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IAA休閑游戲4月流量分布
1.快(kuai)手信息流廣(guang)告推廣(guang)雙列占(zhan)比持續(xu)降低,上下滑大(da)屏為目前主要投放流量,可更關注BCTR優化;
2.快(kuai)手持(chi)續加(jia)大投入優化聯盟(meng)流量(liang),整體聯盟(meng)消耗占(zhan)比穩定(ding)提升;
3.提(ti)量產品可更多測試[優(you)選廣告位] , 同(tong)時投放上(shang)述4大(da)優(you)質流量。
IAA休閑游戲4月分題材基礎建設
體育競技游(you)(you)戲(xi)、綜合游(you)(you)戲(xi)平臺、音舞游(you)(you)戲(xi)創意(yi)(yi)重(zhong)復(fu)(fu)率極高(gao)(gao),重(zhong)復(fu)(fu)新建導(dao)致(zhi)創意(yi)(yi)ARPU低下,快手廣告投放(fang)賬戶重(zhong)復(fu)(fu)度高(gao)(gao)影響起量(liang),為基建而復(fu)(fu)制重(zhong)復(fu)(fu)單(dan)元(yuan)無意(yi)(yi)義;除(chu)休閑博弈游(you)(you)戲(xi)外,模擬經營及塔防游(you)(you)戲(xi)過審(shen)率也(ye)較低,需關注素(su)材審(shen)核標準提高(gao)(gao)過審(shen)率。
IAA休閑游戲4月分產品基礎建設
基(ji)建(jian)決(jue)定(ding)命運(yun),快手電商廣(guang)告(gao)推廣(guang)素材改變人(ren)生:頭(tou)部(bu)消耗產品(pin)/廣(guang)告(gao)主(zhu),反(fan)映在每日新(xin)建(jian)計劃及新(xin)上(shang)視頻素材也是(shi)頭(tou)部(bu),賬戶需要足夠基(ji)建(jian)數(shu)維持拿量能(neng)力。
根據目標量級(ji)匹配每(mei)日(ri)基建(jian):有提量需求的產品(pin)/廣告(gao)主,建(jian)議可(ke)根據目標量級(ji),制定每(mei)日(ri)基建(jian)計劃,基建(jian)四配情況下投放策略及(ji)產品(pin)調優方(fang)可(ke)作用最(zui)大化(hua)。
IAA休閑游戲篇
二、IAA休閑游戲功能玩法推薦
1、聯盟(meng)一產品矩陣助(zhu)力投放全鏈路(lu);
2、智能定向一 精準(zhun)觸達目(mu)標人(ren)群;
3、「自動低成本」一智能調控平滑(hua)投放(fang)。
聯盟一產品矩陣助力投放全鏈路
智能定向一精準觸達目標人群
產品概述:幫助廣告主進行自動化的(de)定向選擇,降低廣告主的(de)定向探索成本(ben)。搭(da)配次(ci)留雙出價,可提升次(ci)留率(lv),延長(chang)快手廣告推廣生命周(zhou)期。( 暫(zan)不支(zhi)持直投聯盟)。
核心優勢
1.延長廣告生命周期&提升投放(fang)穩定(ding)性:系(xi)統實(shi)時智能把控流(liu)量變(bian)化,精準判定(ding)用戶(hu)價值,投放(fang)更穩定(ding);
2.提(ti)升廣(guang)(guang)告(gao)冷啟動(dong)成功率:在廣(guang)(guang)告(gao)主僅設置(zhi)硬定向的條(tiao)件下,系統會整(zheng)合一3 三方數(shu)據, 快速通過冷啟動(dong);
3.降(jiang)低新產(chan)品的學習成本和(he)門檻:快(kuai)手廣告(gao)開戶新產(chan)品需要較多的預算進行(xing)組合(he)優化來探索,使(shi)用(yong)智能定(ding)向可以讓系統(tong)合(he)理(li)優化流量,降(jiang)低學習成本;
4.投放建議:新賬戶建議使用智能(neng)(neng)定(ding)向探索(suo),同時其他定(ding)向不做過多(duo)限制,系統(tong)會自動篩(shai)選人(ren)群,降(jiang)低探索(suo)成(cheng)本。智能(neng)(neng)定(ding)向搭配次留(liu)雙(shuang)出(chu)價(jia)使用,在出(chu)價(jia)上建議激(ji)活出(chu)價(jia)+ 10%,次留(liu)出(chu)你按(an)目標次留(liu)同步提(ti)升,快速探量。
網賺類輕游客戶案例:智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向+次(ci)(ci)留(liu)(liu)雙出價,提升次(ci)(ci)留(liu)(liu)同時(shi)減(jian)(jian)緩素材(cai)衰退客戶在新賬戶使(shi)用智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向,同時(shi)其他(ta)定(ding)(ding)向不做(zuo)過多限制,搭配(pei)次(ci)(ci)留(liu)(liu)雙出價跑量;使(shi)用智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向非智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向激活成本低6.2%,次(ci)(ci)留(liu)(liu)成本低18.2%,次(ci)(ci)留(liu)(liu)率達(da)成情況優于設置(zhi)的次(ci)(ci)留(liu)(liu)目標;智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向對比(bi)非智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)向廣告生命周期提升30%,在減(jian)(jian)緩素材(cai)哀退上(shang)有明顯優勢。
「自動低成本」一智能調控平滑投放
產品概述:相比于正常投(tou)放,自動(dong)低成(cheng)本(ben)功能會通過系(xi)統智能化調控成(cheng)本(ben)系(xi)數(shu),在消(xiao)耗速(su)(su)度比較快且當日預算能花完的情(qing)況下,「自動(dong)低成(cheng)本(ben)」 可(ke)以(yi)使(shi)當天(tian)分時的消(xiao)耗速(su)(su)度更(geng)加平滑,可(ke)以(yi)跑(pao)出更(geng)低的成(cheng)本(ben)。
使用指導
1.預算(suan)設置(zhi):一次性設置(zhi)好賬戶的天級別預算(suan),不要(yao)頻繁修改(gai),可以賬戶歷史投(tou)放日耗作為參考(kao)計劃/組預算(suan),建議設置(zhi)不限/寬松(song)-些。
2.加速探索(suo):加白(bai)了「自動低(di)成本」的賬(zhang)戶,自帶探索(suo)能(neng)力,可不依賴「加速探索(suo)」功能(neng)。
3.投放(fang)排期:建(jian)議設(she)置(zhi)全天快手廣告投放(fang),非(fei)常不建(jian)議設(she)置(zhi)分時段投放(fang)、會極大(da)削弱自(zi)動低成本的探索能(neng)力。
4.定向設置:不建議測試(shi)多種(zhong)定向,建議通投或使用智能定向。
IAA休閑游戲篇
三、 IAA休閑游戲創意方 向指引
1、素材方向拆解;
2、社區熱門游戲風(feng)向。
素材方向|采訪
前3s開(kai)場(chang):真人采訪加懸疑標題(ti),吸引用(yong)戶停留;
核心賣點:掛機玩游(you)戲即可實時獲(huo)取現金(jin)收益;
核心指標(biao)表現:BCTR:12.36%,行(xing)業均值3.79%;
素材特色 :懸疑開頭加(jia)劇(ju)情(qing)反轉,突出游戲紅(hong)包的真實性加(jia)深用戶對產品信任(ren)感。
裝修行業想要做快手廣告投放應該做什(shen)么(me)(me)?快(kuai)手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)開戶代運營聯系(xi)方式是什(shen)么(me)(me)?快(kuai)手廣(guang)告(gao)開戶有(you)什(shen)么(me)(me)條件?快(kuai)手信息流廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶應該如何運行?快(kuai)手廣(guang)告(gao)投放的優勢在哪里(li)?如果(guo)您(nin)對快(kuai)手廣(guang)告(gao)推廣(guang)感興趣,但是不了(le)解相(xiang)關內容(rong)的話,聯系(xi)巨宣網絡(luo)廣(guang)告(gao)有(you)限公司,在線就可提供服務(wu)!
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