快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告11月《NO.1》

一、快手游戲11月數據概覽

消費概覽|11月游戲行業趨勢

2020年11月，快手(shou)廣告推廣受電(dian)商(shang)節(jie)影(ying)響，游戲行業消耗小幅下降(jiang)，節(jie)后(hou)日(ri)消耗呈(cheng)現上漲趨勢。

2020年11月，角色扮(ban)演、休閑益智、策略游戲和射擊游戲消耗占比環比提升。

行業數據|游戲行業11月分二級行業CTR數據對比

快手廣告推廣養成游(you)戲(xi)B點擊率較高，重度游(you)戲(xi)和休閑(xian)游(you)戲(xi)整體(ti)變化不大(da)。

休閑益智(zhi)、射擊游戲(xi)(xi)、綜合(he)游戲(xi)(xi)平臺A/B點擊率較高。

行業數據|游戲行業11月分二級行業CPM數據對比

2020年11月，快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)無封(feng)面廣(guang)(guang)(guang)告(gao)CPM差別(bie)明顯，角色扮演(yan)類游(you)戲CPM遠(yuan)高(gao)于其他類型游(you)戲。有封(feng)面廣(guang)(guang)(guang)告(gao)除角色扮演(yan)外(wai)CPM整體差異較小，角色扮演(yan)類、策略(lve)游(you)戲CPM較高(gao)，休閑益智游(you)戲則較低。

流量分布|11月上下滑形態依然為消耗主力，消耗占比74%

封(feng)面形態—信息流廣告：快手信息流廣告推廣指(zhi)快手主版內有(you)封(feng)面形態廣告，素材(cai)核心(xin)優化(hua)指(zhi)標：封(feng)面點擊(ji)率、行(xing)為(wei)點擊(ji)率、轉(zhuan)化(hua)率；

非封面形態-—上下(xia)滑廣(guang)告(gao)：快手上下(xia)滑廣(guang)告(gao)指快手主版(ban)、極速版(ban)無封面形態廣(guang)告(gao)，素材核(he)心優化(hua)指標：3s播放率、行(xing)為點擊(ji)率、轉化(hua)率；

其(qi)它—視頻播放(fang)頁廣告(gao)(gao)&聯(lian)盟(meng)廣告(gao)(gao)：快手(shou)視頻播放(fang)頁廣告(gao)(gao)出現(xian)在網紅(hong)的(de)私域流(liu)量(liang)內，快手(shou)廣告(gao)(gao)推廣浮現(xian)在網紅(hong)視頻的(de)左(zuo)下角；聯(lian)盟(meng)以視頻流(liu)量(liang)為核心，目前輕度游戲占比較高。

素材趨勢|程序化創意2.0新建數量環比增長98%

分月排(pai)重后快手廣(guang)告推廣(guang)新素(su)材(cai)量環比(bi)持平；大盤(pan)素(su)材(cai)中，程序化創意2.0新建數據增(zeng)長(chang)(chang)明顯，環比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)98%。

二、多重功能助力快手游戲行業

多重功能助力快手游戲行業

1.行為意向定向精準定向/提高(gao)轉化效果；

2.快手廣告推廣平臺功能優化提高工作效率，節省時間(jian)成本(ben)；

3.智能(neng)定(ding)向提高冷啟(qi)動率/延長生(sheng)命周期；

4.次(ci)留雙出價(jia)快速(su)觸達高質量(liang)用戶(hu)；

5.廣(guang)告觀看次數出價(jia)提升(sheng)廣(guang)告植入收(shou)入；

6.快手廣告(gao)推廣聯盟付(fu)(fu)費單出(chu)價(jia)降低付(fu)(fu)費成本。

智能定向|提高冷啟動成功率及延長素材生命周期

重(zhong)度(du)游戲(xi)起量率(lv)提升226%，輕度(du)游戲(xi)起量率(lv)提升178%。

投放小貼士

1.搭配程(cheng)序(xu)化創意(yi)2.0令冷啟(qi)動通過率更(geng)高，單(dan)創意(yi)下(xia)建議上傳多版(ban)視頻素材；

2.參考創意(yi)層級創意(yi)標簽(qian)進行優化(hua)，創意(yi)標簽(qian)需更精確。

行為意向定向|多元場景精準定向用戶，提高轉化效果

充分(fen)挖(wa)掘用戶在(zai)不(bu)同(tong)場景下的(de)行為特征(zheng)和意(yi)向標(biao)簽，自由組合圈選(xuan)目標(biao)人群(qun)，滿足(zu)快手(shou)廣告投(tou)放的(de)多元化需求，某游(you)戲產品，利用行為意(yi)向定(ding)向功(gong)能后(hou)首日roi提升了33%。

投(tou)放小貼士：選擇貼合游戲產品的類目詞，人群更(geng)精準，投(tou)放效果更(geng)好。

次留雙出價|多重跑法，快速觸達高質量用戶

通過模型投放深度轉化，優化前后端效果，在效果提升的前提下量級有保障(zhang)。

次留雙出價投放方法

1.針對次留(liu)(liu)完(wan)成率高(gao)的(de)產品-適當溢價(jia)：激活(huo)出(chu)價(jia)及次留(liu)(liu)出(chu)價(jia)均提升8% ，次留(liu)(liu)出(chu)價(jia)提升8% (以完(wan)成率108%舉例) , 激活(huo)出(chu)價(jia)不變。

2.梯(ti)度出價策略(以客戶考核30%舉(ju)例(li)) ：出價A ,次(ci)留率設(she)置(zhi)在(zai)30%，出價B ,次(ci)留率設(she)置(zhi)在(zai)35%，出價C ,次(ci)留率可設(she)置(zhi)在(zai)40%。

3.快手廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)搭配程序化(hua)創意2.0使(shi)用(yong)提升冷啟動通過率。

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