快手廣告投放：能力-DMP數據管理平臺

一、平臺簡介：

快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)數據(ju)管(guan)理平(ping)臺(tai)（Kuaishou Data Management Platform，以(yi)(yi)下簡稱(cheng)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)DMP）是集成快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)平(ping)臺(tai)、廣告(gao)主及第三方的多維度人群與(yu)標簽(qian)數據(ju)的服(fu)務平(ping)臺(tai)。廣告(gao)主通過快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)DMP，既可以(yi)(yi)完成對各方數據(ju)的綜合管(guan)理和應用(yong)，同時也能(neng)(neng)夠通過快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)DMP的技(ji)術能(neng)(neng)力(li)及數據(ju)開發(fa)能(neng)(neng)力(li)，對已有(you)數據(ju)進行洞察(cha)分析，進而(er)實現(xian)各項(xiang)數據(ju)的整體(ti)把(ba)控。

二、入口位置：

廣告主可(ke)在賬(zhang)戶(hu)左側導航欄中(zhong)的“工具”-“DMP”進入；也可(ke)以在廣告組設置中(zhong)，找到(dao)同(tong)樣的入口。

登錄廣告投(tou)放賬戶后(hou)，直接訪問：//dmp.e.kuaishou.com/#/population/manage，也可以進入當前賬戶的DMP。

人群管理

1. 人群包屬性

進入快手DMP后(hou)，可在首頁(ye)（即“人群(qun)管理(li)(li)”頁(ye)面(mian)），管理(li)(li)目前已創(chuang)建好的人群(qun)包(bao)，每個人群(qun)包(bao)都有以下幾點屬性：人群(qun)包(bao)名(ming)稱、類型、狀態、覆蓋數量、上傳數量、匹配(pei)數量、創(chuang)建時間、操作。

其中：

1）人(ren)群包(bao)名(ming)稱：廣告(gao)主創建人(ren)群包(bao)時輸入的名(ming)稱，同一賬戶(hu)下人(ren)群包(bao)名(ming)稱不可重(zhong)復。

2）類型：表(biao)示廣告主(zhu)創建人群包時，所使用的快手DMP相應功能模(mo)塊。

3）狀態：創建人群包(bao)后，正(zheng)常狀態依(yi)次為(wei)：未生效-已生效，如點擊后方“推送(song)”按鈕，狀態依(yi)次更新為(wei)：推送(song)中-已推送(song)，“已推送(song)”即表示可(ke)用于廣告(gao)投放(fang)平臺使用。

4）覆(fu)蓋數(shu)量：當(dang)前人(ren)群(qun)包可覆(fu)蓋的快手用戶(hu)數(shu)量。

5）上(shang)傳數(shu)量：廣告主自行上(shang)傳人(ren)群包(bao)時，文件中(zhong)的數(shu)據數(shu)量。

6）匹配數量(liang)：廣告主自行上(shang)(shang)傳人(ren)群包時，文件中的數據可與快手相應(ying)數據匹配成功的數量(liang)。當出現格式不(bu)匹配的情況時，匹配數量(liang)小(xiao)于上(shang)(shang)傳數量(liang)。

7）創(chuang)建(jian)時間：人群包(bao)創(chuang)建(jian)時間。

8）操作：每個(ge)人群包的后面，會出現相應的“上線”（“推送”）、“擴展(zhan)”、“詳情”、“刪除”操作，廣(guang)告(gao)主可根據需求自行使用。

a）上線(xian)：人(ren)群包(bao)需要(yao)“上線(xian)”后(hou)，才可(ke)在投放平臺中使用(yong)。點擊上線(xian)后(hou)，人(ren)群包(bao)狀態分(fen)為“上線(xian)中”、“已上線(xian)”、“上線(xian)失敗(bai)”三(san)種。同一(yi)賬戶最多允許同時(shi)有(you)4個(ge)人(ren)群包(bao)為“上線(xian)中”的狀態，單個(ge)人(ren)群包(bao)上線(xian)所需時(shi)間一(yi)般(ban)不超過12小時(shi)，建議廣告主提前創建好人(ren)群包(bao)并完成上線(xian)。

b）推送(song)(song)：僅(jin)當人群(qun)包(bao)(bao)狀態為(wei)“已(yi)上線”時，在投放平臺可(ke)見且允許(xu)(xu)人群(qun)包(bao)(bao)進(jin)行(xing)“推送(song)(song)”或“批量推送(song)(song)”操(cao)作。“推送(song)(song)”代表推送(song)(song)至其(qi)他同(tong)主體賬(zhang)(zhang)戶使用，推送(song)(song)時需要求輸入賬(zhang)(zhang)戶ID。注(zhu)意(yi)非賬(zhang)(zhang)戶自有人群(qun)包(bao)(bao)不(bu)允許(xu)(xu)跨賬(zhang)(zhang)戶推送(song)(song)，即人群(qun)包(bao)(bao)禁止二次(ci)推送(song)(song)，保(bao)證廣告主人群(qun)包(bao)(bao)資產安全。廣告主可(ke)根據(ju)人群(qun)包(bao)(bao)詳情頁面的“來(lai)源”信息，進(jin)入相應的賬(zhang)(zhang)戶操(cao)作。

c）擴展(zhan)：人(ren)群包覆(fu)蓋(gai)人(ren)數較少的情(qing)況下，廣告(gao)主可通過“擴展(zhan)”功能，找到(dao)和種(zhong)子人(ren)群相似(si)的用戶，進行投放，功能詳(xiang)情(qing)可見擴展(zhan)人(ren)群包介紹。

d）詳情：點擊詳情或點擊人(ren)群包名稱(cheng)進入人(ren)群包詳細信息界(jie)面。涵蓋“類(lei)(lei)型”、“創建時間”、“來(lai)源(yuan)”、“一級(ji)分類(lei)(lei)”、“二級(ji)分類(lei)(lei)”、“上線與推(tui)(tui)送記(ji)錄“等信息。可(ke)以直觀看(kan)到人(ren)群包來(lai)源(yuan)，以及推(tui)(tui)送給了(le)哪些賬戶(hu)；接收其(qi)他(ta)賬戶(hu)推(tui)(tui)送的人(ren)群包，沒(mei)有上線與推(tui)(tui)送記(ji)錄。

注(zhu)意：“上線與推送記(ji)錄(lu)(lu)”中，上線記(ji)錄(lu)(lu)為功(gong)能(neng)開發(fa)上線后(hou)新(xin)增(zeng)信(xin)息，歷史人群(qun)包(bao)的上線記(ji)錄(lu)(lu)未追溯，如果廣告主未看到創建時間早于2020年7月21號前的人群(qun)包(bao)的上線記(ji)錄(lu)(lu)，非異(yi)常現象。

e)刪除：對長期不使(shi)用(yong)的人群包，廣告主可(ke)自行(xing)刪除。

2. 批量操作

在人(ren)群管理界面，可(ke)進(jin)行(xing)多人(ren)群包的“批量推送“和”批量刪(shan)除“操作(zuo)，對已(yi)有人(ren)群包實現(xian)高效管理。

a）批(pi)量(liang)推送(song)：針對狀態為“已推送(song)”的人群包，可以通(tong)過(guo)選(xuan)擇“批(pi)量(liang)推送(song)”實現(xian)批(pi)量(liang)推送(song)到其他賬戶。勾選(xuan)多項人群包后點擊確(que)認推送(song)，并輸入(ru)賬戶ID。

b)批量(liang)刪(shan)(shan)除(chu):通過“批量(liang)刪(shan)(shan)除(chu)”按鍵，勾選(xuan)多項(xiang)人群包(bao)可(ke)點(dian)擊“確認(ren)刪(shan)(shan)除(chu)”，直(zhi)接(jie)批量(liang)刪(shan)(shan)除(chu)。需要注意，點(dian)擊“確認(ren)刪(shan)(shan)除(chu)”后會直(zhi)接(jie)刪(shan)(shan)除(chu)，暫無彈(dan)窗(chuang)提醒且不可(ke)恢復，請廣(guang)告主謹(jin)慎(shen)操作。當人群包(bao)作為擴展人群包(bao)的(de)種(zhong)子人群包(bao)時(shi)，對應的(de)“刪(shan)(shan)除(chu)”按鈕置(zhi)灰(hui)不可(ke)選(xuan)，批量(liang)操作時(shi)選(xuan)擇框置(zhi)灰(hui)不可(ke)選(xuan)。

快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)的(de)展(zhan)現位置如何定？快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)投放的(de)優勢有(you)(you)哪些(xie)？快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)代理商怎么(me)找？快手廣(guang)告(gao)推廣(guang)素材(cai)怎么(me)做？都可以(yi)找北京巨宣網絡有(you)(you)限公(gong)司！！！有(you)(you)著多年(nian)從事互聯網廣(guang)告(gao)的(de)經(jing)驗，廣(guang)告(gao)的(de)樣(yang)式也很(hen)豐富，詳(xiang)情可以(yi)撥打熱(re)線(xian)電話：4009602809！！！

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