加入與(yu)用戶個人屬(shu)性相關的關鍵詞，比如年齡、地域等(deng)，可提升(sheng)封面(mian)點擊率(lv)與(yu)后續轉化率(lv)；

a）必(bi)須(xu)選擇貼(tie)紙，填寫(xie)封面廣告語才可以出現動態詞(ci)包；

b）封面廣(guang)告語預覽的(de)時候顯示(shi)：展示(shi)封面廣(guang)告語，但不影響實(shi)際投放(fang)展示(shi)；

c）封面廣(guang)告(gao)語最好限制14個字以內，否(fou)則線上展現效果不佳；

d）目前只(zhi)有自定義創意支(zhi)持(chi)動態詞包，程序化創意暫不支(zhi)持(chi)；

5）行動號召按鈕&作品廣(guang)告語

1.2.4【廣告監控】

第三方監測鏈(lian)接：目(mu)前支持點(dian)擊監測鏈(lian)接填寫；

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